(Ad Age) - Para entrar en el mundo de la publicidad y triunfar, es necesario un equilibrio entre creatividad, adaptabilidad y dominio de los principios básicos. Los ejecutivos del sector Tim Weil, director creativo y de estrategia de BMG360; Lisa Hurst, directora de clientes de Amp Agency, y Andrés Ordóñez, director creativo global de FCB, comparten lecciones aprendidas con esfuerzo para ayudar a la próxima generación a afrontar los desafíos y las oportunidades de la industria publicitaria.

1. Alinee la creatividad y la estrategia para lograr campañas impactantes

Weil, de BMG360, destaca la conexión fundamental entre la creatividad y la estrategia. “La estrategia de medios y la estrategia creativa deben nacer juntas, optimizarse juntas y estar siempre alineadas”, afirmó Weil en un episodio reciente.

Para los profesionales que están en sus inicios, comprender cómo la estrategia influye en la creatividad (y viceversa) es lo que los distingue. El éxito se logra cuando la estrategia y la creatividad son componentes inseparables de una campaña. Los estrategas deben inspirar a los directores de arte y redactores con una guía clara y práctica, mientras que los creativos deben apoyarse en la estrategia, manteniéndose proactivos e informados sobre los cambios culturales, las tendencias y los comportamientos de la audiencia.

“Hay que cerrar la brecha entre la estrategia y la creatividad”, aconsejó Weil. “Es esta colaboración la que genera resultados mensurables e impactantes”.

2. Domina los fundamentos de la creación de marca antes de perseguir tendencias

Hurst, de Amp Agency, cree que los principios de marketing sólidos son atemporales. “Los principios básicos para llegar a una gran idea y construir una marca no han cambiado. Lo que sí ha cambiado es dónde, cómo y cuándo conectamos con el consumidor”, afirmó en el episodio del podcast del 17 de diciembre.

Si bien las tendencias en herramientas y plataformas van y vienen, una base construida sobre la comprensión del consumidor, el conocimiento cultural y una narrativa sólida nunca perderá relevancia.

“Conozca su marca. Comprenda el problema que resuelve y el público al que se dirige”, explicó Hurst. “Una vez que tenga claros esos conceptos básicos, las tendencias y los formatos emergentes solo amplificarán su trabajo”.

3. Tome la iniciativa y convierta las pequeñas oportunidades en grandes victorias

Ordóñez defiende el valor de las asignaciones que pasan desapercibidas. Al principio de su carrera, el ejecutivo del FCB aceptó tareas que otros evitaban y las convirtió en elementos destacados de su portafolio. “Nadie elige lo feo. Si conviertes algo que nadie pensó que podría ser tan bueno en algo bueno, demuestras que puedes crear magia”, argumentó en el episodio del 19 de diciembre.

Para los jóvenes creativos, abordar proyectos poco atractivos o poco glamorosos puede demostrar su valor y agudizar sus habilidades. Busque tareas descuidadas u oportunidades con plazos de entrega ajustados que otros evitan y demuestre iniciativa transformándolas en éxitos.

“Las grandes oportunidades surgen de las pequeñas oportunidades”, dijo Ordóñez. “Hay que aprovecharlas”.

4. No te limites a crear redes: construye conexiones significativas

El talento importa, pero las relaciones pueden hacer o deshacer tu carrera. Conéctate con mentores, colegas y profesionales que te inspiren y hazles preguntas, te ofrezcan valor y no dejes de sentir curiosidad. Muchos aspirantes a profesionales de la publicidad cometen el error de enviar solicitudes de contacto masivas a profesionales de agencias y marcas o de postularse indiscriminadamente a numerosos empleos. En lugar de eso, identifica de tres a cinco agencias que admires y señala a personas específicas dentro de esas organizaciones.

Las relaciones adecuadas te abrirán puertas y te ayudarán a crecer más rápido. “Cuando decidí pasar del lado del cliente al lado de la agencia, me asocié con algunos de los recursos de mi agencia. Compartieron conmigo cómo era el día a día y pude vivir la experiencia. Eso me ayudó a hacer el cambio”, compartió Hurst.

5. Pague por adelantado

Para crear una red de contactos no basta con saber quién te ayudará, sino cómo puedes ayudar a otra persona. Intenta establecer relaciones a largo plazo y estate abierto a encontrar oportunidades para otras personas.

Como dijo Weil: “Todo es cuestión de conexiones. Yo tenía una conexión que me permitió conseguir la entrevista y la hice bien. Es importante devolver el favor a los demás porque he tenido oportunidades con personas a lo largo del camino y, a medida que uno se hace mayor, es importante devolver el favor”.