(Ad Age) - Bacardí Limited ha lanzado una revisión creativa global para la mayoría de sus marcas, según tres personas cercanas a la situación.

Se dice que el review  incluye la competencia global de BBDO para el cliente, que incluye marcas como Ron Bacardí, Ginebra Bombay Sapphire, Martini, Dewar"s y St-Germain, entre otras. BBDO y Bacardí declinaron hacer comentarios.

En 2015, el gigante de licores consolidó sus funciones creativas y de medios con BBDO y Omnicom Media Group, respectivamente.

Bacardi invirtió 225 millones de dólares en medios globales en 2024, según datos de COMvergence. En EE. UU., la compañía invirtió 91 millones de dólares en medios medidos, una reducción respecto a los 100 millones de dólares de 2023, según MediaRadar.

Recientemente el gigante de las bebidas alcohólicas también ha estado reestructurando otras áreas de su negocio. BBH USA asumió la dirección creativa de Grey Goose y Patrón a finales del año pasado. Ambas marcas, que no forman parte de la revisión actual, según diversas fuentes, estaban anteriormente a cargo de MullenLowe.

BBH y MullenLowe no estuvieron inmediatamente disponibles para hacer comentarios.

En 2023, MullenLowe ganó las principales funciones creativas para Grey Goose de BBDO.

Una de las campañas recientes de BBDO para Bacardí incluye una película protagonizada por la estrella pop Camila Cabello, que la muestra bailando su canción "I LUV IT". Cabello firmó recientemente un contrato plurianual para convertirse en la imagen de la marca de ron Bacardí.

En febrero, Bacardí lanzó una campaña que destaca una fórmula sin aditivos de su tequila Patrón, con creatividad de MullenLowe.