(Ad Age) - El presidente y director general del Publicis Groupe, Arthur Sadoun, cree que su holding puede alcanzar, y posiblemente superar, al WPP en términos de ingresos netos a finales de año después de un sólido segundo trimestre.

"Estamos en vías de asumir el liderazgo del mercado mundial para finales de año", dijo Sadoun a Ad Age.

Publicis informó de un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5,6% en el segundo trimestre y del 5,4% en el primer semestre del año. Los ingresos netos de Publicis en el trimestre ascendieron a unos 3.500 millones de euros, o 3.700 millones de dólares.

Como resultado, Sadoun ha actualizado las previsiones de crecimiento orgánico del holding para todo el año a un rango de entre el 5% y el 6%, frente al rango anterior del 4% al 5%.

El año pasado, el WPP registró 14,8 mil millones de dólares en ingresos para todo el año, en comparación con los 14,2 mil millones de ingresos netos de Publicis para 2023.

Según Brian Wieser, fundador de la consultora de medios y publicidad  Madison and Wall, un área en la que Publicis está acortando la brecha con WPP es en los medios de comunicación. Dijo que “en términos de ingresos netos, GroupM tuvo aproximadamente 5.700 millones de dólares el año pasado frente a los 4.900 millones de dólares de Publicis Media. Si las tendencias actuales persisten, la brecha entre los dos podría ser de tan solo un 10% del tamaño para finales de este año. Tan recientemente como en 2015, GroupM era el doble del tamaño de Publicis Media según nuestras estimaciones”. GroupM cambió de CEO global y nombró a Brian Lesser para el puesto.

En términos de facturación global, GroupM sigue siendo significativamente mayor. La facturación total de clientes de GroupM, de 62.600 millones de dólares en 2023, fue aproximadamente 14.000 millones de dólares mayor que la de Publicis Media, de 48.500 millones de dólares, según las clasificaciones de COMvergence.

WPP se negó a hacer comentarios para esta historia.

Publicis Groupe ocupó el tercer lugar, detrás de Accenture Song (segundo) y WPP (primero) de Accenture, en términos de ingresos mundiales en 2023, según el Informe de Agencias 2024 de Ad Age.

Las condiciones macroeconómicas, tanto como las tasas de interés, afectaron a una parte de los negocios del holding, incluido Publicis Sapient, que registró una caída del 3,8% en el segundo trimestre. “La unidad de transformación empresarial sigue ganando proyectos, pero los clientes están retrasando la implementación”, dijo Sadoun.

“La paradoja es que el 98% de los clientes del sector sabe que necesitan transformar profundamente su negocio debido a la IA”, afirma Sadoun. “Pero en este momento hay dificultades macroeconómicas que les hacen tener miedo o esperar a ver qué pasa”.

El crecimiento del holding en el trimestre estuvo encabezado por un crecimiento de dos dígitos en su oferta de medios, un crecimiento del 6,1% en su negocio de datos Epsilon, un crecimiento orgánico significativo en todas sus regiones, un impulso continuo en nuevos negocios y un crecimiento de los ingresos netos del 11% en clientes del sector tecnológico.

“El sector tecnológico está empezando a invertir de nuevo pero están haciendo un arbitraje entre los socios que realmente les puede ayudar. El hecho de que tengamos datos propios que puedan complementar sus datos, el hecho de que podamos conectar de forma única, lo que ellos hagan en medios pagos, con su propio ecosistema digital, y el hecho de que tengamos 45.000 ingenieros hace que nuestra propuesta sea realmente competitiva frente a otras”.

Balance

Publicis ha conseguido varias importantes adquisiciones en lo que va de año, entre ellas Hershey, Lego Group y Pfizer. Las grandes cuentas que se han adjudicado representaron entre el 1 y el 2% de su crecimiento de este trimestre. Una de las pérdidas más importantes ha sido la de GM, que modificó su roster de agencias, incluidas varias cuentas creativas que tenía el holding, en particular Leo Burnett Detroit.

Sadoun se negó a hacer comentarios sobre GM específicamente.

“Detroit es una ciudad muy importante para nosotros”, dijo el ejecutivo. “En esa ciudad tenemos algunos clientes locales, pero también gestionamos algunos clientes globales desde allí. Tenemos más de 500 personas en Detroit, por lo que es un lugar que nos importa mucho. Estamos comprometidos a seguir invirtiendo en talento y capacidades allí”.

Sadoun reiteró que el holding buscará invertir entre 700 y 800 millones de euros en adquisiciones complementarias en áreas como datos, comercio, CRM y redes sociales durante todo el año 2024.