El gigante de licores Diageo se unió al creciente esfuerzo para reducir la brecha de género que existe entre los directores de publicidad. El marketer, al unirse a la organización ‘Free the Bid’, prometió llamar a sus agencias de publicidad y productores de contenidos para que incluyan al menos una directora femenina en todas las direcciones creativas,.

Este grupo, formado hace 17 meses, está impulsando la designación de más directoras mujeres en una industria que es abrumadoramente masculina: menos del 7% de los directores son mujeres y sólo producen el 9% de los comerciales, según las estadísticas publicadas por Diageo el jueves último, citando como fuente al Center for the Study of Women in Television and Film.

“Como anunciantes tenemos el poder de normalizar la equidad de género al elegir qué cosa mostramos en nuestros avisos, y a quién elegimos para producirlos”, dijo Syl Saller, CMO global de Diageo, en una declaración. “La industria de la publicidad se está moviendo en la dirección correcta para alcanzar mayor diversidad de género, pero debe hacerlo con más rapidez”.

Diageo, cuyas marcas incluyen a Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff y Guinness, es el 12º marketer en unirse a ‘Free the Bid’, según una lista publicada en el sitio freethebid.com. Los restantes incluyen a HP, Coca-Cola, eBay, Levi's, Visa y Toys R Us. Diageo es el primer marketer de la industria licorera en unirse a la organización.

El grupo tiene todavía que firmar compromisos dentro de grandes sectores como el automotriz, una de las categorías de mayor inversión en la industria publicitaria.

‘Free the Bid’ tiene una mayor representación de las agencias de publicidad, con 60 shops alistados en el sitio. Docenas de compañías de producción también han firmado el compromiso.

Al firmar la declaración, los marketers se comprometen a pedirles a sus agencias y productoras a incluir una oferta de una mujer por cada aviso producido.

‘Free the Bid’ fue fundada en septiembre de 2016 por la directora Alma Har’el. En su website, la organización mantiene una base de datos de avisos dirigidos por mujeres.

En una declaración, Har’el dijo que la inclusión de Diageo marca un “gran día” para su organización. "Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff y las muchas otras marcas que están bajo el paraguas de Diageo han venido liderando el mundo publicitario con algunos de los mejores avisos que existieron durante décadas”, dijo. “Con la entrada de Diageo estamos entusiasmadas por las increíbles oportunidades que se abrirán globalmente para las directoras femeninas”.

Diageo dijo que no tiene estadísticas de cuántos de sus avisos han sido dirigidos por mujeres, aunque una portavoz de la compañía indicó que un comercial reciente para su marca Baileys, de la agencia Mother, fue dirigido por Cloè Bailley. El año pasado Johnnie Walker utilizó a una directora, Emily Kai Bock, para un aviso pro-inmigración creado por la agencia Anomaly.

Diageo incluyó al anuncio de unirse a ‘Free the Bid’ como parte de un mayor esfuerzo por la diversidad. El marketer dijo que las mujeres componen el 40% de su comité ejecutivo y que ese organismo, integrado por 10 personas, llegará a la paridad de género en abril de 2018, cuando la ex CEO de Xerox Corp. Ursula Burns, se sume al comité.