(Ad Age) - El mundo ha estado lleno de inteligencia artificial generativa y sus implicaciones para los negocios, la vida, la privacidad, la seguridad y ahora el ocio. Virgin Voyages está utilizando la IA respaldada por celebridades para alentar a sus clientes a planificar su próxima gran celebración.

Como directora de estilo de vida, entretenimiento y celebraciones de Virgin Voyages, Jennifer López no tiene tiempo para llamar a todos para coordinar los viajes. Una nueva campaña -"Jen AI", de VMLY&R- permite a los pasajeros usar la IA generativa para crear invitaciones personalizadas de la actriz para enviar a amigos y familiares.

El anuncio que acompaña a la campaña, que fue filmado con la verdadera Jennifer, muestra a una serie de empleados de la oficina de Virgin entrando y saliendo de una silla de captura de IA mientras expresan sus propias interpretaciones de cómo JLo atraería a las personas a tomar un crucero de Virgin Voyages.

El resultado es un montaje de la actriz promocionando las ventajas del crucero, desde un gerente que ofrece "menús seleccionados por un chef estrella Michelin" y una promesa de "Aquí no hay niños, eso es todo lo que necesita saber", pasando por un entusiasta de Nueva York que dice "¡No es solo un yate, es un súper yate!"

En realidad, la agencia llevó a la protagonista a un crucero de Virgin Voyages para un día de capturas de imágenes y videos, mientras ella leía un guión de nueve páginas "sin sentido" para entrenar la voz. El comercial fue dirigido por Dave Meyers, de RadicalMedia, quien previamente había filmado videos musicales para la actriz.

Listos para viajar

A medida que el mundo se recupera de las restricciones de la pandemia, la gente está lista para viajar nuevamente, con el 76% de los lectores del Condé Nast Traveler diciendo que ya habían viajado o planeado viajar para un evento especial el próximo año. Pero hacer un viaje con familiares puede implicar mucha coordinación y planificación.

“Inicialmente pensamos que podíamos reclutar gente para ayudarla a que subiera a bordo y reserve su viaje, pero esa no era realmente una solución escalable: Jennifer López llama a todos en el mundo para que celebren”, dijo Ryan McManus, director creativo de VMLY&R para Norteamérica. “Hay mucha conversación paranoica en torno a la IA generativa, pero queríamos divertirnos un poco con ella y mantenerla bastante agradable”, añadió.

Aquellos que quieran crear sus propias invitaciones pueden ir a VirginVoyages.com y responder preguntas que incluyen qué les gustaría celebrar, a dónde les gustaría viajar y con quién quieren hacerlo. Luego, JenAI les enviará una invitación personalizada para compartir.

McManus no quiso comentar sobre la inversión de la campaña para JenAI, pero dijo que el aviso se transmitirá por televisión, digital y en cines, así como también se compartirá orgánicamente a medida que las invitaciones de JenAI se difundan en plataformas de mensajes entre pares.

Virgin Voyages, que fue fundada por el magnate de los negocios británico Richard Branson en 2021 como una experiencia de hotel boutique en alta mar, trabajó anteriormente con Special US para una campaña en la que los niños protestaban contra la política de "mayores de 18" de la línea de cruceros.