WPP anunció el lanzamiento de Geometry Global, una red global independiente dentro del holding que se especializará en el desarrollo de activaciones para los clientes del grupo. El objetivo es trabajar en iniciativas integrales dentro y fuera de los puntos de venta, que combinen plataformas tradicionales con plataformas online y mobile.

Esta nueva agencia, que tendrá sus oficinas centrales en Londres y New York, nace luego de la fusión de G2, OgilvyAction y JWTAction, las respectivas unidades de activación de Grey, Ogilvy & Mather y JWT. Según se informó, en Estados Unidos, JWTAction, que opera como joint venture entre JWT y OgilvyAction, se mantendrá como unidad autónoma dentro de Geometry Global.

Según se informó, Geometry Global operará en 56 países y contará con un equipo de alrededor de 4.000 profesionales. Toby Hoare, ceo de JWT Europa y chairman de JWT Londres, fue designado como chairman global de esta nueva unidad, responsabilidad que se suma a sus puestos anteriores.

En tanto, Steve Harding, hasta aquí ceo de OgilvyAction, será el ceo de Geometry Global. Asimismo, Matthew Schetlick, quien se desempeñaba como coo y cfo de G2, ocupará ese mismo cargo en la nueva red, desde sus oficinas en New York.

“Las actitudes y los comportamientos de las personas se transformaron por la revolución digital y móvil, y las activaciones tradicionales una gama más amplia de opciones y un enfoque más ajustado para capitalizar de verdad el incremento en la inversión de los anunciantes. El contexto global añade una nueva dimensión para que las marcas y los retailers puedan aprovechar el incremento en el consumo en los mercados de rápido crecimiento”, comentó Hoare.