El ejecutivo, que estará a cargo de las oficinas de Madrid y Barcelona, fue contratado luego de que César Recalde dejara MediaCom. Asimismo, después de la partida de Mariví Sanchez, fue promovida Begoña de la Sota de directora de operaciones a directora de la oficina de Barcelona.

A partir de la designación de David Castiglioni como CEO de Arena Media, Havas busca potenciar el posicionamiento de la empresa como agencia de medios multiplataforma con acento digital.

La investigación reveló que en Brasil más de 35 millones de personas vieron videos online, lo que representa aproximadamente el 85% de la población online total. En este marco, el estudio puso el foco en el mes de julio y descubrió que seis de cada siete usuarios brasileños vio videos online durante ese mes. Además, se sondeó el comportamiento de observación de videos durante los meses de la Copa Mundial de Fútbol, y se reportó que se vieron un total de 6.700 millones de grabaciones durante junio y julio combinados.

Guillermo Tabanera, vicepresidente senior y gerente general de ESPN en Latinoamérica, anunció la promoción de Gerardo Casanova a vicepresidente. En su nuevo cargo será responsable de todos los negocios de ESPN en Guatemala, Belice, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Venezuela y México.

(Advertising Age) - Por qué poner constantemente el foco en el éxito de lo viral es malo para la industria publicitaria.

(Por Esteban Lafuente, del staff de adlatina.com) - El recientemente nombrado chairman de Vivaki para el Cono Sur dialogó con adlatina acerca de sus desafíos y planeas al frente de la compañía de Publicis que reúne a las centrales de medios y agencias digitales del grupo.

Luego de su gestión como directora ejecutiva de marketing, Daniela Chaparro fue promovida a vicepresidenta de ese área en E! Networks Latin America. En su nuevo cargo seguirá siendo responsable del marketing para consumidores, afiliados, ventas y relaciones públicas, y de los portales de E! Networks Latin America.

En un primer semestre muy satisfactorio, en que el aumento nominal de la inversión publicitaria argentina superó, por primera vez en varios años, a la tasa de inflación de los medios, la vía pública volvió a confirmar su posición de tercer medio, escoltando aunque a considerable distancia a los dos líderes: la televisión y los periódicos.

En el país, las personas pasan alrededor de ocho horas frente a las pantallas de TV, computadoras, teléfonos móviles y vía pública. “Se está dando un fenómeno de fragvergencia, donde existe al mismo tiempo una convergencia y una fragmentación en el uso de los dispositivos tecnológicos”, apuntó Karina Besprosvan, directora del equipo que elaboró el estudio “4 pantallas: ¿Cómo vemos lo que vemos?”.

Eligen los programas sobre deportes, las noticias y los de entretenimiento. Son resultados de una encuesta realizada por Associated Press y Univisión, que además encontró que las motivaciones principales son la mayor conexión cultural y una sensación de que en los programas en inglés se los representa a los latinos de forma negativa.

La nueva señal tendrá la programación habitual de Universal Channel, que incluye las nuevas las nuevas temporadas de series como de Dr. House, La Ley y el Orden U.V.E. y The Good Wife. Llegará a Argentina, Chile, Colombia, Perú, Venezuela, México y América Central.

Con el crecimiento de la actividad, los principales protagonistas del mercado intentan hallar nuevas metodologías de investigación de mercado que posibilite conocer las tendencias en los consumidores y la receptividad de las campañas. Será el principal tema de debate en la reunión de la Mobile Marketing Association, el próximo 2 de septiembre.

El ejecutivo ocupó anteriormente la posición de vicepresidente de desarrollo de negocios y finanzas de Media Networks. Estuvo involucrado con el diseño estratégico y táctico de Disneymedia+, así como con el crecimiento del negocio de afiliados y de publicidad de los canales en América latina y con el movimiento de las operaciones regionales de los canales de TV de Miami a Buenos Aires.

(Advertising Age) - Reaccionaron ante lo que Schmidt denominó “un erróneo reporte de The New York Times”. En años recientes, algunos proveedores de banda ancha, incluyendo a Verizon, habían hablado de la posibilidad de segregar de la red a cierto tipo de contenido, como el de video.

Durante la jornada anual “CAAsos de Negocios- Estrategias exitosas de marcas”, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), se expusieron los casos de empresas como Rapp, Interbrand, Estudio Comunicación, Molinos Río de la Plata y Echo SoundBranding. En este marco, el interactive manager de L’Oréal Argentina describió la estrategia de la compañía para utilizar la comunicación digital.

A cargo de los tres canales de estilo de vida y entretenimiento de Discovery, Claudia Chagüi dialogó con Adlatina acerca del lanzamiento de Liv, la nueva marca que la cadena tiene en pantalla, y de los planes y proyectos para este segundo semestre del año.

(Advertising Age) - Según los expertos, Wall Street podría ver el cambio operado en la cúpula de dos maneras, pero ambas interpretaciones son positivas.

Dado que a fin de año finaliza los contratos con las actuales agencias que manejan la compra de medios en el mundo, Johnson & Johnson decidió abrir un concurso. Se comunicó que OMD, que realizá la compra de medios de la marca en el mercado asiático; Carat, que maneja la cuenta en el mercado europeo, y Mediabrands, que atiende al anunciante en Estados Unidos, fueron convocadas para participar en el proceso.

(Advertising Age) - La mejora en los resultados proviene de las suscripciones al cable y la publicidad, pero el CEO Bewkes destaca también los planes digitales.

El partido más visto del torneo fue la final que jugaron España y Holanda el 11 de julio en Johannesburgo, con 187 millones de televidentes en todo el mundo. Así lo detalló un reciente informe de Columbus Media. Además, el texto dio precisiones sobre los niveles de audiencia según cada país.

Mayor claridad, mejor resolución de imagen y sonido Dolby Digital envolvente serán algunos de los beneficios de la nueva señal.

La agencia estará a cargo del ‘SIM-Soluciones Integradas de Medios’, la reciente creación de la multinacional para unificar estrategias en el área. Publicis será responsable de la estrategia y el pensamiento integrado en medios de todas las campañas de las 20 marcas de P&G.

La agencia que pertence al grupo Publicis se adjudicó recientemente la cuenta de medios de Telefónica. El objetivo es obtener una mayor eficiencia en los mercados de Alemania, Reino Unido, República Checa, Eslovaquia e Irlanda.

(Advertising Age) - El Dallas Morning News y el británico Telegraph fueron los primeros en firmar el acuerdo. Le pagarán al diario neoyorquino un monto por licencia de la plataforma y un fee mensual por mantenimiento.

La central de medios se concentrará en la planificación estratégica y táctica, negociación, compra e implementación de todas las campañas de la marca en medios tradicionales.

La cifra significa un 10% más que lo registrado en 2005, cuando comprendía al 30,3% del total de la población. Argentina (79%) y Colombia (77%) son los líderes. México (36%) y Brasil (22%) se ubican por debajo de la media, pese a ser dos de los mayores países de la región.

Uno de los máximos responsables de la compañía para la región estuvo en Buenos Aires y dialogó con adlatina.com sobre la evolución y el presente de la industria de la televisión. También comentó sobre los próximos planes de Discovery y los desarrollos tecnológicos en el área.

(Advertising Age)- Es oficial: el magnate del audio va a tomar el control del prestigioso título semanal de noticias, que arrastra una pesada deuda y fuertes obligaciones.

La penetración de este sistema ya alcanza al 2,7% de la población, según informó Initiative en un reciente informe. Los usuarios de la TV digital son mayormente masculinos, jóvenes y pertenecientes a sectores medios y altos. Se espera que a fin de año la cobertura alcance al 75% del país.

“Hemos trabajado desde el año pasado para la creación de una estructura sólida con el propósito de cumplir con las necesidades de clientes globales, que es nuestra prioridad”, sostuvo la presidente y CEO de Magna, Elizabeth Herbst-Brady, al anunciar el lanzamiento de Magnaglobal, la unidad estratégica de IPG responsable de los pronósticos, insights y estrategia de negociación en todos los canales de medios. Además, la compañía lanzó su nueva página web y logotipo, a fin de reflejar con mayor precisión el nuevo posicionamiento.