Coca-Cola pondrá a la venta un envase especial para Beijing 2008, en el que el logo de la marca será reemplazado por uno similar pero en caracteres chinos. Una sugestiva particularidad es que la marca en mandarín significa “deliciosa felicidad”, expresión que fue el resultado de una historia que guarda más de 80 años.

Millward Brown realizó una investigación en la que analizó varias aristas del mercado chileno, útiles tanto para los potenciales inversores como para los publicitarios. Unilever, Falabella, Paris S.A., P&G Chile y Ripley son, en ese orden, los anunciantes más fuertes del país.

En torno a la temática “Innovación en modelos de negocios e inteligencia comercial mobile”, el capítulo argentino de MoMo (Mobile Monday) invita esta vez a escuchar tres casos exitosos de negocios basados en la telefonía celular. Como en los anteriores encuentros, la cita es en Godoy Cocktail Bar a las 19.

De acuerdo con datos relevados por Ibope Colombia, la agencia Sancho/BBDO y la central de medios OMD –ambas del holding Omnicom– lideran los rankings de inversión publicitaria colombiana en lo que va del año. En la nota, el top ten de agencias y centrales.

Con la unión de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Colombia (AMDIC), la Asociación Colombiana de Mercadeo (ASOMERCADEO) y la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de América latina (ALMADI), se realizará por primera vez en Colombia el foro de ALMADI. Ese día se entregarán los premios Amauta y habrá una serie de conferencistas de Brasil, Mexico, Chile, la Argentina y Colombia.

Procter & Gamble (TV), Viajes El Corte Inglés (diarios), El Corte Inglés (radio), L’Oreal (revistas), Pernord Ricard (exterior), Canal Club (TV temáticos), ING Direct (internet), Estee Lauder (dominicales) y Coca Cola (cine) son las empresas anunciantes que lideran el top 10 de inversión publicitaria de 2007 en España según el medio de que se trate. A pesar de no encabezar ninguno de los rankings, Telefónica es la empresa con mayor inversión gracias a un fuerte presupuesto destinado a la TV (donde ocupa el segundo lugar, detrás de P&G). En la nota, el top 10 de cada medio y una nota relacionada con la primera parte que se había publicado del estudio de Infoadex.

La 3º edición de los premios que organiza CONEP Argentina a fin de celebrar la efectividad publicitaria, Effie Awards Argentina, extenderá la fecha de cierre para la inscripción de material hasta el viernes 1º de agosto. Cabe resaltar que en esta edición el certamen inaugura dos nuevas categorías: Acciones interactivas y Marketing promocional. Para obtener más información del certamen, ingrese en www.effieargentina.com.ar o envíe su consulta a informes@effieargentina.com.ar.

El CEO y presidente de Grey Group México acaba de anunciar la incorporación de Annika Blockstrand como nueva vicepresidenta de planeación estratégica, con el objetivo de que desarrolle una herramienta lanzada por Grey a principios de 2007: grey brand acceleration. “Annika es muy conocedora de planning siendo una de las planners con más experiencia en el mercado. En poco tiempo ha tenido un impacto importante con los clientes y con el trabajo de la agencia”, consideró Ferraris.

Un estudio de Havas Media –que relevó datos en 9 países, entre ellos Brasil, México y España– afirma que cuatro de cada cinco entrevistados prefiere comprar productos de marcas comprometidas con el cuidado del medioambiente. El sector bancario y los medios de comunicación son percibidos como los más comprometidos con la solución del problema climático.

“Persuasión: mitos, leyendas y realidades” fue el tema disparador del desayuno organizado ayer por AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina) en donde expusieron Domingo Sanna (MarCom Strategy), Freddy Rosales (di Paola/WPP), Connie Demuru (Rapp Collins) y Andrés Peluffo (MRM).

Dommo Creative Center anunció la incorporación de David Suárez, hasta recientemente director de Marketing de MINI, como director de Planificación Estratégica. “Necesitábamos una visión desde el punto de vista más marketiniano, señaló Agustín Vivancos, presidente de la agencia.

Con una campaña realizada con las páginas del mismo libro que había que vender, Norlop JWT se las ingenió para atraer la atención sobre la obra de Francisco Franco Suárez: La quimera de la Asamblea Constituyente, sugiriendo que había “alguien” que estaba en contra de la promoción del libro debido a la importancia de su contenido.

“No me dejo llevar fácilmente por la creatividad de las piezas”, sostuvo el director ejecutivo de di Paola Chile con respecto al criterio para evaluar material en la próxima edición de los Premios Amautas donde participará como jurado. Al respecto, destacó la importancia de los resultados. Además, auguró un muy buen año para Chile en el certamen.

La asociación Account Planning Group -APG Argentina- eligió a la nueva comisión directiva para el período 2008-2009. Al frente de la entidad se mantendrá el director regional de planning de Ogilvy, Bernardo Geoghegan.

El vicepresidente de Client Solutions de Seismicom, Don Ladhoff, visitó la Argentina para dar algunas charlas sobre la disciplina del Shopper Marketing, un área de las comunicaciones que creó P&G en 1994 y que crece sin tregua. Aprovechando su estadía, adlatina.com habló con Ladhoff sobre la adquisición de Brandforce que acaba de concretar su empresa y sus planes para Latinoamérica.

Para Nicolás Bravo, el mercado digital en Chile está creciendo “de manera explosiva”. A raíz de esto –y de que su empresa TocaInternet, se especializa en la materia, aseguró que el la próxima edición de los Premios Amauta –donde participará como jurado- espera poder vislumbrar “el peso que las nuevas tecnologías han ganado en el rubro”. Con respecto a su empresa, sostuvo: “Estamos viviendo una época de fuerte crecimiento. Nos creemos el cuento de hacer cosas distintas. Nuestro desafío ahora es crecer con coherencia, sin perder calidad de producto ni de servicio”.

El próximo viernes 25 de julio cierran las inscripciones para los premios Effie Argentina, cuya entrega de premios se realizará en octubre. Es la tercera edición del certamen en Buenos Aires y los distintos actores de la industria se preparan para participar nuevamente de este homenaje al valor que, cada vez más, se ubica como central en la actividad publicitaria: la eficacia. En esta nota, tres miembros sobresalientes del Account Planning Group (APG) de Argentina explican por qué -y en qué medida- el Effie está cobrando semejante relevancia en el marco publicitario de hoy.

Presidente de la agencia CP Comunicación Proximity y titular también de la ALMADI -entidad que organiza anualmente los premios Amauta-, Mary Teahan dio su visión acerca de la próxima edición del certamen. “Estoy con la gran expectativa de saber hasta qué punto hemos llevado la convergencia de medios”, enfatizó en diálogo con adlatina.com. Además, resaltó la importancia de “saber qué ROI tuvo cada acción” antes de premiarla y de “encontrar casos que hacen una contribución al marketing directo e interactivo latinoamericano”.

Uno de los miembros fundadores del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), Miguel Ritter, explica que la diferencia entre la comunicación corporativa y la política es la intencionalidad. Mientras la primera busca imponer un producto o servicio, el objetivo de la segunda es lograr apoyo para ganar “la licencia social para operar” que toda empresa necesita.

En Paraguay, las cuatro compañías de telefonía celular –Vox, Claro, Personal y Tigo– invirtieron entre enero y mayo de este año 9,2 millones de dólares en publicidad, casi lo mismo que habían registrado durante los diez primeros meses de 2007. La cifra las ubica entre los principales anunciantes del país.

Este año son ocho los profesionales que darán conferencias en el Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo que organiza la AMDIA -Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina-, los próximos 24 y 25 de septiembre en Buenos Aires. En la nota, la nómina completa de expositores.

La agencia de José Luis Betancourt incorporó a Julián Smith con el objetivo de lograr una “comunicación participativa”, logrando una relación fluida e interactiva entre las áreas de planning, creatividad y ejecución de cuentas.

La comunidad gay no pasa inadvertida para los anunciantes. Un estudio desarrollado por las centrales de medios de Omnicom –OMD y PhD– señala qué medios consume ese mercado, cuáles son sus marcas favoritas y por qué es importante entender su conducta a la hora de comprar.

Hacía cuatro años que Andrés Guarino estaba viviendo fuera de su Uruguay natal. En México había trabajado como director de Planning, reportando directamente a Ricardo Fitz-Simon cuando éste estaba a cargo de JWT. Luego, Jaime Greene lo había convocado -cuando presidía JWT Chile- para liderar el departamento estratégico de la agencia, donde continuaba trabajando hasta ahora. Fue la llegada de su primera hija lo que lo hizo volver al Uruguay. Pero la vocación llama, y en este caso sigue siendo el Planning: el profesional se incorpora ahora como director del área en Grey Uruguay.

Según un informe de Nielsen IAG dado a conocer la semana pasada, los anuncios creados originalmente en español gozan de mayor recordación por parte de la audiencia hispana de Estados Unidos que aquellos que surgen como traducciones de una versión original en inglés.

A tono con la filosofía de la marca, resumida en el concepto de “Simplicidad”, el nuevo logotipo de Philips se caracteriza por un diseño más simple con líneas más gruesas, mayor espacio entre caracteres, los bordes de las letras redondeados y un color más brillante. Originaria de los Países Bajos, la compañía Royal Philips Electronics facturó durante 2007 unos 27 mil millones de euros.

Carlos Martínez Cabrera, director de El Sol – Festival Iberoamericano de la Comunicación, envió una carta a los directores de medios especializados con su primer balance formal, luego de culminada la última edición del evento y la primera para él en carácter de máxima autoridad. En la nota se publica el texto completo.

En esta entrega, el columnista de adlatina.com se refiere a las consecuencias que puede tener en el paisaje político el uso masivo de los SMS, que son capaces de convocar a reuniones masivas con participacion directa de la ciudadanía.

La Asociación de Usuarios de la Comunicación de España dio a conocer un estudio que revela que el 62,5% de los avisos de bebidas alcohólicas pautados en revistas y diarios no respeta las reglas de autorregulación vigentes en el país. A su vez, también indicó que en TV y vía pública los anunciantes pretenden confundirse con bebidas sin alcohol y ejercen una elevada “presión promocional”.

La chief marketing officer de Pepsi-Cola Norteamérica, Cie Nicholson, se aleja de la multinacional, según informaron los medios internacionales. Todavía no se ha designado reemplazo para la ejecutiva, que tenía a su cargo el manejo de las marcas Sierra Mist y Mountain Dew Code Red, entre otras, y en sus manos las riendas de una cuenta valuada en 250 millones de dólares.