Los vaivenes de la economía mundial llevaron a Warc a reducir un 0,6 por ciento su estimación de crecimiento de la inversión publicitaria global para 2013. Según se desprende del último informe presentado por la entidad, se proyecta un crecimiento del orden del 3,4 por ciento mundial este año.

La cifra presentada por Warc es ligeramente inferior a las estimaciones realizadas por ZenithOptimedia a fines de abril de este año. En ese momento, la firma presentó un estudio que proyectaba un crecimiento global del 3,9 por ciento -ver nota aquí-.

Por otra parte, Warc recortó sus estimaciones para once de los trece países comprendidos. Según el informe, Rusia será el país con mayor crecimiento este año, con un estimado del 12,1 por ciento -en enero la proyección era un 0,2 por ciento superior-. En tanto, China (9,7 por ciento), India (8,4), Brasil (8,1) y Canadá (3,3) completan el Top 5.

Los únicos países que tuvieron una actualización positiva de sus proyecciones fueron Australia y Japón. Allí se estima que la inversión crezca, respectivamente, 2,3 y 1,6 por ciento. En tanto, los países más afectados en su actividad publicitaria son España e Italia, que proyectan caídas del 9,5 y 8,1 por ciento, respectivamente.

Entre los medios, Internet se consolida como el de mayor crecimiento este año, con un estimado del 13,9 por ciento frente a 2012. Vía pública (3,1 por ciento), televisión (2,5), cine (1,6) y radio (1,4) completan el listado entre los que capitalizarán el incremento de la inversión.

Por su parte, los medios gráficos escapan la tendencia y según Warc cerrarán 2013 con una contracción de la inversión publicitaria. Las revistas proyectan una reducción del 4,3 por ciento, mientras que para los diarios se estima una caída del 4,6 por ciento.

Para concluir, el informe de Warc también actualizó sus proyecciones referidas a 2014, donde se espera una reactivación de la inversión publicitaria. Según el estudio, el año que viene la actividad se dinamizará con acontecimientos como el Mundial de fútbol de Brasil para completar un 5,4 por ciento de crecimiento, en sintonía con el 5 por ciento estimado por ZenithOptimedia en su última publicación.