Natacha Volpini, digital media y consumer promotions manager de Mondelez Internacional, participó en el encuentro del Iab Now 2013.

Volpini hizo referencia al cambio de nombre que tuvo la empresa, de Kraft Foods a Mondelez International, y al creciente mercado mobile, tomando como ejemplo el caso de Brasil.

“En África hay más celulares que agua potable. Esto demuestra que el mercado está ahí y que las personas en todo el mundo están todo el tiempo con el celular en la mano. A veces me siento que al hablar de mobile estoy teniendo un deja vu permanente. Hace unos años la gente no sabía que era `lo digital´, ahora no comprenden el mobile pero se van adaptando cada vez más rápido”, manifiesta Volpini.

“Necesitamos estar en el mercado. El 10 por ciento de nuestro  target ya está participando en el mundo del mobile. Por eso se creó en Estados Unidos el mobile feature, que fomenta al emprendedor”.

El mobile feature, explica Volpini, es un proyecto que ayuda a la interacción entre las empresas y fomenta al emprendedor, desarrollado en Estados Unidos. Sin embargo, Brasil fue el único país elegido para probar el proyecto en Latinoamérica, debido al crecimiento del mercado de telefonía celular.

“Consta de diferentes pasos a seguir. El primero es escoger entre 100 empresas que se postulaban a las cinco que van a formar parte. Los requisitos eran: que sean brasileras, o que tenga la inscripción en el gobierno, que no tengan más de cuatro años, que no hayan trabajado antes con Modelez. Una vez elegidas, tienen la posibilidad de trabajar con una red de terceros y con los principales gerentes del mercado”, contó Volpini.

Asimismo, remarcó que otro de los principales requisitos fue que se tratara de proyectos orientados al desarrollo digital, como SMS, social o aplicativos.

“En este momento estamos seleccionado a las empresas que van a quedar participando del programa. Entre los beneficios se destaca: una semana de inmersión con los brand manager y noventa días para aplicar el proyecto y su puesta en el mercado”, dice Volpini.

La idea principal del proyecto estuvo apuntada a personas que carezcan del miedo a emprender un proyecto nuevo. “Lo bueno es tener al gerente de la marca viendo cómo trabajan y cómo pueden mejorar. Este cambio de experiencia es lo más valioso del proyecto. Además, ayuda a contribuir en la inserción al mundo mobile”, concluyó Volpini.