Publicidad Estados Unidos

HABÍA SIDO CREADA POR LA AGENCIA SAATCHI & SAATCHI TORRANCE

Toyota debió retirar una pieza que fue acusada de racista

El anuncio, que con la forma de tarjeta postal se distribuyó gratuitamente, mostraba la boca de una persona afroamericana en uno de cuyos dientes relucía una joya de oro con la forma del RAV4 SUV, un modelo de Toyota (ver imagen sobre estas lineas). En la nota, además, adlatina.com ofrece el link a “Spectacular reveal”, un comercial de la misma agencia californiana, para Toyota Tundra, premiado en

Uno de los primeros en quejarse fue el reverendo Jesse Jackson, de la organización Rainbow Push, quien declaró defender la igualdad racial: “Asi como los beneficios de Toyota continúan en alza, su obligación de vender productos y servicios de un modo profesional y respetuoso también debe acentuarse con el paso del tiempo. La creación y publicación de piezas de marketing ofensivas habla de un problema persistente: la insensibilidad racial y cultural”. La postal de Toyota estuvo distribuyéndose gratuitamente hasta que, el 14 de mayo, todas debieron ser retiradas de los anaqueles de los negocios en que se ofrecía. Voceros de la agencia, la filial californiana de Saatchi & Saatchi, explicaron por su parte que la intención había sido presentar al automóvil como un coche de “estilo para un público joven y vanguardista. Ya que las joyas dentales están asociadas a otros artículos de moda como los tatuajes y el body piercing, sobre todo en el mundo del espectáculo, decidimos basar la pieza en ellas”. Hasta el momento de su retiro de los dispensadores, 42.000 ejemplares de la postal habrían sido distribuidos. A continuación, a modo de ilustración que complementa la nota, adlatina.com ofrece el link al spot creado por la misma agencia para el mismo cliente que el año pasado venció en la categoría Diseño de sonido en los London International Advertising Awards (LIAA). Anunciante: Toyota Producto: Tundra Título: Spectacular reveal Agencia: Saatchi & Saatchi Torrance Redactor: Steve Austin Director de arte: Kevin Schroeder Productor por la agencia: Richard Bendetti Productora: Ritts Hayden, Hollywood Productor: Bill Hayden Director: Lance Kelleher Efectos visuales: Simon Brewster Editor: Adam Pertofsky Productora de sonido: Noises Digital, Berkeley Diseñadora de sonido: Kim B. Christensen Editor de sonido: Scott Koue País: Estados Unidos Fecha: 2000

por Redacción Adlatina • 30 de mayo de 2001