Las redes sociales son espacios que permiten a las personas y las organizaciones publicar y difundir mensajes en apoyo a diferentes iniciativas. A menudo, los usuarios inician o se suman a causas benéficas y otro tipo de misiones, aunque lo cierto es que, muchas veces, estas buenas intenciones suelen chocar con un escaso poder de difusión que debilita el poder del mensaje.

Para solucionar este escollo y potenciar el poder de la web, De-De, el estudio de producción digital de la agencia Droga5, desarrolló la herramienta Thunderclap. Se trata de una plataforma, premiada con un oro en la categoría Innovation de Cannes Lions 2013, que nació con la misión de ser 'el megáfono del mundo' y tiene como premisa, justamente, hacer que los mensajes en las redes sociales sean verdaderamente escuchados.

En Thunderclap, cada usuario puede iniciar su causa al escribir un mensaje menor a 140 caracteres, para que sea apto para publicarse en Facebook y Twitter, y definir un objetivo mínimo de personas que se quieren convocar en un plazo determinado. Luego, a través de distintas plataformas se invitan usuarios a que sumen su apoyo a la causa, y se van acumulando adherentes a la propuesta. Cuando el objetivo mínimo es alcanzado, el mensaje original se difunde automáticamente y al mismo tiempo en los perfiles en Facebook y Twitter de cada uno de los usuarios que dio su apoyo a la iniciativa.

De esta manera, el mensaje inicial se comunica simultáneamente a todos los contactos, seguidores y amigos de todos los que apoyaron la iniciativa, lo cual amplifica considerablemente el alcance inicial del mensaje. La plataforma cuenta, además, con herramientas de analytics para conocer certeramente la evolución de cada causa propuesta.

Desde su creación, algunas de las temáticas difundidas a través de Thunderclap fueron la defensa de los derechos humanos, la concientización sobre el cambio climático, la búsqueda de personas perdidas y otras iniciativas de organizaciones y personas particulares. Asimismo, la plataforma, contó con la participación de personalidades reconocidas como Magic Johson, Lady Gaga, Joe Biden, Michael Fox y Tim O'Reilly.