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TBWA Madrid obtuvo la cuenta de Caixa Catalunya

Una fuente de primera mano confirmó a este portal que, tras un concurso en el que participaron en total cinco competidoras, la cuenta de la tercera caja de ahorros del Estado español -cuya inversión publicitaria anual ronda los cinco millones de euros- llegó a la agencia. El mismo vocero informó además que TBWA está participando en otro concurso que se definirá la semana próxima y para el que se t

Caixa Catalunya, la tercera caja de ahorros del Estado español, es una institución financiera que administra unos activos consolidados de cerca de 30.000 millones de euros. Además, tiene un gran arraigo social y una red de más de 900 oficinas. Hasta el momento, la agencia de Caixa Catalunya era Publicis Casadevall Pedreño & PRG, que fue una de las involucradas en el proceso de selección que llevó al anunciante a recalar en TBWA. Del concurso, de estrategia y creatividad, participaron además Saatchi & Saatchi, Altra Forma y una quinta agencia cuya identidad no pudo ser confirmada. En TBWA, las personas que estarán a cargo de la nueva cuenta son: • Director general creativo: Joan Teixidó • Directores creativos: Ramón Sala y Jordi Sebastiá • Redactor: Gerard Garolera • Director de arte: David Garriga • Producers: Nuria Madrid y Xus Aparicio • Directores de estrategia: José María Garriga y Alex Cabré • Director de cuentas: Kike Joven • Ejecutiva de cuentas: Sandra Viñas En la agencia calculan que los primeros trabajos para Caixa Catalunya verán la luz durante este mes de octubre, en forma de comerciales de TV (con spots de 60, 40 y 30 segundos), anuncios de prensa y de revistas, spots de radio, material de punto de venta e internet. La Caixa Caixa Catalunya inició la actividad en Barcelona con el nombre de Caja de Ahorros Provincial de la Diputación de Barcelona, el 26 de octubre de 1926. Su finalidad era captar recursos para contribuir al desarrollo de los intereses agrícolas, industriales y comerciales de la provincia. Así pues, desde el inicio, Caixa Catalunya intentó que sus actividades cubriesen un amplio abanico de necesidades colectivas. Con la llegada de la Segunda República y la reinstauración de la Generalitat, pasó a denominarse Caixa d’Estalvis de la Generalitat de Catalunya. El nuevo presidente de la entidad fue en aquel momento el presidente de la Generalitat, Francesc Macià. A partir de 1953, Caixa Catalunya inició su desarrollo, aprovechando las posibilidades de una legislación que, aunque muy lentamente, empezaba a ser menos intervencionista. En la segunda mitad de la década de los setenta, Caixa Catalunya fue convirtiéndose, paso a paso, en una entidad financiera moderna, que actuaba en un mercado competitivo con una amplia gama de instrumentos financieros. En el año 1977, la entidad adoptó la denominación actual de Caixa d’Estalvis de Catalunya. A partir de 1986, ya bajo la presidencia de Antoni Serra Ramoneda y la dirección de Francesc Costabella y, posteriormente, de Josep M. Loza, Caixa Catalunya vivió una etapa muy importante de su historia, que la llevó a ocupar el tercer lugar del ranking de depósitos de las cajas de ahorros españolas y la novena posición dentro del sistema financiero español. A mediados de los años 80, Caixa Catalunya compró el edificio de la Pedrera, monumento arquitectónico obra del genial arquitecto Antoni Gaudí, declarado Patrimonio Cultural de la Humanidad por la Unesco. La Pedrera acoge la Fundación Caixa Catalunya, creada en 1987 y dedicada a la difusión del arte y la cultura. Este edificio ha sido objeto de una profunda rehabilitación y acondicionamiento que le ha devuelto el esplendor original. A 31 de diciembre de 2001, Caixa Catalunya tenía cerca de 30.000 millones de euros en activos consolidados y disponía de una extensa red de puntos de venta, con 936 oficinas, 1.187 cajeros automáticos y una plantilla de más de 4.800 empleados.

por Redacción Adlatina • 2 de octubre de 2002