Previa presentación de cada uno de los 30 jurados que emitieron su voto en Marketing Directo, se presentó la lista de ganadores de la categoría.
Hubo 49 piezas premiadas. 8 fueron para Iberoamérica. Más precisamente, para España (6) y Portugal (2). Latinoamérica, a pesar de sus 22 trabajos en la shortlist –de los cuales “deberían estar orgullosos”, según palabras del presidente del jurado, David Sable- no logró pegar el salto y adueñarse de un León.
“Para evaluar y elegir ganadores mantuvimos algunos principios básicos –dijo Sable-. Los trabajos debían presentar resultados, tenían que ser reales y no inscriptos solamente para ganar un León, ser frescos, simples, movilizarnos, es decir, provocar alguna reacción en nosotros y reflejar una perspectiva profunda en relación al consumidor”.
Con respecto al Grand Prix, la pieza ganadora fue Best job in the World, de Cumminsnistro Australia. Y entre los trabajos que pelearon por el premio mayor, Sable mencionó The great schlep –de Droga5 Estados Unidos-, Let it ring –de Happiness Brussels-, The Village where nothing ever happens –de Shackleton España-, Ted696 –de BMF Australia- y Banner Concerts –de Boondoggle Bélgica-.
GANADORES DIRECT LIONS
GRAND PRIX: -El mejor trabajo del mundo, de Cumminsnitro para Tourism Queensland Australia
ORO: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton
ORO: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton
PLATA: -Store+ The Store That Sells Hope, de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa Lisbon para Red Cross Donations Portuguese Red Cross Portugal
PLATA: -The Gomeran Whistle, de
PLATA: -The Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton
PLATA: -Store+ The Store That Sells Hope, de Leo Burnett Lisboa para Red Cross Donations Portuguese Red Cross
PLATA: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton
BRONCE: -Fernando Torres, de Contrapunto Madrid para Banking Banco Gallego España
