En el noveno mes del año, eMarketer y Starcom MediaVest Group lanzaron su informe sobre inversión publicitaria que estima un crecimiento del 2,8 por ciento, alcanzando los 517.000 millones de dólares en 2013. La cifra implica una baja con respecto al aumento del 4,4 por ciento logrado el año pasado. Digital representa el 22 por ciento del total de la inversión y llegará a los 117.600 millones de dólares este año.

Por su parte, Millward Brown e Interbrand presentaron sus rankings de marcas. En el primer caso, el BrandZ latinoamericano tuvo a la empresa cervecera Corona en la cima regional. Mientras que YPF (Argentina), Skol (Brasil), Falabella (Chile), Ecopetrol (Colombia), BCP (Perú) y la misma Corona (México) fueron líderes en su país.

En cuanto al ránking global de marcas que realiza Interbrand, la cima estuvo ocupada por Apple.

En otro orden de noticias, Spotify anunció su llegada a la Argentina como parte de su plan de expansión. “Esperamos un éxito igual o más grande que en México”, dijo Gustavo Diament, director de Spotify para América Latina.

A nivel global, Yahoo presentó su nuevo logo, con el objetivo de reflejar la evolución de la marca y, a la vez, sus raíces (espontáneo, violeta y con el punto de exclamación). Y Microsoft lanzó un nuevo logo de Bing con una renovada página de búsquedas.

También hubo lugar este mes para el lanzamiento de nuevas unidades de negocio y emprendimientos.

En España nació 1000friends de la mano de José María Batalla –ex Lorente, Euro RSCG y Grupo Havas-. La nueva agencia tiene el objetivo de ayudar a las marcas a vender más siendo socialmente responsables.

Unos días después, en Brasil, se presentó McCannHealth|Preview, que surgió tras la adquisición de Preview, la red internacional fundada por João Consorte, por parte de McCannHealth.

En Argentina, BBDO lanzó Flamel, un estudio de diseño liderado por Gustavo Chiocconi, que tiene como objetivo brindar un trabajo de calidad a los clientes y está basado en la “vieja escuela”: el primer paso es usar la cabeza; el segundo, un block y un lápiz y el tercero, la computadora. También en este país se presentó Shopper Studio. El proyecto es fruto de la alianza entre Rodrigo Carr, ex ceo de JWT; Alberto Pizzi, ex ceo de Kraft; Ezequiel Gómez Berard, ex ceo de Walmart, y Gary Hawkins, ceo de la empresa Personiphi.

Además, en España, Aegis Media compró a la agencia de medios independiente Ymedia, que absoreberá la marca vizeum en el país. De esta forma, la agencia pasa a formar parte de la multinacional, aunque sin perder su identidad. Jaime López Francos se desempeñará como CEO, Sergio Martínez será CFO y José María Casero se mantendrá como presidente no ejecutivo de Ymedia.

NUEVOS COMERCIALES

Algunos comerciales globales que dieron que hablar y otros de la región que muestran una intensa actividad en el mercado, demostraron que septiembre fue un mes activo en cuanto a la creatividad.

Luego del éxito del año pasado, Chipotle vuelve a la carga con una fórmula similar, tras presentar en redes sociales su nuevo comercial: The Scarecrow, que ya cuenta con más de seis millones de vistas en YouTube, en poco más de diez días.

Tres comerciales globales que estuvieron en boca de muchos: We are FIFA 14, el spot que W+K Amsterdam creó para el videojuego; The Ride, de Santo para la cerveza Carlsberg, con dirección de Juan Cabral, y, tras la salida del nuevo iPhone 5C y 5S, Apple y TBWA\ Media ArtsLab presentaron Plastic Perfected.

También a nivel internacional, United resucitó su antiguo eslogan Fly the Friendly Skies, que había sido creado por Leo Burnett en 1965. Y J&J relanzó al Tylenol con un trabajo de JWT, For everything we do.

En Argentina, Young & Rubicam presentó la campaña mundial de DirecTV para la Copa Mundial de la FIFA, Réquiem para TyC Sports y Horoscopo, la clásica campaña de Tulipán en épocas de primavera. Por su parte, mediante una sitcom de 12 capítulos, DDB Argentina lanzó su nuevo trabajo para Movistar; mientras que 361 Argentina dio a conocer Chiquito y Pipí, para Amarok, de Volkswagen; y Antidelivery, para Savora. Además, Don lanzó Palabras envasadas, para Omnium; Publicis presentó un comercial institucional para Citi; TBWA la campaña completa Ernest, el hombre que escribe la letra chica, para Banco Macro; Draftfcb presentó Resaltadores para Club Social, y Human lanzó Nombres para Coca-Cola Zero Chile.

Tras la buena performance lograda hace unos meses en Cannes Lions, Mayo Draftfcb Perú ha presentado Buscando Corazones, el caso fue creado para la colecta anual de la Fundación Peruana contra el Cáncer.

La Comunidad y Time Warner Cable lanzaron Every Fan Counts, creado para el Mundial de fútbol que se realizará en Brasil el año próximo.

PASES Y CUENTAS

Entre los nombramientos y pases de ejecutivos de la región, cabe mencionar la llegada de Fernando Sarni a Publicis Buenos Aires, como gerente general y coo; la designación de Marina Méndez como directora regional de MediaBrands Audience Platform de IPG MediaBrands; la incorporación de Carlos Holcombe como director general creativo de Havas Worldwide México y el nombramiento de Rodrigo Vieites como nuevo ceo de en MediaCom Argentina.  

Por su parte, dos agencias, una en Argentina y otra en España, reestructuraron sus equipos creativos. En el primer caso, se trata de DDB Argentina que, tras la salida de Pablo Batlle, nombró a Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky como directores generales creativos. Del otro lado del Atlántico, bajo el liderazgo de Marta Lluciá y Agustín Vivancos como directora creativa ejecutiva y ceo & head of strategy, dommo culminó el proceso de reorganización de la agencia, luego de que en junio pasado José María Prieto se alejara de la firma. Entre las incorporaciones se destaca la llegada de Susana Outeiriño como head of clients, de Ainhoa Fernández-Checa en el desarrollo de negocio y de Myriam López en el departamento creativo.

En Brasil, Eduardo Martins se unió a Talent y Laura Chiavone fue nombrada vicepresidenta de planificación de DDB.

Douglas Castro se unió como nuevo gerente general de Leo Burnett Costa Rica.

En Centroamérica, Marcelo Álvarez regresó a 4am Saatchi&Saatchi para ocupar el cargo de director regional de cuentas. Por último, en España, David Colomer asumió como ceo de Havas Worldwide y Pablo Muñoz como presidente de Draftfcb.

También hubo movimientos en las entidades. Al comienzo del mes, Rodrigo Saavedra fue nombrado gerente general de IAB Chile. Mientras que en Argentina, el Círculo de Creativos Argentinos anunció la reelección de Gastón Bigio –socio fundador de David y director regional creativo de Ogilvy Latina- al frente de la entidad por los próximos dos años. La vicepresidencia será ocupada por Rodrigo Grau -director general creativo de BBDO Argentina-, quien reemplaza a Pablo Gil en el cargo.

Por el lado de los nuevos negocios, Sra. Rushmore comenzó a trabajar con la cuenta de la telefónica Vodafone, tras un concurso creativo en el que participaron otras dos agencias. Por su parte, The Vidal Partnership ganó Oscar para cubrir todas las necesidades de marketing hispano de la flamante compañía de seguro de salud. Luego de un concurso, Mediacom obtuvo la cuenta mundial de medios de Seat y Lowe and Partners la de creatividad, tras un concurso liderado por Lola y Huge.

Ogilvy & Mather Argentina comenzó a trabajar con Toyota en la estrategia digital de todas las marcas de la empresa automotriz, como así también en el desarrollo de las campañas de comunicación digital y en la intervención y generación de contenidos para redes sociales.

En México, BBDO fue elegida para trabajar con Bud Light.

En el ámbito global, GSK consolidó los 1.300 millones de dólares de sus medios en Omnicom y WPP, dejando afuera al Publicis Group y a Carat. Por su parte, la creatividad de Pizza Hut pasó a manos de McGarryBowen.

FESTIVALES

Pasada la fiebre festivalera de mitad de año, en septiembre hubo menor cantidad de certámenes. Centroamérica se vistió de fiesta para celebrar una nueva edición del festival de Antigua Guatemala, donde Ogilvy Colombia se consagró como Agencia del Año.

Bogotá fue sede de la segunda edición del festival El Dorado, que culminó con la entrega de premios que tuvo a la agencia independiente Fantástica como la más ganadora, adueñándose del único Grand Prix de la noche.

En Brasil tuvo lugar el CCSP, donde se destacaron F/Nazca Saatchi & Saatchi y AlmapBBDO, entre otras.

En el ámbito global, se llevó a cabo el Iab Mixx, donde fueron reconocidas las latinas Mayo Draftfcb Chile y Loducca. El comercial ‘Cinco Segundos’, de la agencia chilena para Homecenter Sodimac fue galardonado con un oro en la categoría ‘Custom Rich Media Display’. Mientras que la agencia brasileña también se quedó con un galardón dorado en la categoría ‘Tablet Marketing’ por Easy Way Subtitles, para Easy Way Language. También hubo una sección especial para las agencias multiculturales, donde fueron reconocidas SapientNitro, Telemundo Media, Verizon, Carat, ZenithOptimedia y Starcom MediaVest Group.