Organizada por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), se realizó anoche la décima edición de Effie Awards en este país. Contó con alrededor de 800 asistentes, entre ellos los principales publicitarios y marketers locales.
El Gran Effie, el premio más importante del certamen, fue para Grupo Éxito y Sancho BBDO por el caso Magia salvaje, el cual fue considerado por el jurado como “un caso con resultados contundentes, una muy buena estrategia, y maravillosa implementación de la idea”.
En total se entregaron 26 premios de oro, 25 de plata y 26 de bronce. El anunciante que más galardones obtuvo fue el Grupo Éxito, con un Gran Effie, tres Oros, tres Platas y tres Bronces. Le siguen Colombia Movil-Tigo con cuatro Bronces, y el Grupo Aval con tres Oros.
Por su parte, las agencias más distinguidas fueron Sancho BBDO con 27 metales (un Gran Effie, 13 Oros, nueve Platas y cuatro Bronces), Rep Grey con ocho premios (un Oro y siete Bronces), Proximity Colombia con cinco (un Oro, una Plata y tres Bronces) y McCann Erickson con cuatro Oros.
Se destaca que un anunciante presentó un caso ganador de Oro: fue Falabella con la campaña Soy Falabella.
Entre las small agencies, Feeling Company obtuvo un premio con la campaña Talleres de Cocreación - Socios Nutresa para Grupo Nutresa. Productora Catapulta recibió un metal por la campaña Usted ya sabe quién soy yo, realizada en conjunto con Diageo.
“Durante los 10 años que este premio lleva en Colombia, ha ayudado a generar una cultura de la efectividad en las comunicaciones de marketing. Effie es un concurso que está en permanente evolución. Este año, las inscripciones y el juzgamiento se hicieron de forma digital, se logró un mayor involucramiento de los anunciantes en todo el proceso, se limitó a tres el número de categorías en las cuales se puede inscribir un mismo caso y se crearon las categorías de David y Goliat y Hogar y Construcción”, explicó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA.
Anunciantes y categorías destacadas
El Grupo Éxito, anunciante con más premios, obtuvo el Gran Effie y dos Oros con la campaña Magia Salvaje que desarrolló junto con Sancho BBDO Worldwide, y se convirtió en la ganadora de las categorías Campañas de Gobierno y Campañas Institucionales.
Colombia Movil - Tigo, el segundo anunciante más galardonado, obtuvo cuatro Bronces en Servicios públicos y privados, lanzamientos; otras categorías, promociones y productos y/o servicios online con las campañas Deslimítate, Empoderando al Usuario Prepago, tigo Sale y Tigo y Facebook en Colombiano, respectivamente, que realizó con la agencia Rep Grey.
El Grupo Aval, el tercer anunciante más premiado, obtuvo junto con McCann Erickson tres oros en las categorías Servicios Financieros y Seguros y Productos y Servicios Online con los casos Copa América y Domiciliación.
Este año se introdujeron dos categorías nuevas: David y Goliat y Hogar y Construcción. La primera busca destacar a las marcas nuevas, emergentes, pequeñas o regionales (David) en un mercado donde hay competidores de marcas líderes dominantes (Goliat). Este año, el ganador de esta categoría fue Huawei con Sancho BBDO, con el caso Serie 7 Huawei que logró un galardón de plata.
En Hogar y Construcción, el oro le fue entregado a Corona y Sancho BBDO por el caso Reenamórate de tu casa.
Entre las categorías más dinámicas se encuentra la de Redes Sociales, que evalúa las campañas donde se usan las herramientas de las redes sociales de forma fluida para comunicarse con el consumidor. El ganador este año fue Tinder Pet, de ADA - Asociación protectora de animales y Sancho BBDO. El Effie Plata fue para Fiducoldex – Procolombia y Sístole por la campaña La Tierra del Olvido 2015, mientras que el Effie Bronce se lo llevó Productos Ramo con su marca Chocoramo y la campaña Chocoramo La Rompe hecha en conjunto con Rep Grey.
