Hace tres años Unilever -con sus marcas Lux, Sedal, Axe y Rexona- comenzó en Colombia a lanzar publicidades que escapan de lo habitual: campañas gráficas en los baños públicos. La idea parece tener éxito porque hoy ya hay más de 250 establecimientos públicos que llenaron sus paredes con más de 1.500 avisos de shampoo, licores, desodorantes, autos y campañas de prevención vial.

Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla son las principales ciudades de Colombia en las que la PNT va incrementando. Estos anuncios publicitarios duran alrededor de un mes, ya que en Colombia los anunciantes pagan aproximadamente 6 millones de pesos por 30 días de campaña.

La publicidad en baños tiene un 84% de recordación según estudios realizados en Estados Unidos. Otros estudios afirman que este tipo de publicidad tiene un alto impacto ya que el tiempo de exposición es mínimo de 30 segundos para los hombres, y de 2 minutos para las mujeres, además la distancia es de máximo 50 centímetros entre el mensaje y el receptor, es imposible cambiar de canal o de página, y la atención está focalizada en el mensaje.

Pero este tipo de PNT comenzó hace ya tiempo, se inició a fines de los 80 en Estados Unidos y la moda crece velozmente por toda Latinoamérica.

Tal es el boom de publicitar en baños que se crearon agencias que únicamente se dedican a anunciar de este modo. Latinomedia, por ejemplo, es una empresa proveedora de estrategias y marketing alternativo. A través de los “Indoor Advertising” ha logrado mantenerse como líder en Perú como la cadena que se dedica a publicidades alternativas.

En la Argentina también hay agencias que trabajan exclusivamente con anuncios en los baños. Cincoeslabones tiene como eslogan “para alcanzar a los consumidores, su marca debe estar en el mismo lugar que ellos” y aseguran que su estrategia se basa en tres elementos: imagen, impacto y sorpresa.

Sit & Watch es otra de estas redes que apelan a medios alternativos a la televisión, a la radio y a la prensa. Con oficinas en Ecuador, Argentina, Perú y algunos países de Europa, Sit & Watch se dedica a la venta de espacios publicitarios en los baños de los mejores pubs, bares, restaurantes, discotecas, gimnasios, cines, shoppings y universidades.

Así ciertos anunciantes buscan destacarse de la gran masa informativa, y apelan al impacto como forma de sobresalir y ser recordado.

En este mundo donde la gente parece estar saturada de publicidad, ganará el más innovador, el más creativo, el que logre captar realmente la atención de posibles consumidores, el que logre la efectividad de sus anuncios. Y si para lograr la efectividad es necesario invadir al consumidor en sus espacios íntimos, entonces muchos anunciantes publicitarán en baños.