En 1992 el Huracán Andrew impactó contra el tanque de agua de un acuario, dejando diseminada por el mar Caribe a una especie extraña para el ecosistema del lugar, el pez León. Este animal no tiene un depredador natural en esas aguas, puede poner hasta 2 millones de huevos al año y ha invadido más de 30 países.

A pedido del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia, las oficinas colombianas de Geometry Global y Ogilvy & Mather desarrollaron Terriblemente Delicioso, una iniciativa para detener la reproducción de este pez en las aguas del Caribe.

Mediante la acción se buscó posicionar al pez León como un alimento requerido por los mejores chefs del país. Como resultado, se logró aumentar su consumo en hoteles, restaurantes e incluso en los hogares colombianos.  

Para más información sobre la iniciativa se puede consultar el sitio www.pezleon.com o mediante la cuenta de Twitter @PezLeonCo.