Publicidad España

OTRO PRESUNTO CASO DE COMPETENCIA DESLEAL

Polémica por un aviso de Pepsi

El aviso "navideño" de PepsiCo no respetaría el Código de conducta publicitaria, de acuerdo a lo anunciado por la AAP (Asociación de Autocontrol de la Publicidad) española. La polémica fue instaurada por Coca-Cola España, quien presentó una queja en relación al contenido del aviso que, según ella, constituye un ejemplo de publicidad comparativa ilícita e infringe las normas legales vigentes. ¿Un c

Adlatina.com informó, en los últimos días, sobre otros varios casos de supuesta competencia desleal (uno de ellos, sobre las españolas Domecq y Osborne, quienes ya pasaron a los tribunales). Pero, de todos los ejemplos, la pelea entre Coca-Cola y Pepsi ya es, podría decirse, un clásico. El problema de la competencia desleal atañe a todos los países por igual. En la Argentina, ambas marcas se enfrentaron en una polémica judicial por la campaña "El desafío Pepsi", de la misma marca, que desafiaba al consumidor a elegir el mejor sabor entre dos botellas cubiertas (una de Pepsi y otra de Coca). El aviso que hoy genera una nueva polémica mostraba a un repartidor de Pepsi y a otro de Coca, peleándose porque este último no quería devolver la botella de Pepsi a su colega. Pero en España, las legislaciones al respecto parecen ser bastante claras. En el reclamo presentado por Coca, se advierte que "uno de los requisitos que debe cumplir una comparación publicitaria para ser lícita es el de referirse a características objetivamente demostrables de los productos o servicios confrontados”. Y agrega que “el anuncio reclamado no cumple este requisito, porque evidentemente el sabor de una bebida no es ninguna característica susceptible de una valoración objetiva”. Aunque el anuncio dejó de aparecer en los medios no bien finalizada la temporada navideña, la AAP pidió a PepsiCo que "lo retirara del aire", quizás en el afán de seguir el procedimiento legal que requieren estos casos. ¿Qué es la AAP? La Asociación de Autocontrol de la Publicidad se constituyó en junio de 1995, bajo el lema: "La autorregulación publicitaria, en beneficio de los consumidores, la industria y el mercado". El autocontrol publicitario no pretende ser un sustituto del control legal, sino servir de complemento a éste mediante la autorregulación; a través suyo, los consumidores pueden beneficiarse de una mayor protección respecto del contenido de los anuncios publicitarios y las empresas encuentran un cauce para dirimir las controversias que afectan a la lealtad en la competencia. El objetivo de la asociación es contribuir a que la publicidad constituya un instrumento útil en el proceso económico, velando por los derechos del consumidor y por la lealtad en la competencia.

por Redacción Adlatina • 9 de febrero de 2001