Meaningful Brands es una investigación realizada por Havas en mercados de todo el mundo, que se propone definir cuáles son las marcas más significativas para los consumidores y qué beneficios les brindan a las personas. El estudio implicó un relevamiento de 1.500 marcas y más de 375.000 consumidores de 33 países, y midió el impacto de los beneficios de marca junto con su influencia en doce diferentes áreas de bienestar entre las que se cuentan salud, felicidad, finanzas, relaciones y comunidad.
Los resultados a nivel global fueron difundidos por el grupo hace algunas semanas y recientemente el grupo comunicó los resultados del estudio en varios países de Latinoamérica, entre los que se cuenta Argentina.
En el país sudamericano, el estudio dio como resultado que las cosas que los argentinos consideran más importante para estar felices son mejorar su estándar de vida, ser capaces de notar y disfrutar las pequeñas cosas de la vida, y aprender a hacer cosas nuevas para desarrollar sus habilidades.
En cuanto a las expectativas de los consumidores argentinos frenta a las marcas, el estudio registró que un 84% cree que las compañías y marcas deben jugar un rol
en mejorar su calidad de vida y bienestar, mientras un 78% considera que las compañías y marcas deberían estar activamente involucradas en solucionar problemas sociales y ambientales. Estos porcentajes representan un aumento de la confianza en las marcas respecto de anteriores ediciones de Meaningful Brands. Además, el 69% de los argentinos cree que las marcas pueden jugar un rol en mejorar la calidad de vida de toda su familia y un 67% confía en compañías y marcas que son social y ambientalmente responsables. Los encuestados afirmaron tener esa confianza, a pesar de que solo un 43% confía en compañías y marcas en general, y un porcentaje aún menor (26%) considera que las compañías y marcas son honestas al comunicar sus compromisos y promesas.
Internet y medios y alimentos son los sectores más valorados por los argentinos, mientras electrónica y telecomunicaciones, junto con finanzas y seguros, tienen los más bajos niveles de
significatividad. El sector de internet y medios pasó de ocupar el 5° lugar el año pasado, al 1° puesto en 2017.
Como en años anteriores, varias marcas locales están en el top diez de marcas en Argentina: entre ellas La Serenísima, Arcor y Sancor, tradicionales marcas del sector de productos alimenticios. La novedad de 2017 es la sigficatividad alcanzada por marcas como Google, Easy, Facebook y Yogurísimo. Como en muchos países en los que se realizó el estudio, todas las categorías se desempeñan mejor en bienestar colectivo que en bienestar personal. Los sectores de Internet y medios, alimentos, bebidas, bienes de consumo y finanzas y seguros,
demuestran ser más significativos en Argentina que a nivel Global, mientras electrónica y telecomunicaciones, junto con retail, son menos significativos en Argentina.
Los argentinos están acostumbrados a que las marcas provean contenidos: el 93% de los encuestados así lo espera, aunque más de la mitad (el 55%) del contenido provisto por las marcas no les resulte significativo o relevante. Los consumidores de la Argentina esperan que las marcas provean contenido significativo relacionado con la educación, y que cumpla los roles de recompensa, información y ayuda.
Las categorías que generan el contenido más efectivo son: internet y medios, finanzas y
seguros y electrónica y telecomunicaciones.

Top 10 de Marcas Argentina
1 Google
2 La Serenísima
3 Samsung
4 Easy
5 Sancor
6 Dove
7 Facebook
8 Nivea
9 Arcor
10 Yogurísimo

Top de Sectores Argentina
1 Internet y medios
2 Alimentos
3 Bienes de Consumo
4 Automotriz
5 Bebidas
6 Retail
7 Finanzas y seguros
8 Electrónica y telecomunicaciones

Resultados del estudio en otros países de la región:
• Colombia
• Perú
• Brasil