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TRABAJOS PARA TV Y VÍA PÚBLICA CUYO CONCEPTO BASE ES “UNA VEZ VI MTV”, UN MODO DE INDICAR QUE LO IMPORTANTE ES LA ACTITUD

Online, todas las piezas de la osada campaña de La Comunidad para MTV

(Miércoles 30, 3 pm, hora de Buenos Aires) - Iba a ser una campaña institucional para MTV México, pero el cliente, al ver todo el trabajo en su totalidad, decidió que saliera en toda la región. Fue estrenada el 24 de octubre pasado en la entrega de los MTV Video Music Awards Latinoamérica, pero desde entonces se emitió en contadas ocasiones. En la nota, las fichas técnicas y los links para observa

“MTV nos llamó para trabajar en una campaña institucional para México. La idea era volver a retomar la base de lo que hizo a MTV lo que es hoy: la actitud”, señaló José Mollá, director general creativo. Joaquín, su hermano y también director general creativo, añadió: “Cuando MTV nació revolucionó la televisión. Cambió la manera que veíamos televisión. Los videos de música sumados al diseño de pantalla del canal plantearon otra dinámica, otra gráfica, otra estética. Fue muy fuerte. Y a pesar de que el contraste con lo que había en esa época marcó más la diferencia, la actitud del canal hoy es la misma. A partir de esto surgió la idea de revalorar el efecto que provoca en quien lo ve. Y era interesante simplificarlo y potenciarlo al máximo. Aunque hayas visto el canal sólo una vez, ya es suficiente para que incorpores y entiendas su actitud”. Además, con respecto al concepto, Una vez vi MTV, agregó: “Junto a la gente de MTV descubrimos un dato que reforzaba aún más este concepto: en México hay alrededor de cien millones de habitantes y sólo cuatro millones tienen cable; o sea, sólo cuatro por ciento tiene acceso a MTV. Esta falta de acceso al cable genera en mucha gente esto de haberlo visto pero no tenerlo: ‘Una vez lo vi’”. Para finalizar, Cristian Jofre, responsable de MTV expresó que “mientras íbamos desarrollando la campaña junto a la gente de La Comunidad, sentimos que esta plataforma funcionaba para todo Latinoamérica. La actitud, el poco acceso que hay al cable, todo funcionaba para la región. Al final, estábamos tan conformes con el trabajo terminado que decidimos que la campaña saliera en toda la región”. Ficha técnica TV Anunciante: MTV Producto: institucional Títulos: Huele a Britney - Porno - Bebé - Dentista - Peluquería Nota: Bebé, Dentista y Peluquería fueron producidos en la Argentina; Huele a Britney y Porno, en México Agencia: La Comunidad Directores generales creativos: José Mollá, Joaquín Mollá y Cristian Jofre (MTV) Redactores: Matías Ballada, Leo Prat, José Mollá y Joaquín Mollá Directores de arte: Luis Ghidotti, Federico Callegari, Ricky Vior y Mariano Cassisi Directores generales de cuentas: Rafael Barbeito y Ariana Birencwajg Productores: Facundo Pérez (La Comunidad) y Fernando Lazzari (MTV) Productoras: Wasabi Films (Argentina), Emma sin Emma y La Banda Films (México) Directores: Diego Kaplan (Argentina) y Jose Antonio Prat (México) Productores ejecutivos: Hernán Zayas (Argentina) y Tita Lombardo (México) Jefes de producción: Claudia Ferrero (Argentina) y Erick Tamayo (México) Asistentes de dirección: Álvaro Hernández (Argentina) y Álvaro Barrera (México) Directores de arte: Mariana Brick, Micaela Saiegh (Argentina) y Diana Quiroz (México) Edición: Videocolor (Argentina) y Jorge Hernández (México) Sonido: La casa Post Sound (Argentina) y Pedro García Mejía (México) Postproducción: Edith Sánchez (México) Diseño de audio: Juan Manuel Langarica (México) Responsables por el anunciante: Cristian Jofre y Fernando Lazzari Países: Argentina y EEUU Latino Fecha: octubre 2002 Ficha técnica Vía Pública Anunciante: MTV Producto: Institucional Títulos: Bebé - Conejo - Operación - Político - Silla de ruedas (Gráficas) Agencia: La Comunidad Directores generales creativos: José Mollá, Joaquín Mollá y Cristian Jofre (MTV) Redactores: Leo Prat, Joaquín Mollá, José Mollá y Matías Ballada Directores de arte: Ricky Vior, Luis Ghidotti, Mariano Cassisi y Federico Callegari Directores generales de cuentas: Rafael Barbeito y Ariana Birencwajg Productores: Facundo Pérez (La Comunidad) y Fernando Lazzari (MTV) Productora: Sebastián Friedman (Político, Bebé y Silla de ruedas) y Dinamarca (Conejo y Operación) Fotógrafo: Sebastián Friedman (Político, Bebé y Silla de ruedas) y Nicolás Ferrando (Conejo y Operación) Productor ejecutivo: Hernán Zayas Jefa de producción: Claudia Ferrero Responsables por el anunciante: Cristian Jofre y Fernando Lazzari País: Argentina y EEUU Latino Fecha: octubre 2002

por Redacción Adlatina • 30 de octubre de 2002