Ogilvy fue la gran ganadora en la novena edición del Festival de Antigua, que tuvo su ceremonia de premiación el sábado pasado. La red se alzó con el galardón de Red del Año tras obtener 2 premios gran Jade, 15 oros, 22 platas y 31 bronces. Además, la oficina colombiana de la firma se quedó con el premio de Agencia del Año, luego de ganar 1 Gran Jade, 7 oros, 7 platas y 10 bronces para un total de 25 galardones. Mientras que la sede guatemalteca de Ogilvy se llevó la distinción a la mejor agencia de Guatemala, sumando 25 premios Jade.
En representación de Ogilvy, Ramiro Eduardo, vp creativo de Ogilvy Guatemala, expresó: “Estamos muy contentos de que Ogilvy haya sido, por cuarto año consecutivo, la network del año en el festival Antigua. También, de haber sido, por tercer año consecutivo, la mejor agencia país de Guatemala. El trabajo de toda la red se ve aquí, de alguna manera, reconocido. Somos una red muy unida. Nos conocemos, trabajamos juntos y estamos contentos de poder celebrar este premio un año más”.
En tanto, los grandes Jades fueron para Las ideas cambian al mundo: Martin Luther King, de Ogilvy & Mather Argentina; Download Concert, de Ogilvy & Mather Colombia, y Herencia Gastronómica, de Pagés BBDO República Dominicana.
Por otra parte, la segunda red más premiada fue BBDO con 1 gran Jade, 7 oros, 13 platas y 12 bronces. Guatemala fue el país con el mayor numero de reconocimientos sumando 49 galardones. Seguidamente, las agencias de Colombia obtuvieron 39 premios, las de Costa Rica 19 y las de Honduras, 14.
La palabra de los jurados
“Me sorprendió el nivel, salvo televisión que tenía piezas que no estaban buenas. El resto fue espectacular, de nivel internacional. Hubo buenos trabajos de Costa Rica, de Guatemala y de Colombia”, comentó Diedo Medvedocky, dgc de Grey Argentina y presidente del jurado.
En este aspecto coincidió Rafael Bathaburu, cofundador de Sparkling México, y manifestó: “La verdad es que el nivel estuvo bueno, aunque desparejo. Hubo categorías que no estuvieron bien, como la de televisión, que fue muy corta. En radio hubo más piezas, pero también bastante flojas”.
Para Medvedocky, tanto Gráfica como Promo y Activaciones fueron las categorías más destacadas. “En la región entendieron cómo funcionan las ideas que no son tradicionales. Se equilibró todo. Antes, como en el futbol, lideraban Argentina y Brasil pero ahora todos entendieron como se juega el juego”, advirtió el presidente del jurado.
A la hora de hablar sobre los criterios utilizados para seleccionar las piezas ganadoras, Hugo Corredor, vp creativo de Sancho BBDO Colombia, expresó: “El principal criterio para seleccionar las piezas fue que le gustaran al jurado, que sintiéramos que eran relevantes con lo que estaba anunciando. Como hubo tantas categorías, tratamos de que la inscripción estuviera correcta, fuimos estrictos en eso”.
Un festival con historia
El nombre Guatemala es la traducción de la palabra Quauhtlemallan que, en el idioma de origen azteca Náhualtl, significa ‘lugar de muchos árboles’. La ciudad de Antigua no es la excepción. Es un paraíso rodeado de verde follaje e imponentes montes y volcanes, reconocido por su preservada arquitectura renacentista española con fachadas barrocas, así como por su gran número de ruinas de iglesias. Y es en ese escenario ancestral que tiene lugar el festival de publicidad más importante de Centroamérica, bautizado con el nombre de la ciudad que, año a año, lo festeja.
Sin lugar a dudas, Antigua es un lugar de encuentro para los publicistas latinoamericanos. Durante sus dos jornadas, asistieron más de 2.000 personas, provenientes de Nicaragua, Honduras, Puerto Rico, El Salvador, Colombia, Ecuador, República Dominicana, Argentina, Panamá y México.
Los 15 conferencistas que se presentaron trataron temas como tendencias en la web, relaciones públicas, medios impresos, investigación de mercados y redes sociales, entre otros. El público acompañó cada una de las disertaciones con fervorosos aplausos. Tal es el caso de la última conferencia del día jueves, realizada por el ingeniero guatemalteco Luis Von Ahn, que fue ovacionada de pie.
“Tuvimos un nivel muy bueno de conferencistas. Estamos logrando el objetivo de que el festival y los premios suban el nivel, para que podamos tener una publicidad que compita mundialmente”, comentó Mónica Escaler, directora del Festival.
El broche de oro fueron los Premios Jade, cuya edición 2013 contó con 1.065 inscripciones, un 35 por ciento más que el año anterior. Las agencias guatemaltecas inscribieron el 49 por ciento de las piezas evaluadas seguidas por las hondureñas, con el 10 por ciento; las colombianas, con el 9 por ciento; y las costarricenses, con el 7 por ciento. Las empresas participantes fueron Avance WWP, BBDO, DDB, JWT, Leo Burnett, Lowe&Partners, Ogilvy&Mather, OMD, Publicis, Saatchi&Saatchi, TBWA y Y&R, entre otras.
En tanto, las categorías premiadas fueron prensa, radio, televisión y cine, publicidad exterior, medios digitales, mercadeo directo, interactivas, promocionales y activaciones, y diseño gráfico.
Antigua es una celebración donde tradición y modernidad se cruzan, se miran desde cerca y se desafían. Podría decirse que es la síntesis perfecta de la actual industria de los medios, que ve al futuro sin olvidar sus últimos 50 años de historia.
Lista de ganadores Antigua 2013
Red del año: Ogilvy & Mather
Agencia del año: Ogilvy & Mather Colombia
Agencia país del año: Ogilvy & Mather Guatemala
Gran Jade: Las ideas cambian al mundo: Martin Luther King, de Ogilvy & Mather Argentina para TEDx Buenos Aires
Gran Jade: Download Concert, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Gran Jade: Herencia Gastronómica, de Pagés BBDO República Dominicana para Leche Rica
Gráfica
Golosinas, chocolates y snacks
Bronce: Boy, de Ogilvy & Mather Colombia para Snacky.
Bronce: Girl, de Ogilvy & Mather Colombia para Snacky.
Bebidas no alcohólicas
Oro: Carne, de Sancho BBDO Colombia para Éxito Agua
Plata: Salmón, de Sancho BBDO Colombia para Éxito Agua
Bronce: Cebolla, de Sancho BBDO Colombia para Éxito Agua
Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar, productos para mascotas
Bronce: Sopa, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Foller Guatemala
Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar.
Oro: Ming, de Ogilvy & Mather Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Oro: Ángel, de Ogilvy & Mather Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Plata: Santo, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Plata: Griego, de Ogilvy Guatemala Para HENKEL CENTROAMÉRICA
Bronce: Jarrón, de Ogilvy & Mather Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Bronce: Dios, de Ogilvy & Mather Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Belleza, cuidado e higiene personal, cosméticos, perfumería
Oro: Fiesta, de Ogilvy & Mather Colombia para Galderma Colombia
Plata: Mirador, de Ogilvy & Mather Colombia PR07 para Galderma Colombia
Plata: New York, de Ogilvy & Mather Honduras para Regis/Johnson Baby
Bronce: China, de Ogilvy & Mather Honduras para Regis/Johnson Baby
Bronce: Brócoli de Ogilvy & Mather Guatemala para DROGUERÍA LANDÍVAR
Bronce: Piscina, de Ogilvy & Mather Colombia para Galderma Colombia
Farmacéuticos y medicinas
Plata: Mucama, de BBDO Guatemala para Aleve
Bronce: Guillotina, de Ogilvy & Mather Honduras para Regis/Durex
Insumos automotrices (Combustible/gasolina, estaciones de servicio, lubricantes, accesorios y demás insumos)
Oro: Perro, de Ogilvy & Mather Colombia para Mercedes Benz
Bronce: Camión de Basura, de DLC/Ogilvy & Mather Puerto Rico para Procter & Gamble Puerto Rico
Servicios bancarios y financieros, seguros
Bronce: Divídelo Todo 9 Meses, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Banco Industrial
Medios de comunicación y publicaciones
Plata: Quetzal, de TBWA Guatemala para Fox
Bronce: Cóndor, de TBWA Guatemala para Fox
Bronce: Coliseo Romano, de Ogilvy & Mather Colombia para Getty Images Latin America
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina Plata: Negativo Positivo, de Ogilvy & Mather Colombia para Ecofill
Plata: Casa, de Ogilvy Guatemala para GRUPO GOLÁN
Bronce: Museo, de Ogilvy & Mather Guatemala para GRUPO GOLÁN
Bronce: Whisky- Leche, de Ogilvy & Mather Colombia para Ecofill
Bronce: León, de Ogilvy & Mather Guatemala para FUJIFILM
Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes
Bronce: Marilyn, de Ogilvy Costa Rica para Lego
Servicios públicos y privados (Telefonía, guías telefónicas, Internet, electricidad, agua, servicios postales, salud y enseñanza)
Plata: Dios y Mono, de Ogilvy & Mather Honduras para Claro
Bronce: Soldado y Paloma, de Ogilvy & Mather Honduras para Claro
Institucional Corporativa
Gran Jade: Las ideas cambian el mundo - Martin Luther King (Diario), de Ogilvy & Mather Argentina para TEDx Buenos Aires
Plata: Las ideas cambian el mundo - Lennon (Diario), de Ogilvy & Mather Argentina para TEDx Buenos Aires
Radio
Golosinas, chocolates y snacks
Bronce: Casino, de BBDO Puerto Rico para Mars/Snickers
Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar, productos para mascotas
Bronce: Papas, de TBWA Nicaragua para Scott
Farmacéuticos y medicinas
Plata: Concentración 1, de el taier/Tribu DDB Guaemala para Condones Vive
Plata: Suecas, de BBDO Guatemala para Bayer
Bronce: Concentración 2, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Condones Vive
Vehículos terrestres, acuáticos, aéreos
Bronce: Mensaje 2, de Garnier BBDO Costa Rica para Veinsa Mitsubishi
Servicios bancarios y financieros, seguros
Bronce: Club Bi Traductor de, el taier/Tribu DDB Guatemala para Banco Industrial
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina
Librerías
Bronce: Oficina, el taier/Tribu DDB Guatemala para Fátima
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina
Bronce: Banco, de Ogilvy & Mather Guatemala para GRUPO GOLÁN
Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes
Plata: LEGO CHUCU, de Ogilvy Guatemala para LA JUGUETERIA
Bronce: EL LLANERO SOLITARIO, de Ogilvy & Mather Guatemala para LA JUGUETERIA
Bien público
Bronce: Dúo Dinámico, de TBWA Colombia para Cruz Roja Colombiana
TV
Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes
Bronce: Televisión, de Contrapunto BBDO España para el Festival de Fotografía de Getxo
Bien público
Plata: El Browser, de McCann Costa Rica para Fundación Quirós Tanzi
Técnicas - Prensa
Fotografía
Bronce: MING, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Diseño y Dirección de arte
Oro: Las ideas cambian el mundo - Martin Luther King (Diario), de Ogilvy & Mather Argentina para TEDx Buenos Aires
Ilustración
Plata: Guillotina, de Ogilvy & Mather Honduras para Durex Condones
Ilustración
Plata: Inundación, de TBWA Colombia para Cruz Roja Colombiana Seccional Antioquia Donación de Sangre
Plata: Nueva York, de Ogilvy & Mather Honduras para Regis/Johnson Baby
Bronce: Pastor Salchispaniel Repeludo, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Animación
Plata: El Browser, de McCann Costa Rica para Fundación Quirós Tanzi
Mejor Campaña un Medio - Prensa
Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar
Oro: UNE LA HISTORIA, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Plata: TORCIDA, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Belleza, cuidado e higiene personal, cosméticos, perfumería
Plata: Ciudades, de Excell Ogilvy Honduras para Regis/Johnson Baby
Medios de comunicación y publicaciones
Bronce: Animales, de TBWA Guatemala para Fox
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina
Bronce: ATRAPADOS, de Ogilvy Guatemala para GRUPO GOLÁN
Servicios públicos y privados. (Telefonía, guías telefónicas, Internet, electricidad, agua, servicios postales, salud y enseñanza)
Bronce: Charlas, de Excell Ogilvy Honduras para Claro
Mejor Campaña un Medio - Radio
Farmacéuticos y medicinas
Plata: Dejar de pensar, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Condones Vive
Plata: Sueños cortos, de BBDO Guatemala para Bayer
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina
Librerías
Bronce: MENSAJITOS, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Fátima
Publicidad Exterior - Vallas y Publicidad en Muebles de Calle
Golosinas, chocolates y snacks
Bronce: Fin del mundo, de BBDO Puerto Rico para Mars/Snickers
Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar
Bronce: MING, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar.
Plata: ÁNGEL, de Ogilvy Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Bronce: JARRÓN, de Ogilvy Guatemala paraHENKEL CENTROAMÉRICA
Bronce: DIOS, de Ogilvy & Mather Guatemala para HENKEL CENTROAMÉRICA
Belleza, cuidado e higiene personal, cosméticos, perfumería
Bronce: Mirador, de Ogilvy & Mather Colombia para Galderma Colombia
Insumos automotrices (Lubricantes, combustibles / gasolinas, estaciones de servicio, accesorios y demás insumos)
Bronce: Perro, de Ogilvy & Mather Colombia para Mercedes Benz
Electrónica, computación, audio/video y accesorios, artículos de oficina
Plata: Negativo-Positivo, de Ogilvy & Mather Colombia para Ecofill
Servicios públicos y privados. (Telefonía, guías telefónicas, Internet, electricidad, agua, servicios postales, salud y enseñanza)
Plata: Dios y Mono, de Ogilvy & Mather Honduras para Claro
Publicidad Exterior - Especial
Alimentos, comidas y lácteos
Plata: Tacos Búnker, de Garnier BBDO Costa Rica para Taco Bell
Bebidas no alcohólicas
Bronce: Botella de Hielo Coca-Cola, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Bebidas alcohólicas y fermentadas, tabaco, cigarrillos
Bronce: Brahva JackFlush, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Cerveza Brahva
Artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar
Bronce: Microwave Chef, de Ogilvy Perú para lG Microondas
Recreación, entretenimiento y artículos afines, turismo, transporte, hoteles y viajes
Bronce: 2000 nombres para Guate, de BBDO Guatemala para Inguat Guatemala
Bien público.
Oro: ANX, de Ogilvy Guatemala para CORPORACION BATARSE
Plata: Taeq Ilumina Belén, de ID Interactive Colombia para Grupo Éxito - Taeq
Mercadeo Directo
Correo Simple
Plata: Alguien sabe que te estás manejando bien, de TBWA Colombia para Tránsito de Medellín
Plata: Volantester, de el taier/Tribu DDB Guatemala para Deca
Correo dimensional
Oro: RECETAS PARA CORTAR de Ogilvy & Mather / Geometry Global Colombia, para para CARULLA
Oro: Mírame Robarte, de Ogilvy & Mather Colombia para Sovip Ltda Cámaras y Sistemas de Seguridad
Plata: Volantes Orgánicos, de Y&R Guatemala para Shasta Restaurante vegetariano
Bronce: Go-Sweat, de Leo Burnett Costa Rica para Energy Fitness
Mercadeo Móvil
Plata: Download Concert, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola
Bronce: Wifi Catalog, de 4am Saatchi & Saatchi Guatemala para Lapradera Centro Comercial
Campaña Integrada liderada por Mercadeo Directo
Plata: 2000 nombres para Guate, de BBDO Guatemala para Inguat Guatemala
Bronce: Herencia Gastronómica, de Pages BBDO BBDO República Dominicana para Leche Rica
Mejor Uso de los Medios Tradicionales
Mejor uso de pantallas
Oro: Live Ads, de Garnier BBDO Costa Rica para Florida Bebidas
Mejor uso de audio
Bronce: RESÁLTALO, de Ogilvy Guatemala para PAPELERIA ARRIOLA
Mejor uso de publicidad exterior especial
Plata: ANX, de Ogilvy Guatemala para CORPORACION BATARSE
Mejor uso de contenido de marca
Plata: Micrófono Revive, de Y&R Guatemala para Revive Bebida rehidratante
Mejor Uso de los Medios Digitales
Mejor uso de mercadeo en redes sociales, publicidad viral, blogs, interactivo, y aplicaciones
Oro: Banderitas, de Garnier BBDO Costa Rica para Restaurante Spoon
Plata: The People's Runway / Photobombing, de Pages BBDO / OMD República Dominicana para La Sirena
Plata Razas Únicas, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Mejor uso de aparatos móviles, incluyendo bluetooth, SMS, MMS, WAP, aplicaciones móviles
Bronce: Wifi Catalog, de 4am Saatchi & Saatchi Guatemala para La Pradera Centro Comercial
Mejor uso de aparatos móviles, incluyendo bluetooth, SMS, MMS, WAP, aplicaciones móviles
Oro: Download Concertm de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola
Mejor uso de otros medios digitales
Plata: Social Refill, de 4am Saatchi & Saatchi Honduras para SalvaVida Cerveza
Medios Digitales - Websites/Microsites
Servicios públicos y privados (Bancarios y financieros, seguros. Medios de comunicación y publicaciones. Telefonía, guías telefónicas, Internet, electricidad, agua, servicios postales, salud y enseñanza)
Oro: Banco de Voz, de Sancho BBDO Colombia para Casa Editorial El Tiempo
Medios Digitales - Otras Soluciones Interactivas
Publicidad móvil
Bronce: Wifi Catalog, de 4am Saatchi & Saatchi Guatemala para La Pradera Centro Comercial
Soluciones creativas para redes sociales y comunidades,
Plata: Escáner de Belleza, de ID Interactive Colombia para Unilever
Plata: Oreo y Mi Selección, de ID Interactive Colombia para Oreo
Plata: The People's Runway / Photobombing, de Pages BBDO República Dominicana para La Sirena
Medios Digitales - Publicidad Viral
Videos virales
Oro: Embarazados, de Ogilvy & Mather Argentina para Kimberly Clark
Mercadeo Viral
Plata: Banderitas, de Garnier BBDO Costa Rica para Spoon Restaurante
Promocionales y Activaciones
Gran Jade: Download Concert, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Oro: Pan de la Memoria, de Ogilvy & Mather Argentina para AMIA (Asociación Mutual Israelita Argentina)
Oro: Banderitas, de Garnier BBDO Costa Rica para Spoon Restaurante
Plata: Taeq Ilumina Belén, de ID Interactive Colombia para Grupo Éxito – Taeq
Plata: Herencia Gastronómica, de Pages BBDO República Dominicana para Leche Rica
Plata: Social Refill, de 4am Saatchi & Saatchi Honduras para SalvaVida Cerveza
Plata: Mírame Robarte, de Ogilvy & Mather Colombia para Sovip Ltda Cámaras y Sistemas de Seguridad
Plata: Embarazados, de Ogilvy & Mather Argentina para Kimberly Clark
Plata: Wifi Catalog, de 4am Saatchi & Saatchi Guatemala para La Pradera
Plata: Botella de Hielo Coca-Cola, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Bronce: Tacos Búnker, de Garnier BBDO Costa Rica para Taco Bell
Bronce: Razas Únicas, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Bronce: Microwave Chef, de Ogilvy Perú para LG Microondas
Bronce: Botella Regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Diseño - Diseño Gráfico
Afiches
Plata: Concierto Boleros, de TBWA Colombia para Sinfónica de Medellín
Volantes, entradas, invitaciones, postales, tarjetas de Navidad
Plata: Razas Únicas, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Libros, incluyendo diseño de portadas y diseño editorial
Oro: RECETAS PARA CORTAR, de Ogilvy & Mather / Geometry Global Colombia para CARULLA
Diseño - Técnicas de Diseño
Ilustración
Plata: Concierto Boleros, de TBWA Colombia para Fomento de la Música- Orquesta Sinfónica Juvenil de Antioquia
Ilustración aplicada a un medio de comunicación
Plata: Orquesta Sinfónica Nacional Pentagrama, de Garnier BBDO Costa Rica para Centro Nacional de la Música.
Bronce: Razas Únicas, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Tipografía de diseño
Bronce: Concierto Boleros, de TBWA Colombia para Fomento de la Música- Orquesta Sinfónica Juvenil de Antioquia
Diseño - Diseño Especial
Punto de venta temporal
Oro: ANX, de Ogilvy Guatemala para CORPORACION BATARSE
Bronce: Tacos Búnker, de Garnier BBDO Costa Rica para Taco Bell
Hospitalidad/placer
Bronce: Social Refill, de 4am Saatchi & Saatchi Honduras para SalvaVida Cerveza
Espacios públicos
Bronce: ION4 MATCH, de Ogilvy & Mather Colombia para Powerade
Diseño - Diseño de Empaque
Diseño estructural
Oro: Botella de Hielo Coca-Cola, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Ediciones especiales
Plata: Botella Regalo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Marca y Experiencia 360
Productos de consumo rápidos. Comidas, bebidas, automotrices, ropa deportiva, moda, electrónicos y audio, cosméticos y belleza, cuidado personal
Gran Jade: Herencia Gastronómica de Pages BBDO República Dominicana para Leche Rica
Bien público
Oro: Razas Únicas, de Garnier BBDO Costa Rica para Territorio de Zaguates
Mejor Campaña Integrada
Oro: Herencia Gastronómica, de Pages BBDO República Dominicana para Leche Rica
