FiRe Advertainment, la empresa fundada por Rodrigo Figueroa Reyes, creó FiVe Entertainment, una productora de live entertainment. El nombre viene, precisamente, de la fusión entre Fire y Live, y se enfocará en la producción de eventos musicales, deportivos, artísticos y de moda, con un enfoque hacia las marcas.

Para su debut, el 12 de noviembre se produjo desde FiVE el show del cantautor Ricardo Arjona en la provincia argentina de Neuquén, con 15 mil asistentes, y los shows de Los Fabulosos Cadillacs en la misma provincia y en la ciudad de Bahía Blanca, provincia de Buenos Aires.

El cronograma de la productora se completa este año con Daddy Yankee en Buenos Aires, Neuquén y Mendoza, mientras que para febrero de 2010 serán los encargados del recital de Joaquín Sabina.