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CON CAMPAÑA CREADA POR BBDO COMIENZA EL PLAN DE DIFUSIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL DE LA INSTITUCIÓN

Museo Evita, una marca para el mundo

El Museo Evita fue inaugurado el 26 de Julio del 2002 (50º aniversario de la muerte de Evita) por la sobrina nieta de Eva, Cristina Alvarez Rodríguez, en el mismo lugar donde la mujer más famosa de la historia argentina abrió las puertas a un Hogar de Tránsito para madres carenciadas. Ahora, a partir de la campaña gráfica gestada por BBDO Argentina comienza el plan de difusión. En la nota se prese

El Museo propone rescatar la figura de Evita en su real dimensión más allá de mitos y leyendas, sin negar éstos, sino trascendiéndolos. Es un museo inevitablemente político (la figura de Eva está inevitablemente atada al universo político) y decididamente no partidario. Su recorrido abarca toda la vida de Eva, desde su nacimiento hasta su muerte, atravesando los grandes hitos de su corta historia. El desarrollo conceptual del museo estuvo a cargo de la consultora Marketing Systems, especializada en el posicionamiento de destinos turísticos, cuyos headquarters están en Barcelona. Firma que además realizó el desarrollo de la imagen de esa misma ciudad para los Juegos Olímpicos del ´92. Hoy están trabajando en el plan de reconversión turística de San Pablo (de un turismo de negocios a un turismo cultural). En la actualidad, luego de cinco meses desde su inauguración, el Museo es visitado por seis mil turistas al mes. El Plan de Difusión Nacional e Internacional presentado anoche tiene como objetivo posicionar al Museo Evita como una marca global, como destino atractivo a nivel mundial. Contempla el trabajo con las principales cadenas de hoteles del mundo y con los grandes operadores que manejan el flujo turístico de entrada al país. Una segunda fase proyecta la difusión en otras grandes ciudades del mundo, promoviendo el viaje a Buenos Aires, para visitar el Museo. La campaña publicitaria, inusual por su crudeza y contundencia (acorde al carácter poco ambiguo de la figura), fue realizada por BBDO Argentina. Ficha técnica Anunciante/Producto: Museo Evita Título: Museo Evita Equipo creativo: Joaquín Cubría/ Bruno Tortolano Directores creativos: Carlos Pérez/ Papón Ilustrador: Walter Becker Fotógrafo: AGN Producción gráfica: Vicky Ferreira Agencia: BBDO Argentina Responsable por el cliente: Cristina Alvarez Rodríguez

por Redacción Adlatina • 11 de diciembre de 2002