Mucho ha pasado ya desde la primera transmisión televisiva que hiciera MTV, allá por agosto de 1981, con el video del grupo inglés The Buggles y su tema Video killed the radio star (El video mató a la estrella de la radio). Hoy, convertida en el conglomerado de medios MTV Networks International –perteneciente a Viacom Inc.-, la cadena internacional de música pone en juego una batería de canales de comunicación para llevar a cabo el lanzamiento de su nuevo programa MTV 5 Star, con el que colaborará en la promoción de los álbumes más esperados en todo el mundo. Televisión, internet y telefonía móvil son los medios que configuran la nueva apuesta del gigante de la música en una combinación que asegura llegar a cada miembro del target.

El lanzamiento estará íntegramente dedicado a la estrella latina Shakira. Se presentará con un gran evento será anunciado cuatro días antes. En  las pantallas del mundo aparecerá un reloj que mostrará la cuenta regresiva para el estreno de de esta programación especial. El particular mix de medios de la propuesta propone la emisión televisiva de cuatro episodios -de 30 minutos cada uno- dedicados a la cantante colombiana. Los internautas tendrán acceso a su nuevo álbum Fijación Oral Vol. 2 una semana antes de salida al mercado, además de tener acceso a presentaciones en vivo de la artista. Desde los teléfonos celulares se accederá a una serie especialmente creada para este medio, que cuenta con entrevistas a Shakira e información sobre presentaciones de su último trabajo. Asimismo MTV producirá un sitio WAP –portal de internet exclusivamente diseñado para ser visto desde los teléfonos celulares- desde el cual los usuarios podrán participar de un concurso, ver promocionales, bajar imágenes exclusivas y ringtones y participar en trivias sobre la estrella de la música.

Bien planificado

Que Shakira sea la primera figura de MTV 5 Star no es casual. La elección está fundada, en parte, por la alianza de mercadotecnia internacional que la cadena firmara con Epic Records y Sony/BMG -sello discográfico al que pertenece la colombiana-, pero también debido a la concepción del negocio minuciosamente estudiada de MTV. Jesús Lara -vicepresidente de mercadotecnia de música, talento y relaciones artísticas de MTV Networks Internacional- afirmó que  “la música es la esencia de lo que MTV significa para nuestro público y MTV 5 Star es la primera iniciativa internacional para música nueva con una plataforma múltiple. Estamos muy emocionados de lanzar MTV 5 Star con Shakira, no sólo porque ella es una de las cantautoras más talentosas de la actualidad, sino porque también es una de las artistas preferidas por el público a nivel mundial y desde luego, es una de las consentidas de la audiencia de MTV”.

Tras obtener un Grammy Latino por su MTV Unplugged realizado en 1999 y vender más de 25 millones de copias en todo el mundo de su Laundry Service, Shakira ha logrado acceder a mercados que se presentan complicados para los artistas occidentales. Por su combinación de talento, sensualidad y danza árabe, Steve Barnett, presidente de Epic Records comentó sobre ella: “Es una de las artistas más completas del mundo en la actualidad. Tiene el talento y el atractivo que rompe todo tipo de barreras culturales, y estamos encantados de trabajar con MTV Internacional para brindar a la audiencia alrededor del mundo las increíbles canciones e interpretaciones de Fijación Oral Vol. 2.

Expansión

Music Television, más conocida como MTV, realizó su primera transmisión en 1981, como una cadena de televisión por cable, establecida por la cadena de televisión ABS y la Westinghouse Electric Company. En1986 pasó a formar parte de Viacom y desde ese momento, su crecimiento no se ha detenido.

MTV se transformó en MTV Networks e incluye ahora las marcas de entretenimiento Music Television, VH1, Nickelodeon, TMF (The Music Factory), VIVA, Flux, Paramount Comedy y Game One.

Se ha expandido internacionalmente, llegando con su paquete de medios a 429 millones de hogares en 167 países y 18 idiomas, a través de 111 canales de televisión programados y operados localmente y 94 websites. MTV es la marca de televisión más distribuida, alcanzando más de mil millones de personas a nivel mundial. Las diversas acciones de MTVNI incluyen también negocios en televisión sindicada, medios digitales, editoriales, home videos, radio, música grabada, licencias y merchandising; así como dos divisiones fílmicas: MTV Films y Nickelodeon Movies.

En octubre lanzó su canal 24 horas online, al que llamó MTV Uber. En este terreno, MTV también fue pionera, ya que se constituyó en el primer canal de televisión en volcar sus contenidos completamente en la web.