-¿Dónde cree que está la clave de AlmapBBDO para convertirse en Agencia del Año en innumerables festivales y mantenerse al tope del ranking Crema?

L.S.: -Recuerdo un concepto para una campaña de Duracell muy antigua que tenía un conejito tocando el tambor que decía “Keep going”. Pienso que fue más o menos eso lo que hicimos.

El año 2010 fue increíble. Fuimos la agencia de prácticamente todos los festivales locales y regionales. Fuimos la primera agencia debajo de la línea del Ecuador que conquistó el título de agencia del año en Clio.

Fuimos Agency of the Year en Cannes. Un año excelente. Cuando terminó el 2010 yo pensé: “Ok, va a ser casi imposible repetir esa performance el año que viene”.

Y estamos aquí hablando exactamente sobre las mismas conquistas. Sin embargo, con la diferencia de que ellas son referentes a 2011. O sea, repetimos prácticamente el 2010.

Eso muestra una consistencia creativa y de valores. Pues prueba definitivamente que AlmapBBDO es una agencia que cree y valoriza las grandes ideas. Y trabaja con clientes que creen en esa misma filosofía.

-El último mes instauramos en Adlatina un debate referente a qué es mas efectivo: ¿Agencias integradas o unidades digitales independientes? ¿Cuál es su postura al respecto?

L.S.: -Este año promovimos un gran cambio en la agencia. Unimos los departamentos online y offline. Con eso, pasé a ocupar el cargo de director general creativo, responsable por el on y el off.

Promovimos a directores creativos a Renato Simões, André Kassu y Marcos Medeiros. Y también a Luciana Haguiara a co-directora creativa online, junto con Sandro Rosa.

Creo que de esta forma podemos hacer que las campañas ya puedan nacer integradas y que sean usadas de la mejor manera posible. O sea que la idea es creada y después vemos la mejor forma de contarla. Sea por medio de la TV, la web, gráfica, etcétera.

Porque al final del día no importa si la idea es on u off. Y sí si ella es buena o no.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

L.S.: -Diablos, creo que no podría dejar de mencionar a Almap y a todos los profesionales que aquí trabajan.

Es un quipo increíble. Por el trabajo que hicieron y los premios que ganaron, con seguridad todos merecen destacarse.