Bajo el concepto de que las madres no son todas iguales, Suave aportó la solución a dos tipos de cabello, graso y seco, para que las mujeres puedan ser mamás y estar lindas al mismo tiempo.
Para transmitir este concepto, Altheim Comunicaciones desarrolló una campaña a partir de las “Mamidiferencias”, apelando al humor. Esta campaña, que también se replicará en Uruguay y Paraguay, incluye un comercial de televisión, de radio y diversas piezas gráficas.