Publicidad Global

LA WAN DESTACÓ LA IMPORTANCIA DEL MEDIO IMPRESO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

"La prensa es un medio efectivo"

Los pasados 15 y 16 de febrero, en Montecarlo, se llevó a cabo la Conferencia y Exposición de Publicidad en Periódicos 2001, organizada por la World Association of Newspapers (WAN). Allí se destacó el rol de la prensa en las campañas publicitarias en el orden mundial. Este medio continúa siendo fundamental en la estrategia de marketing, pese a la "guerra" que lo enfrenta con los medios tradicional

La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) publica anualmente un informe especial sobre la industria de periódicos a nivel mundial.

La conferencia reunió a 250 ejecutivos publicitarios de más de 50 países. Una de las expositoras, Dianne Newman, directora de informaciones de Business a.m. (Escocia), presentó durante la conferencia datos de cinco estudios mundiales relativos a la publicidad en prensa. Todos ellos coinciden en que "la prensa es un medio efectivo, especialmente cuando se combina con otros medios". De esta manera, Newman destacó la sinergia que se produce cuando se utilizan a la vez medios impresos y audiovisuales. Dentro de estos últimos, la televisión es el mejor medio cuando se trata de crear conocimiento de marca y llamar la atención, pero los medios gráficos (principalmente la prensa) son ideales para persuadir al consumidor, gracias a la mayor atención que suelen captar en los lectores. Además, Newman afirmó que "la investigación global sobre la efectividad publicitaria indica que la prensa siempre debe formar parte de una campaña publicitaria". Por su parte, Anthony Gortzis, presidente de la World Federation of Advertisers (Federación Mundial de Anunciantes) destacó la importancia que mantienen los periódicos frente a los demás medios. Gortzis dio algunos consejos para que la prensa pueda seguir peleando en esta "guerra de medios", en la cual la palabra escrita lucha por llamar la atención frente a la atractiva propuesta de los medios audiovisuales. Entre sus consejos se encuentran: hacer hincapié en la investigación de mercado, reducir el precio de tapa para incrementar la circulación y demostrar relevancia tanto a los lectores jóvenes como a la audiencia femenina. Otro de los expositores, Jean-Yves Chalm, director de Le Telegramme (Francia), definió la sinergia entre los avisos gráficos y los interactivos como un "buen matrimonio". De esta forma, pareciera que la prensa, más que debilitarse frente a los nuevos medios, sería un aliado ideal para lograr mayor persuasión en la audiencia. La WAN publica anualmente un informe especial que arroja datos sobre la industria de periódicos a nivel mundial: el World Press Trends, que contiene datos de 64 países. El último de estos informes indica que "el medio impreso está siendo infrautilizado como vehículo publicitario".

por Redacción Adlatina • 28 de febrero de 2001