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LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE BBDO PARA RUTA NORTE

La piscología, una sensación entre los jóvenes

“Matricúlate”, “Chicas”, “Oficina” y “Asado” son cuatro comerciales creados para la bebida Pisco Ruta Norte. La campaña, bautizada “Psicología Pura”, fue producida bajo la dirección general creativa de Andrés Nassar. En la nota, la ficha técnica, los links para ver los spots y un comentario del argentino Martín Vinacur, director creativo de la agencia.

A continuación, Martín Vinacur, director creativo, comenta cómo fue el desarrollo de la campaña y su concepto: “A fines del año pasado, CCU –la compañía cervecera más importante de Chile– decidió ingresar al mercado del pisco con un producto orientado principalmente al segmento más joven, que es donde se encuentran los heavy consumers de la categoría. En Chile, el pisco y la cerveza están al mismo nivel de presencia a la hora de pasarlo bien con amigos”. “‘Carrete’, como se dice acá a salir por pubs, discos, bares o simplemente el hecho de quedarse en casa a que surja lo que surja. Como en todos lados, existe una cultura impresionante alrededor del carrete, riquísima en anécdotas y ritos. Pero curiosamente, ningún pisco había transitado este camino”. “Aprovechando toda esa riqueza inexplorada, desarrollamos desde ahí un concepto que nos permitió presentar en sociedad a Ruta Norte. Y encontramos, en una simple inversión de letras, la oportunidad de instalarnos en la categoría para hablar de todas aquellas cosas. Así llegamos a la Piscología”. “¿Qué es la Piscología? Es ese saber espontáneo que circula, que se pregunta, se estudia, se observa y que explica todo el universo del carrete desde lo más simple, cotidiano y actitudinal. ¿Por qué las mujeres van de a dos al baño? ¿Por qué el hielo siempre se acaba primero? ¿Cuánto tarda una mujer en producirse? ¿Por qué nos vemos diferentes bajo las luces de una disco? ¿Por qué los viernes estás en la oficina pero tenés la cabeza en otro lado? Todo eso es Piscología. Porque todos, de alguna manera u otra, somos piscólogos”. “El lanzamiento fue programado para marzo, el momento en el que se están abriendo las inscripciones para las universidades, de manera que decidimos aprovechar el contexto para la primera película. El resultado fue sorprendente. Ruta Norte recibió una gran aceptación del target, que ya utiliza en su vocabulario las palabras ‘piscólogo’, ‘piscóloga’ y ‘Piscología’ en su hablar cotidiano”. Ficha técnica Anunciante: Ruta Norte Producto: Pisco Título: Matricúlate - Chicas - Oficina - Asado Agencia: BBDO Director general creativo: Andrés Nassar Director creativo: Martín Vinacur Equipo creativo: Gabriel Huici, Marcelo Correa, Cristián Schinadeerman, Joel Aranda, Andrés Urrutia y Martín Vinacur Equipo de cuentas: Hugo Zamorano, Marcela Guarda y Paula Leonard Productores por la agencia: Jany Etcheberrygaray y Lorena Gaete Productora: Cinecien Director: Sergio Pineda Director de fotografía: Toño Ríos Asistente de dirección: Marialy Rivas Música: Clio País: Chile Fecha: marzo, abril y mayo 2003

por Redacción Adlatina • 14 de mayo de 2003