La inversión publicitaria latinoamericana crecerá un 11,1% este año, según un reciente informe global de Carat. Esta cifra ubica a Latinoamérica como la región con más crecimiento en la inversión para este año.

Aunque se trata de una cifra de dos dígitos, la firma resalta que en su informe anterior –de septiembre de 2014– el dato se ubicaba en 11,8%, de modo que se registra una caída en las expectativas de inversión. Uno de los factores que más incidió en la reducción de la previsión es el enfriamiento de la economía brasileña.

Por otro lado, una de las fuerzas que más impacta en el crecimiento de la inversión publicitaria latinoamericana es el aumento de los precios en los medios argentinos, impulsados por la inflación. En este sentido, el informa detalla que en ese país los ingresos publicitarios se elevarán un 35% este año. Se trata de una situación contrastante con respecto a México y Colombia, donde el aumento será del 4,3% y el 5,2%, respectivamente.

En cuanto a Brasil, se prevé un crecimiento de la inversión del 6,6% para 2015. Se trata de una fuerte merma respecto del 8,8% pronosticado en septiembre de 2014. Carat informó que la inversión en televisión crecerá un 8%, y digital, un 10%.

Panorama global

En el orden global, la inversión publicitaria se expandirá un 4,6% este año, por lo que llegará a los 540.000 millones de dólares. En septiembre de 2014, la previsión para 2015 era del 5%.

Carat prevé que el crecimiento será liderado por digital, que llegará a los 17.000 millones de dólares de inversión, un 15,7% más que en 2014. En los casos de mobile y video online, los incrementos serán del 50% y del 21,6%, respectivamente.