Las dificultades económicas en Estados Unidos modificaron los hábitos de consumo de la población, y muchas familias optaron por cambiar de marcas y escoger productos más económicos de marcas más baratas. El detergente Gain, perteneciente a Procter & Gamble, vio afectadas sus ventas entre los consumidores latinos y lanzó una campaña para recuperar aquel lugar.

Lápiz Chicago fue la agencia responsable de desarrollar la acción Scent Insufficiency que describe, en clave humorística y familiar, a la insuficiencia de aroma como un problema de salud que se cura, justamente, con Gain. La campaña se compone con dos spots que contaron con la dirección creativa de Laurence Klinger y fueron producidos por Rodrigo García Saiz, de Boxer Films.