Pasó junio en la 60ª edición de Cannes Lions, Brasil se impuso una vez más como gran representante de la región iberoamericana. El certamen fue una vez más el epicentro de la industria publicitaria mundial, aunque la actividad fue intensa durante todo el mes, que tuvo lanzamientos de nuevas agencias, desvinculaciones de profesionales de peso, presentaciones de campañas de peso y el habitual movimiento de cuentas.

-Ogilvy Brasil fue distinguida como Agencia del Año en Cannes Lions 2013. La firma liderada por Anselmo Ramos y Fernando Musa cosechó los Grand Prix de Promo & Activation por la campaña Immortal Fans, y el de Titanium por la acción Real Beauty Sketches para Dove, junto a 16 oros, 4 platas y 16 bronces. Las seis agencias iberoamericanas más premiadas en el certamen fueron brasileñas. Ogilvy & Mather se alzó con el premio a la Red del Año, y Coca Cola se llevó el trofeo al Marketer del Año. W+K fue Agencia Independiente del Año, y MJZ se llevó el Palme d’or. La lista de ganadores y finalistas iberoamericanos, en esta nota.

-Brasil se llevó los únicos cuatro Yellow Pencil para Iberoamérica en los D&AD 2013. Las agencias premiadas fueron F/Nazca S&S, por la acción Soul para Leica; Leo Burnett Tailor Made, por el trabajo Mi sangre es roja y negra; y AlmapBBDO, por la campaña Love to bingo para Getty Images. En tanto, los cuatro Black Pencil entregados fueron para McCann Erickson Melbourne, 4creative, Heatherwick Studio y gov.uk se llevaron los cuatro Black Pencil entregados, mientras que el White Pencil quedó en manos de Droga5 por el caso Help! I want to Save a Life para Help Remedies.

-Circus y San Fernando se llevaron el Gran Effie en los Effie Awards Perú 2013. La agencia y su cliente fueron premiados por la campaña Jueves de Pavita. Asimismo, otras de las agencias destacadas fueron McCann, Y&R y JWT. En este link, el listado completo de ganadores.

Operaciones/Adquisiciones

-Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino anunciaron la fundación de Niña, su nueva agencia creativa con sede en Buenos Aires. Los ex dgcs de JWT Argentina liderarán este proyecto de carácter independiente junto a Pablo Panigatti, expresidente de Brandforce BA.

-En Chile, Pablo ‘Sativa’ Castro lanzó su nueva agencia Why. Luego de su salida de Mayo Draftfcb Chile, donde se trabajó por seis años y desempeñaba como director general creativo, el publicista presentó su nuevo proyecto junto a Jóse Vallejos y Diego Acevedo, actuales socios de BrandBook. En tanto, su puesto vacante en Mayo quedó en manos de Carlos ‘Mopa’ Guerra, quien fuera su dupla en la agencia.

-Reprise Media anunció la apertura de sus oficinas en Colombia y Argentina, en el marco de su estrategia de expansión regional. Anteriormente había comenzado a trabajar en Uruguay. Iván Rueda fue confirmado como director en Colombia, mientras que la oficina de Buenos Aires cuenta con Daniel Cao como máximo responsable.

-El grupo WPP lanzó la firma Xaxis en Latinoamérica bajo el liderazgo de Lucas Mentasti. Se trata de una firma especializada en la compra de audiencia que contará con oficinas centrales en Miami y una segunda operación en México, con planes de expansión para Brasil, Argentina y otros cinco países de la región. Asimismo, el holding fundado por Martin Sorrell adquirió una parte de la plataforma de microblogging Muzy y presentó Geometry Global, una nueva firma especializada en activaciones que nació tras la fusión de G2, OgilvyAction y JWTAction.

-Arista inicia sus operaciones en México para expandir su presencia en Latinoamérica. La agencia alcanzó su cuarto país, dado que cuenta con otras oficinas en Madrid, Barcelona, Bilbao, San Sebastián, Miami y Lima. Xavier Rubio, quien se desempeñaba como director de servicios al cliente en Arista Barcelona, fue designado como responsable de la sucursal mexicana.

Campañas

-Del Campo S&S presentó Huracanes, su nueva campaña para cerveza Andes. La acción, que contó con la dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, se compone por las versiones Laura y Marta. Los spots fueron dirigidos por Armando Bo y Andrés Salmoyraghi, con producción de Rebolución. Este es el link para ver los spots.

-Leo Burnett Argentina lanzó la campaña Mío para Walmart con motivo del Día del Padre. Se trata del segundo trabajo de la agencia para este cliente, cuya dirección general creativa estuvo a cargo de Carmelo Maselli y Luis Sanchez Zinny. Luisa Kracht fue responsable de la dirección, mientras que la producción audiovisual estuvo en manos de Primo Buenos Aires. Para ver la campaña, en este link.

-David fue responsable de la campaña de lanzamiento del Fuze Tea en Argentina. Se trata de una nueva bebida que combina té con sabores frutales producida por Coca Cola, que ya está presente en otros 30 países. Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli fueron responsables de la dirección general creativa de la campaña, que contó con comerciales de tv, piezas de radio y avisos de vía pública. La producción corrió por cuenta de Rebolución. En esta nota, los avisos.

-Emails fue la nueva campaña presentada por Del Campo S&S para BGH Smart TV. La acción, compuesta por los spots Keanu, Sr. Miyagi y Julia, contó con la dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, y la dirección de Nico Pérez Veiga de Primo. En este link, todos los spots.

-De la mano de Don, la Ciudad de Buenos Aires lanzó su nueva campaña de turismo. Con dirección general creativa de Papón Ricciarelli y Gonzalo Ricca, la iniciativa buscó afirmar el posicionamiento de la capital como ‘la ciudad de todos los argentinos’ y consolidarla como un punto de referencia turística del país. Este es el link para ver la campaña.

-Leo Burnett México lanzó el comercial Japón, su nuevo trabajo para Cerveza Corona. Con dirección creativa de Germán Espitia, la campaña se apoya en el concepto “En México y en el mundo la cerveza es Corona”. La acción fue producida por La Fábrica Films y dirigida por Kiko Guerrero. Aquí, los dos comerciales lanzados.

-Draftfcb Buenos Aires presentó Bar, su nuevo comercial para colchones Piero. El spot contó con la dirección creativa de Tony Waissmann y fue dirigida por Javier Garrido y Sebastián Sigal. Películas Cortitas estuvo a cargo de la producción. En este link, el aviso y su ficha técnica.

-J. C. Quiroga es la nueva campaña de JWT para Ford Ranger. Con dirección general creativa de Anita Ríos y Sebastián Castañeda, la acción trabaja sobre el rol de la camioneta como herramienta de trabajo indispensable para el campo. El comercial fue dirigido por Roi Ricci y Jony Perel, y producido por Nunchaku. Para ver el spot, aquí.

-BBDO Argentina lanzó Galope, su nuevo trabajo para Tarjeta Naranja, que contó con la dirección general creativa de Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau. La campaña promociona en lanzamiento del ‘Plan Z’, estuvo producida por Landia. Este es el link para ver el spot.

-Caminata fue el nombre del nuevo trabajo de Madre para Bialcohol, la marca de Porta Hermanos. Los comerciales fueron dirigidos por Esteban Sapir, con producción de LaDobleA. Para ver la campaña completa, aquí.

-Publicis Buenos Aires lanzó Master of Pymes, su nuevo trabajo para Renault que contó con dirección general creativa de Fabio Mazía y Marcelo Vergara. La campaña, cuya realización estuvo en manos de Palermo, busca promocionar las nuevas funciones de Renault Master y su utilidad para la actividad de las pymes. Este es el link para ver la campaña.

-Ante la realización de una nueva cumbre del G8 en Irlanda del Norte, Acción contra el Hambre y Shackleton lanzaron la campaña ‘Que lo recuerden’ para intentar generar conciencia sobre el problema del hambre en el mundo y recordarle a los líderes mundiales por qué quisieron llegar a donde están. En dos spots, se recrea ficticiamente la infancia de Obama y Merkel, en los que ellos explican que querían dedicarse a la política para terminar con el hambre del mundo. Para ver la campaña, aquí`

-Santo fue la agencia elegida para trabajar en la campaña de lanzamiento de Coca Cola Life, un nuevo producto de Coca Cola elaborado con azúcar y stevia que tuvo a Argentina como primer mercado mundial. Sebastián Wilhelm estuvo a cargo de la dirección general creativa de la acción, que contó con presencia en televisión, radio, gráfica, digital, vía pública y puntos de venta. Este es el link para ver el trabajo.

-Bodegas Colón y WebAr Interactive lanzaron Charlas de Pingüinos, una nueva campaña para la fanpage de la marca. Se trata de una serie de capítulos online en la cual los pingüinos de vino cobran vida y protagonizan diferentes situaciones. Para ver el primer capítulo y la ficha técnica, aquí.

Pases

-Fernando Vizcaíno se desvinculó de Havas Worldwide. El ejecutivo que lideraba las oficinas de la agencia en Argentina, Chile y España, confirmó su salida de la firma luego de más de dos décadas de trabajo. Según trascendió, la operación argentina quedó a cargo de Gustavo Reyes, dgc de la agencia.

-Susana Albuquerque se sumó a Tapsa|Y&R como directora general creativa. La publicista, que preside el Club de Creativos de Portugal, llegó a la agencia para liderar el departamento creativo junto a Tute Ostiglia, el otro co-dgc de la firma. Durante los últimos cuatro años había trabajado como dgc en Lowe/Lintas.

-Pedro Egea Barbosa fue designado como nuevo presidente de Grey México. El ejecutivo que trabajó en Google, Ferrer, EHS Brann/Havas, Ogilvy & Mather y Wunderman, asumió el liderazgo de las operaciones diarias de la agencia, con un foco en el desarrollo de las estrategias digitales de la firma.

-Fernando Avellaneda se incorporó a Rapp Argentina como nuevo director de experiencias. Desde este nuevo cargo, el ejecutivo es responsable de conducir a los equipos creativos y guiar el desarrollo de ideas para convertir a las acciones de comunicación en experiencias. Con esta incorporación, Rapp modificó el puesto de director general creativo y amplificó el alcance del cargo.

-Alejandro Reyes asumió como gerente general de Epi Grey-G2. El ejecutivo quedó a cargo del liderazgo de las operaciones cotidianas de la agencia de Santo Domingo, junto a Raúl Portorreal, director general creativo, y Elizabeth Robles, responsable del área de cuentas. Desde su puesto, Reyes reportará a Alexis Pión, presidente de la firma.

-Agência3 anunció la incorporación de Jader Rossetto como nuevo vicepresidente nacional de creación. El publicista llegó proveniente de WoodycomRossetto, donde se desempeñaba como socio junto a Woody Gebara. Ahora, liderará el trabajo creativo de la agencia que cuenta con oficinas en Rio de Janeiro y Brasilia y planifica abrir una nueva sede en San Pablo.

-Rodrigo de Almeida llegó a Fischer&Friends como vicepresidente creativo para ser uno de los líderes del área creativa de la agencia. La firma fundada por Eduardo Fischer atraviesa un proceso de reestructuración luego de la salida del ceo Antonio Fadiga a mediados de mayo.

-BBDO Argentina incorporó a Hernán Zamora como director de innovación. El profesional que llegó a la agencia presidida por Carlos Pérez luego de trabajar como director de comunicaciones integradas en Ponce Buenos Aires, trabajará junto al equipo creativo que lideran Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen en el desarrollo de campañas e ideas integrales.

-Manuel Segimon y Jesús Portillo fueron promovidos en Y&R Latam. Según se informó, Segimon asumió en el cargo de coo de Y&R y Wunderman para la región, mientras que Portillo ocupará su puesto como cfo de ambas agencias.

-Hernán Peña Álvarez asumió como ceo de Proximity Colombia. El ejecutivo que pasó por Grey, DDB, McCann y Sancho BBDO llegó para reemplazar a Mario Bertieri.

-Fernando Bonet fue nombrado coo de MGSCOMM, la agencia encabezada por Al Garcia-Serra y Manuel Machado, respectivos chairman y ceo. En tanto, Carla Trum-Mercado fue promovida al puesto de presidenta de MGS Advertising, una de las divisiones de la firma, mientras que Federico Mejer fue designado managing director de MGSCOMM New York.

-José Cárdenas fue nombrado director general de cuentas y nuevos negocios de Avance Costa Rica. El ejecutivo asumió un nuevo reto profesional luego de sus pasos por las sedes de Panamá y Costa Rica de Tribu DDB, Publicidad Augusto Elías, Proeza Slai y JWT México.

-Rafael  ‘La papaya’ Martínez se desvinculó de Anónimo. El publicista, que se desempeñaba como director general creativo, anunció su alejamiento de la agencia luego de dos años y medio para iniciar un nuevo proyecto personal.

Otras noticias

-Hernán Triviño asumió como presidente de Conar Chile. El gerente de asuntos legales de TVN fue electo durante la asamblea anual de la entidad, y asumió un mandato que se prolongará por los próximos dos años. Reemplazó en el cargo a María Ana Matthias Campos

-Gabriel Maloneay fue ratificado como presidente de la Asociación Argentina de Publicidad durante la asamblea general ordinaria de la entidad correspondiente a junio. El mandato del director general de Cravero al frente de la AAP tiene duración hasta diciembre de 2014.

-Alejandro Fishman y Marcelo Montefiore fueron reelectos como respectivos presidente y vicepresidente de IAB Argentina. Así lo decidió la asamblea de socios de la entidad, que también eligió a su nuevo consejo directivo, cuyo mandato expira en 2014.

Movimiento de cuentas

-Human fue seleccionada como una de las agencias publicitarias globales de Nivea. La firma liderada por Peta Rivero y Hornos resultó elegida como responsable de realizar una campaña integral para la marca perteneciente a Beiersdorf.

-En Argentina, Di Paola amplió su vínculo con Nestlé al sumar una nueva marca del portfolio de la compañía de origen suizo a su cartera. La agencia argentina fue seleccionada como responsable de la creatividad online para Purina Pro Plan. Por su parte, Wunderman resultó elegida por Coca Cola para gestionar la presencia oficial en redes sociales de sus marcas Coca Cola light, Fuze Tea y Bonaqua.

-Starcom España sumó la cuenta de Burger King a su cartera. La agencia de medios del grupo Publicis resultó elegida luego de un concurso convocado por la empresa FastFood como la responsable de la planificación y compra de medios para España, Portugal, Italia, Dinamarca, Suecia, Noruega y Reino Unido.

-En España, MediaCom resultó elegida por la ONU como responsable de gestionar su cuenta de medios en 25 mercados en todo el mundo. Por otra parte, BBVA cerró su concurso de medios y eligió a WPP. De esa manera, Mindshare España resiltó asignada con la gestión de medios tradicionales y digitales de la compañía. Mientras tanto, Maxus expandió su cartera con la incorporación de las cuentas de Cuadernos y Agendas Oxford.

-La brasileña DPZ ganó la cuenta de Leite de Rosas. Desde su oficina en Rio de Janeiro, desarrollará la estrategia de comunicación y la ejecución creativa de las campañas publicitarias para toda la línea de productos de la marca. En tanto, AgênciaClick Isobar fue seleccionada por Mead Johnson Nutrition como responsable de la cuenta de Nutrifierro.

-Lápiz sumó la cuenta de Marshalls. La cadena de tiendas seleccionó a la filial de la red Leo Burnett especializada en el mercado hispano de Estados Unidos como para el desarrollo de la estrategia de comunicación y la ejecución creativa de las campañas orientadas a ese segmento.