La nueva edición del ranking local de Crema señala que Conill Advertising fue una de las agencias hispanas de Estados Unidos más destacadas de 2014. Gracias a los metales cosechados en competencias como El Sol, FIAP y el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Conill alcanzó la quinta posición en el ranking local del anuario que elabora Adlatina.

Para Javier Campopiano, chief creative officer de Conill y Saatchi & Saatichi Latinoamérica, el mayor desafío al que se enfrentan los creativos es la cantidad opciones con las que cuentan: “Hay que elegir qué es lo mejor para cada situación y las opciones son casi infinitas; lo que se convierte en un problema, ya que la mayoría de las agencias no se preparó seriamente para esto, sobre todo a nivel planning”. En este sentido, agregó: “Lo que se hacía antes, buscar un insight mas o menos interesante y darle por ese lado es absolutamente obsoleto, no tiene ni la velocidad ni la simpleza que hacen falta”. Desde su punto de vista, es necesario buscar con mayor profundidad en “los valor culturales y encontrar pequeñas joyas que nos sirvan para delinear el cuadrado en el que vamos a jugar y entrar en la conversación con algo relevante que decir”.

En lo que respecta a las transformaciones que están experimentando los medios, reflexionó: “Para generar algo que la gente quiera ver y compartir, el medio es la pantallita rectangular del teléfono”. Más allá de esa realidad comentó que tiene dos preferencias: “Siempre me resultó más fácil lo que antes llamábamos tele, pero hoy ya cada vez se pauta menos en la tele. Tal vez por el tiempo excesivo que pasamos en lo digital, también me atraen las realizaciones que tengan algo analógico, que generen una convocatoria de personas de carne y hueso en una situación real, más allá de que luego se conviertan en casos que viven en internet”.

A la hora de mencionar a las agencias y creativos más destacados de la región, Campopiano se inclinó por Del Campo Saatchi & Saatchi y FCB Brasil.