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UNA CAMPAÑA QUE EN POCO TIEMPO INVADIÓ EL HABLA DE LA MAYORÍA DE LOS NORTEAMERICANOS

Gracias a Budweiser, ahora ‘What’s up? se dice ‘Whassuuup?’

Sus cuatro comerciales fueron los más aplaudidos y festejados durante la entrega de premios del One Show 2000, el jueves pasado en el Lincoln Center de Nueva York. Allí obtuvieron un oro en su categoría. Pero el verdadero oro se lo dio la gente: el éxito de la ‘frase gancho’ de la campaña provocó que se usara en las conversaciones de todos los días y que hasta un diario de circulación nacional la

Más que una idea genial, los avisos tienen detrás el atractivo de una ‘onda’ muy especial por parte de sus actores, un grupo de amigos de la vida real que prestaron sus caras y su particular modo de saludarse para la última campaña de la cerveza Budweiser, creada por DDB Chicago. El argumento, en todas las piezas, es más que simple. Muestra los originales saludos (telefónicos casi siempre, aunque en algunos casos se realiza a través de porteros eléctricos) que se dan entre sí cinco amigos en el momento de iniciar sus conversaciones, que por momentos llegan a ser caóticas y divertidísimas. Con sólo deformar y ridiculizar la pronunciación del clásico ‘What’s up?’ (traducible por algo así como ‘¿Qué tal?’) y hacerlo sonar como un ‘Whassuuup?’ alargado y absurdo, los cinco protagonistas logran el enganche de cualquier audiencia, la carcajada franca y la repetición inmediata. Pruebas sobran. La más contundente quizás haya sido la nota que el viernes 12 publicó el analista Robert Bianco en el diario USA Today en la portada de su suplemento ‘Life’, titulada ’10 ways to fix TV’. Por un lado, el copete de la nota comenzaba diciendo ‘Whassuuup in pop culture?’; por otro, uno de los primeros párrafos afirmaba con convicción que la televisión, con la campaña ‘Whassuuupp?’, había demostrado una vez más su poder para insertar instantáneamente frases y temas en las conversaciones de los estadounidenses. Pero hay más. Ante el éxito de las piezas, la empresa Anheuser-Busch (la productora de la cerveza Budweiser) se vio ‘obligada’ a inaugurar el sitio oficial de la campaña, que permite a los cibernautas bajar los cuatro comerciales, enviar a sus amigos e-mails con attachments sonoros con la particular pronunciación de uno de los ‘Whassuuup?’ y toda su gracia o simplemente desplazar el mouse por sobre la pantalla e ir escuchando las diferentes versiones del saludo a cargo de cada uno de los cinco protagonistas (los que figuran en la foto que acompaña esta nota). ¿Le interesa? Pues es sólo cuestión de cliquear aquí. Aunque antes quizás le interese saber los nombres de los responsables de la campaña. La agencia, está dicho, fue DDB Chicago. Los directores de arte, Chuck Taylor y Justin Reardon. Los redactores, Vinny Warren y Charles Stone III. El productor por la agencia, Kent Kwiatt. La productora, C&C – Storm Films de Nueva York. Y el director, Charles Stone III.

por Redacción Adlatina • 15 de mayo de 2000