Con el objetivo de simplificar la marca y mostrar solidez luego de la fusión de Draft y FCB hace siete años, Carter Murray –ceo global de la agencia- anunció que la red volvería a sus raíces, llamándose FCB –Foote, Cone & Belding-.

El cambio de nombre fue plasmado en un logo cuyos colores aluden a los de las banderas de todos los países del mundo.

Tal como habían explicado desde la agencia, la red mundial se llamará FCB y cada sede incluirá, luego del nombre, la ciudad de la oficina en la que opera. Por ejemplo, FCB Buenos Aires.

La historia de FCB comenzó en 1873, en Chicago, de la manó de Daniel Lord. En 1881, tras unirse a Ambrose Thomas, la agencia pasó a llamarse Lord & Thomas. Casi veinte años más tarde se sumaría un tercer socio, Albert Lasker, quien se retiró en 1942. A partir de entonces, la agencia quedó en manos de sus tres gerentes más importantes: Emerson Foote en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en Los Angeles. El 2 de enero de 1943 Lord & Thomas renació bajo el nombre de Foote, Cone & Belding.

Famosa por eslogans como “Aren’t You Glad You Use Dial?” (Dial Soap, 1953), “When You Care Enough to Send the Very Best” (Hallmark Cards, 1944), “RAID Kills Bugs Dead -‘Los mata bien muertos’-” (SC Johnson & Son, 1966), ”You’ll Wonder Where the Yellow Went” (PepsodentToothpaste, 1948), “Does She or Doesn’t She?” (Clairol Hair Coloring, 1956), “Only YOU Can Prevent Forest Fires” (Smokey Bear, 1949), para 1958 la agencia superaba los 100 millones de dólares de facturación. En marzo de 1965, entró en la bolsa de Nueva York.

En 2001, FCB y sus compañías hermanas fueron adquiridas por InterpublicGroup of Companies. Cinco años más tarde, IPG anunció la fusión entre FCB y Draft, una agencia líder en servicios de marketing, al mando de Howard Draft. La nueva firma, conocida como Draftfcb, unió a varias oficinas alrededor del mundo.

El año pasado, Carter Murray pasó a ser ceo global de la red de Draftfcb. Desde entonces, se rumoreaba que el flamante ceo tenía en mente el rebautizo de la agencia, volviendo al tradicional FCB.