El 4 de junio se realizó la entrega de los Effie en Estados Unidos y Wing, subsidiaria de Grey Advertising, fue la única agencia hispana galardonada este año. Ganó un oro en la categoría Health por la campaña KYSS (Know Your Status Stage) para Lifebeat. El mismo trabajo quedó finalista en otras tres categorías: Goodworks Non-profit, Youth Marketing and Small Budgets/Services.
Favio Ucedo, CCO de Wing, subraya el valor de esta distinción: “El Effie tiene cada vez tiene más importancia para las agencias y para las redes. Así que estamos muy orgullosos de haber ganado un oro (y tres finalistas) en el Effie de Norteamérica que debe ser, si no me equivoco, el más exigente de todos. Ojalá que nos traiga nuevos clientes. Si eso sucede, hay que ganarlo todos los años”.
KYSS es una iniciativa de Lifebeat, una organización sin fines de lucro fundada en 1992 que trabaja con la industria musical y sus recursos para educar a los jóvenes sobre el HIV/SIDA y otras enfermedades de transmisión sexual. El objetivo de esta campaña fue concientizar a los millenials sobre la importancia de hacerse el test del HIV. "Es un target muy descreído que piensa que esta es una enfermedad del pasado, algo que no es cierto”, dice Ucedo y explica: “Creamos un concierto en Nueva York, con músicos famosos de hip hop. Lo que tenía de particular este concierto es que la única manera de conseguir un ticket era si te hacías el test del HIV”.
El concierto se realizó el 26 de junio del año pasado, con entradas agotadas. En dos semanas, más de 600 jóvenes se hicieron el análisis en distintos puntos de la ciudad de New York. Gracias al incentivo del recital y una campaña en marquesinas, gráfica, posters y redes sociales, KYSS superó toda expectativa. Finalmente, Lifebeat llevará la iniciativa a otras ciudades. “Trabajó mucha gente en esto: Cuentas, Planning, creativos y productores. Le pusimos muchas horas, todo el mundo estaba muy enganchado con la idea. La inversión valió la pena”, cuenta Ucedo.
Según el creativo argentino, el éxito de la campaña en los Effie se debe a que “la idea es muy original, logró sus objetivos con un target nada fácil y obtuvo todos los resultados que la organización buscaba”.
Lista de ganadores Effie Estados Unidos:
Asian
-Oro: Visit Mom, de Ogilvy & Mather para British Airways
Agricultural/Industrial/Building
-Plata: The Built For It Trials, de Ogilvy & Mather para Caterpillar
-Bronce: Ekonomics, de Gyro para PotashCorp
Automotive - Aftermarket
-Plata: The Canadian Tire Ice Truck, de Taxi Canada Ltd para Canadian Tire Retail
Automotive–Vehicles
-Plata: Stay Uncompromised, de Venables Bell & Partners para Audi of America Inc.
-Plata: British Villains, de Spark 44 para Jaguar North America
Beauty
-Oro: Sorry, Not Sorry, de Grey New York para Procter & Gamble
Beverages - Alcohol
-Oro: If We Made It, de Droga5 para Newcastle Brown Ale, Heineken USA
-Plata: How Guinness replaced culture withcharacter to build a biggerbusiness, de BBDO New York para Diageo
-Bronce: Up for whatever Introduction, de BBdo New York para Anheuser-Busch InBev
Beverages – Non alcohol
Oro: Share a Coke, de Wieden + Kennedy para Coca Cola
Brand Eperience
-Bronce: Killing Kennedy, de Mullen Lowe para National Geographic Channel
Business to Business
-Oro: #IBMFoodTruck, de Ogilvy & Mather para IBM
-Plata: Made with IBM, de Ogilvy & Mather para IBM
-Bronce: What we know can help you grow, de BBDO New York para GE Capital
Corporate Reputation
-Plata: Made with IBM, de Ogilvy & Mather para IBM
-Plata: Work is a beautiful thing, de Saatchi & Saatchi paraWalmart
Culture & The Arts
-Plata: The next generation, de Collins para Type Directors Club
David &Goliath
-Oro: If we made it, de Droga5 para Newcastle Brown Ale, Heineken USA
-Plata: Bringing humanity to health insurance, de Untitled Worldwide para Oscar Insurance Corporation
Electronics
-Oro: The Launch of PS4, de BBDO New York para Play Station
-Oro: The Curve changes everything:How Samsung put TV`s into the Golden age of TV, de 72 and Sunny para Samsung Electronics America
-Bronce: Selfie, de 72and Sunny y StarcomMediaVest Group para Samsung Telecommunications America
Energy, Nutrition&Fitness
-Plata: #MorningWin, de Droga5 para Mondelez International
Engaged Community
-Oro: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble
-Plata: This is Wholesome, de Droga5 paraMondelez International
-Bronce: I am the new Creative, de Goodby Silverstein & Partners para Adobe
Entertaiment& Sports
-Plata: Madden NFL 25, de Heat para Electronic Arts
-Bronce: Dallas gas Station, de Grey New York para Turner Broadcasting Network
-Bronce: Watchdogs: hacking is your weapon, de Ubisoft US Marketing paraUbisoft
Fashion& Style
-Oro: Iwillwait and want, de Droga5 para Under Armour
Finance
-Bronce: #TDThanksYou, de Diamond Integrated Marketing para TD Bank
Goodworks – Brands
Plata: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble
Goodworks – Nonprofits
-Plata: Makethem visible, de Silver + Partners para New York City Rescue Mission
-Bronce: Animal Instincts Pet Condoms, de Geometry Global para San Francisco SPCA
Government, Institutional&Recruitment
-Oro: Project Architeuthis: Engaging America’s Cyber Warriors, de Lowe Campbell Ewaldpara US Navy
-Oro: Kynect: For Every Kentuckian, de Doe-Anderson para Kentucky Health Benefit Exchange
Home Furnishings & Appliances
-Plata: Come back of an iconic American brand, de DigitasLBipara Whirlpool Corporation
Insurance
-Bronce: Bringing humanity to health insurance, de Untitled Worldwide para Oscar Insurance Corporation
Internet/Telecom
-Plata: #IBMFoodTruck, de Ogilvy & Mather para IBM
-Bronce: The truck whisperer, de FCB Chicago paraFleetmatics Group PLC
Media & Entertainment Companies
-Oro: NBC Sports Network: Barclays Premier League, de The Brooklyn Brothers para NBC Sports Group
-Plata: Sports Center Brand: DaDaDa, de Wieden+Kennedypara ESPN
-Bronce: Awkward Family Viewing, de SS+K para HBO
-Bronce: Killing Kennedy, de Mullen Lowe para National Geographic Channel
Packaged Food
-Oro: Hidden Valley It!, de DDB Californipara The Clorox Company
-Plata: Give Extra, get extra, de Energy BBDO para Wm. Wrigley Jr. Company
-Plata: Lay’s do us a flavor:From a flavor promotion to a millennial phenomenon, de Energy BBDO para Frito Lay
Personal Care
-Oro: Smell come to Manhood, de Wieden+Kennedypara Procter & Gamble
-Plata: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble
-Plata: Save the Undies!, de Ogilvy & Mather para Kimberly Clark
-Bronce: Put SAM in Your Pants, de Ogilvy & Mather para Kimberly Clark
Renaissance
-Oro: The comeback story of a Brand Icon, de DigitasLBipara Whirlpool Corporation
-Plata: From “Trusty and dusty” to “relevant and exciting”, de DDB New yorkpara Unilever
-Bronce:4 Runner Keep It Wild, de Saatchi &Saatchi LA para Toyota Motor Sales
Restaurants
-Bronce: The Scarecrow, de CAA Marketing para Chipotle Mexican Grill
-Bronce: Jack Takes Late Night, de SecretWeapon Marketing para Jack in the Box
Retail
-Oro: The World’sToughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings
Seasonal
-Oro: The World’sToughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings
-Oro: If We Made It, de Droga5 y Fast Horse para Newcastle Brown Ale Heineken EstadosUnidos
Single Impact Engagement
-Oro: The World’s Toughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings
-Plata: Halloween Treats GoneWrong, de Publicis Kaplan Thaler, MSL Group,StarcomMediaVest, Group ARC Worldwide y Tool of North America para Procter & Gamble
-Bronce: This is Wholesome, de Droga5, StarcomMediaVest Group y Weber ShandwickparaMondelēz International
SmallBudgets– Products
-Oro: The World’s Toughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings
-Plata: If We Made It, de Droga5 y Fast Horse para Newcastle Brown Ale, Heineken EstadosUnidos
-Bronce: The Built for It Trials, de Ogilvy & Mather para Caterpillar
Small Budgets - Services
-Bronce: Animal Instincts Pet Condoms, de Geometry Global para San Francisco SPCA
Snacks & Desserts
-Oro: This is Wholesome, de Droga5, StarcomMediaVest Group y Weber ShandwickparaMolendez International
Software & Apps
-Oro: Simple Questions, de Wieden+Kennedypara Intuit TurboTax
-Plata: Rocksmith 2014- Edition: 60-Day Challenge, de Nomadic Agency y HardPin Media y Beast
Sustained Success
-Oro: Dark Custom de Wolfes LLC, Victors and Spoils, Carmichael Lynch , Starcom Media Vest Group y VSA Partners para Harley-Davidson
-Plata: 5 Years of Smarter, de Ogilvy & Mather, Neo@Ogilvy y Leopardpara IBM
-Plata: Jack Link’s Incredibly Wild Ride, de Carmichael Lynch, Spong y Space 150 para Jack Link’s
-Bronce: Building & Evolving an Icon for Long-Term Growth, de Butler, Shine, Stern & Partners, Ocean Media LLC y Relevant24 para Priceline.com
Transportation
-Plata: Visit Mum, de Ogilvy & Mather para British Airways
Travel & Tourism
-Oro: How North America Discovered The World’s Best Travel Secret, de Wieden + Kennedy Amsterdam y Wieden + Kennedy New York para Booking.com
-Oro: Always #LikeAGirl, de Wieden + Kennedy Amsterdam y Wieden + Kennedy New York para Procter & Gamble
-Plata: Smellcome to Manhood, de Wieden+Kennedy y Citizen Relations para Procter & Gamble
Ganadores – Health Effies
Disease Awareness & Education: advocacy
-Oro: The Real Cost: Getting Teens to rethink what they know about cigarettes, de FCB Garfinke, Initiative,MXM, Fleishman Hillard y Pony Show Entertainment para FDA Center for Tobacco Products
-Plata: A New Conversation Promoting Mental Health in America, de J. Walter Thompson para National Alliance on Mental
Illness (NAMI) NYC Metro
-Plata: Tips From Former Smokers, de Arnold Worldwide, Plowshare, Golin Harris y Havas Media para US Centers for Disease Control and Prevention
Disease Awareness &Educa-Tion: Pharma/Corporate
-Oro: Act F.A.S.T., de CDMiConnectpara Genentech, Inc
Disease Awareness & Corporate
-Bronce: Drop Your Pants for Underwareness, de Ogilvy & Mather, Geometry Global, Organic Inc, Mindshare y Marina Maher Communications paraKimberly-Clark
Health Care- OTC
-Plata: Grow Your Game, de UM/J3, BBDO New York,Ink&Roses,Target 10 y Men’s Health Magazine para Johnson & Johnson
-Bronce: Drop Your Pants for Underwareness, de Ogilvy & Mather, Geometry Global, Organic Inc, Mindshare y Marina MaherCommunicationspara Kimberly-Clark
-Bronce: The End of Coughequences, de Grey New York y Assembly para Pfizer Consumer Healthcare
Healthcare – Rx- Consumer/DTC
-Plata: Gilenya - “Hey Ms, Take This!” Campaign, de FCB Health y StarcomMediaVest Group para Novartis Pharmaceuti- cals Corporation.
Healthcare - Rx – Devices
-Bronce: Defy Gravity Launch, de Grey New York, MediaCom, PacificCommunications, Lippe Taylor y Evoke Health para Allergan
Healthcare – Services
-Oro: KYSS- Know Your Status Stage, Grey New York y Wing paraLifeBeat
-Plata: Can Thinking Small Pay Off Big-Time?, de Energy BBDO, OMD y TMA para Pearle Vision
-Plata: Get a Shot. Give a Shot., de GSD&M, OMD y United Nations Foundation para Walgreens Company
-Bronce: A New Conversation Promoting Mental Health in America, de J. Walter Thompson para National Alliance on Mental Illness NYC Metro
Ganadores – Media Effies
Media Idea
-Oro:#LikeAGirl, de StarcomMediaVestGroup, Leo Burnett y MSL Group para Procter & Gamble
-Oro: Project Architeuthis: Engaging America’s Cyber Warrior, de Lowe Campbell Ewald y Puzzabilitypara U.S. Navy
-Plata: Selfie, de StarcomMediaVest Group, 72andSunny y 2 Degrees para Samsung Telecommunications America
-Bronce: The Spoils of Babylon Series Launch, de Fallon para IFC
Media Innovation - Existing Channel
-Plata: Find a Match, de Deutsch LA para Volkswagen of America
-Bronce:Made with IBM, de Ogilvy & Mather, Neo@Ogilvy y Leopard para IBM
-Bronce: Lowe’s FixinSix: Reaching Millennials with Mobile Video, de BBDO New York, OMD y Resolution Media para Lowe’s Home Improvement
- Plata: #IBMFoodTruck, de Ogilvy &Mather y Neo@Ogilvy para IBM
Ganadores- Global Effies
-Oro:Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Worldwide, Leo Burnett Toronto, Leo Burnett London, MSL Group y StarcomMediaVest Group para Procter & Gamble
-Bronce: “Good to Be Bad”, de Spark44 y Mindshare para Jaguar Land Rover
-Bronce: Risk Everything Nike Global Football, de Wieden+Kennedy, Mindshare Portland y Passion Pictures para Nike
Ganadores- Positive Change Effies
Europa
-Oro: IngloriousFruits and Vegetables, de Marcel y Prodigious para Intermarché
-Bronce: Small Cans, Big Impact, de DLKWLOWE para Unilever UK
Estados Unidos
-Oro: The Scarecrow, de CAA Marketing para Chipotle Mexican Grill
-Bronce: Clean Our Cloud, de The VIA Agency y Humble para Greenpeace
-Bronce: Toss the Tube, de Trisect, Ketchum y VML para Kimberly-Clark
Ganadores- Shopper Marketing Effies
Awareness/Trial
-Plata: Break Up with Bounty, de Geometry Global, Trisect, VML, Mindshare y Ketchum para Kimberly-Clark
-Bronce: Gain Flings Launch, de The Integer Group para Procter & Gamble
Loyalty
-Plata: The Big Win, de Ogilvy & Mather para InterContinental Hotels Group
Multi-Brand Shopper Solution
-Oro: ”My Black is Beautiful” Ambassador Search, de Saatchi & Saatchi X, Burrell Communications y GlobalHuepara Procter & Gamble y Walmart
-Bronce: Kraft Food Hacks, de ShopperDDBpara Kraft Canada
Multi-Retailer Rollout
-Plata: P&G Best of Beauty 2014, de The Integer Group, Citizen Relations y StarcomMediaVest Group para Procter & Gamble
New Product/Service Introduction
-Oro: Milk-Bone Brushing Chews Shopper Marketing Launch Campaign, de FCB/RED para Big Heart Pet Brands
-Bronce: Swaddlers for the life of your Baby, de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart
Seasonal/Event Seasonal/Event
-Bronce: The Official Pizza of the Grill, de Geometry Global, Ogilvy Public Relations y Weber Shandwickpara Nestlé USA
Single-Retailer Rollout
-Oro: Coca-Cola Share It Forward, de Shopper Events y Collective Bias para Coca-Cola y Walmart
-Oro: Rock your Covergirl, de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart
-Plata: Made with American Jobs,de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart
-Bronce: We Got U at Walmart, de Geometry Global para Kimberly-Clark
