Leo Burnett Chicago se quedó con el White Pencil 2012 por su campaña Recipeace. La agencia fue seleccionada entre 19 finalistas en el certamen que organizó por primera vez el D&AD. Se trata de un concurso que busca estimular la generación de acciones de comunicación benéficas que tengan un impacto en la vida de las personas.

En esta oportunidad, los participantes debieron trabajar sobre un brief para la organización Peace One Day, y presentar una idea para generar mayor repercusión sobre el Día Mundial de la Paz que la ONU conmemora el 21 de septiembre. Un jurado de profesionales se reunió en el Royal Institution de Londres y escogió el ganador que fue anunciado el 27 de noviembre en Nueva York.

“Como comunidad creativa tenemos las herramientas y el talento para crear grandes ideas que tienen el poder de cambiar el planeta para mejor. Celebro al D&AD por crear el desafío del White Pencil e inspirar a la comunidad creativa global para hacer la diferencia”, apuntó Mark Tutssel, director creativo de Leo Burnett Worldwide.

Por su parte, el ceo de D&AD, Tim Lindsay, explicó: “El D&AD White Pencil es un mensaje y un movimiento. Simboliza el poder de la creatividad como una fuerza para el cambio positivo y nos permite tener una plataforma para la comunidad del diseño y la publicidad para compartir ideas y mostrar la innovación”. Además, el ejecutivo anunció que ya está abierta la inscripción para la edición 2013 del certamen, que se incluirá el año próximo con los premios profesionales que entrega la entidad.