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GEORGE BUSH ACUSADO DE UTILIZAR TÉCNICAS SUBLIMINALES

El spot del que habla todo Estados Unidos, en adlatina.com

Un comercial del Republican National Committee que promueve la candidatura de George Bush muestra la palabra ‘Rats’ (Ratas) justo en el momento en que la locutora se refiere al plan de prescripciones de (Al) Gore con la expresión ‘Burocrats decide’ (Los burócratas deciden, para contraponerlo con el plan de Bush, que ‘depende de la decisión de los electores’). Ni Bob Garfield, crítico número uno de

El comercial es creación de la agencia Alex Castellanos Consulting y ya fue levantado del aire. (Según el mismo George Bush, simplemente porque ya se cumplió el tiempo que se había previsto para emitirlo). Sin embargo, apenas apareció un par de veces en las pantallas de los hogares norteamericanos, mucha gente puso el grito en el cielo. La razón: el aparente uso de ‘publicidad subliminal’ por parte del republicano George Bush. “No hay ninguna conspiración demoníaca en todo esto, y nada de subliminal –argumentó Bob Garfield, editor y crítico de Advertising Age, durante un chat en ABCNews.com–. Lo único que hay es limitadísimos políticos haciendo estupideces, y norteamericanos de fascinación mórbida notándolo”. De todas maneras, haberlo retirado del aire no fue suficiente para que el partido Republicano quedara indemne, ya que los senadores Ron Wyden de Oregon y John Breaux de Louisiana ya pidieron a la Federal Communications Commission (FCC) que lance una investigación completa sobre el caso. “Tenemos razones para creer que los canales televisivos están emitiendo piezas publicitarias que contienen mensajes subliminales en violación del interés público”, escribieron los dos en una carta enviada el martes a última hora al editor del periódico The New York Times. El comercial, luego de explicar que los pacientes tendrán un mayor control de los planes de sus coberturas de salud bajo la propuesta de gobierno del candidato republicano George Bush, culmina afirmando que, bajo los planes del candidato demócrata Al Gore, la cobertura social será decidida por burócratas. Concretamente, las palabras dichas por la locutora para indicarlo son: “¿The Gore prescription plan? Burocrats decide”. Y es precisamente en el instante en que en la pantalla están por aparecer las palabras ‘burocrats decide’ cuando se ve, por un tercio de segundo, en mayúsculas blancas perfectamente distinguibles sobre un fondo negro, la palabra RATS, eje de toda la controversia. El hombre que creó el aviso, Alex Castellanos (presidente de Alex Castellanos Consulting), veterano colaborador del partido republicano, sostuvo que él no tuvo ninguna intención de manipular psicológicamente a los televidentes. “Es una acusación muy tonta la que están haciéndome”, se defendió. A continuación explicó que las letras que usaron para que pasaran fugazmente por la pantalla no eran más que un fragmento de la palabra ‘burocrats’ y que fue una lamentable coincidencia que el fragmento utilizado correspondiera al mismo tiempo al nombre de un roedor. “Es un truco visual –dijo–. La gente se aburre viendo la tele y uno trata de involucrarla y divertirla”. El aviso acaba de ser reemplazado por otro muy parecido que usa el mismo efecto visual, con la diferencia de que, esta vez, las letras que pasan fugazmente por la pantalla forman la palabra RAL, un fragmento del término ‘Federal HMO’ que aparece un segundo más tarde. Cuando sólo quedan 54 días para las elecciones, el comportamiento mediático del partido de George Bush no parece ser el más indicado (ver, en ese sentido, la columna de Edgardo Ritacco del martes 12 de septiembre, que menciona el anterior papelón público del candidato). Para ver el comercial RATS completo en su formato MPG (compatible con el Windows Media Player) sólo es necesario un CLIC

por Redacción Adlatina • 14 de septiembre de 2000