Waiser I-Advertising, una división de Waiser Comunicación, desarrolló una forma de publicidad en internet nueva en la Argentina: el I-Advertising. Se trata de comerciales, pensados creativa y estratégicamente para un producto o servicio en particular, que cada receptor puede reenviar vía e-mail, por lo cual funcionan como un “boca en boca” pero a través de la red. De esta forma, además de causar impacto y sorpresa, se logra un gran alcance y difusión con una baja inversión.

Las campañas de I-Advertising se diferencian de los banners, los pop-ups, los pop-unders y el spam; y se definen como “avisos que viajan a través de la gente”.

Por el momento, todo indica que esta nueva forma de publicidad está rindiendo sus frutos y superando sus objetivos: a sólo 15 días de lanzamiento, se hizo una encuesta que obtuvo una respuesta de 15 por ciento, con comentarios positivos. “Cuando incluimos la encuesta online, no sabíamos si la gente la completaría sin haber ningún premio a la participación, pero cuando el primer día recibimos 75 respuestas completas con comentarios muy elogiosos, comprendimos que estábamos ante algo muy importante también en la Argentina” dice Gabriel Waiser, director creativo y ceo de Waiser I-Advertising. “En realidad, esto está funcionando a full  en Europa, sobre todo en Gran Bretaña, y en los Estados Unidos; y ya es categoría de premiación en el Festival de Cannes”, concluyó.

Según los miembros de Waiser I-Advertising, la clave para que la gente reenvíe el mail se resume en cuatro características básicas:

-Creatividad contagiosa: porque los códigos del i-advertising no son los mismos que los de la televisión o la gráfica.

-Sembrado eficiente: lo que sería la planificación de medios. Teniendo en cuenta que el medio en juego es “la gente que está en Internet” y que el contacto se hace de par a par, se usan métodos de sembrado que garantizan que la campaña llegue positivamente al target deseado.

-Tracking transparente: son herramientas que permiten saber cuánta gente ve el comercial día a día, e incluso contactar a las personas para conocer la respuesta que su campaña les provoca.