Organizada por Apoyo Opinión y Mercado, bajo licencia de la American Marketing Association de Nueva York, la ceremonia de premiación de la 13ª edición de los Effie Awards Perú tuvo lugar en la noche del miércoles pasado, en el hotel Los Delfines (San Isidro).

El premio mayor de la noche fue para Publicis y Asociados, por la campaña de reposicionamiento de cerveza Pilsen Callao. La agencia obtuvo, además, un oro y un plata, sumando un total de 22 puntos. No obstante su buen desempeño, el primer lugar en el ranking de agencias de la noche fue para JWT, que con cuatro trofeos (2 oros y 2 platas) resultó ser la más ganadora, con 24 puntos.

El tercer lugar fue compartido por Circus (que sumó puntos también con trabajos de Leo Burnett, su anterior denominación) y McCann Erickson. Fueron reconocidas, además, El Garaje, Pragma DDB, Mayo y Quórum.

En cuanto a los anunciantes, la mayor cantidad de premios fue para las cervezas (Pilsen, de Backus, y Franca, de Ajeper) y las entidades bancarias (Interbank, BCP y Mi Banco). Entre ellos, los que más galardones se llevaron fueron Backus (Gran Premio, oro y plata) e Interbank (2 oros y un plata).

En total, se entregaron 9 Effies de oro y 6 de plata. Además, los premios especiales “Grandes Marcas” fueron para Pilsen Callao (Gran Marca Clásica) y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Gran Marca Moderna). Por su parte, el trabajo de Circus para Pacífico Seguros –titulado SOAT Delivery– recibió el premio especial al uso más efectivo del medio de prensa.

Al evaluar la edición 2008 del certamen, Flavia Maggi, gerente general de los Effie Awards Perú declaró: “Los anunciantes y agencias de publicidad nos siguen demostrando que, año a año, la creatividad y las estrategias de marketing sobrepasan las expectativas de efectividad”.

Ganadores Effie Awards Perú 2008

Gran Effie 2008:

- Reposicionamiento de Pilsen Callao, de Publicis y Asociados para Backus.

Premio Grandes Marcas

- Gran Marca Clásica: Pilsen Callao

- Gran Marca Moderna: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Categoría Productos

- Oro: Reposicionamiento Pilsen Callao, de Publicis y Asociados para Backus.

- Plata: Pilsen Trujillo a nivel nacional, de Mayo para Backus.

Categoría Servicios

- Oro: Cuenta sueldo “Fin de mes”, de Leo Burnett para BCP.

- Plata: Ahorro casa, tu casa propia sin papeleos, de JWT para Interbank.

Categoría Lanzamiento nuevos productos

- Oro: Lanzamiento de cerveza Franca, de Pragma DDB para Ajeper.

- Plata: Cifrut Intensidad de sabor, de El Garaje para Ajeper.

Categoría Lanzamiento de nuevos servicios:

- Oro: LAN.com medios de pago, de El Garaje para LAN.

Categoría Promociones

- Oro: SOAT Delivery, de Circus para Pacífico Seguros.

- Plata: Campaña crédito aprobado, de Quorum para Mi Banco.

Categoría Retailers

- Plata: Lanzamiento Plaza Vea en provincias, de Publicis y Asociados para Supermercados Peruanos.

Categoría Imagen Corporativa

- Oro: El tiempo vale más que el dinero, de JWT para Interbank.

Categoría Medios de Comunicación

- Oro: Lanzamiento Trome Norte, de McCann Erickson para El Comercio S.A.

Campañas de utilidad pública, interés social o fines no comerciales:

- Oro: Domund 2006, de McCann Erickson para Obras Misionales Pontificias.

- Plata: Quiérete, de JWT para Cetco.

Categoría campañas de bajo presupuesto:

- Oro: Envío de remesas al exterior en Euros, de JWT para Interbank.

Premio al uso más efectivo del medio de prensa

- SOAT Delivery, de Circus para Pacífico Seguros.