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LA MARCA DEBERÁ ABANDONARSE POR CUESTIONES SOCIETARIAS, PERO LA FECHA DEL CAMBIO NO FUE COMUNICADA

El canal Fox Kids lanza nuevas series y anuncia un cambio de nombre

En una conferencia de prensa realizada ayer en Buenos Aires, ejecutivos regionales de programación, marketing, ventas, promociones y eventos anunciaron el lanzamiento de cuatro nuevas series: i>Beyblade, Shaman King y Shin Chan dentro del bloque “Invasión Animé” y Los padrinos mágicos en el espacio “Series”. La comunicación surgió de un trabajo conjunto entre el canal y su agencia de publicidad, L

Unos meses atrás, el grupo de canales Fox (integrado, entre otros, por Fox, Fox Sports y Fox Kids) pasó a formar parte del imperio Disney, que tiene su sede latinoamericana en Buenos Aires y que, en algún sentido, compite con uno de sus nuevos canales, Fox Kids, si bien este es lo que se llama un canal básico (incluido gratuitamente en la grilla oficial de la mayoría de los sistemas de cable) y Disney nació con el concepto de premium. Establecidas, además, las diferencias básicas por el lado del contenido -Disney tiene un espacio matutino consagrado a los más chiquitos y pasa el resto de la jornada entre programas para adolescentes y familiares, mientras que Fox Kids se destaca por ser la señal infantil que más animé y programas de acción para chicos emite en la región-, las similitudes llegan por el lado del manejo comunicacional de ambos canales, que desde su fusión dentro del mismo grupo se han acomodado al estilo Disney de absoluta privacidad en cuanto a temas evitables como responsabilidad de la creación y volúmenes de inversión. Así, por ejemplo, en la conferencia de prensa de ayer pudo saberse que la campaña de comunicación del lanzamiento de las nuevas series, que por primera vez incluirá un comercial televisivo en canales de aire, ha sido desarrollada en equipo por la empresa y su agencia de publicidad (La Comunidad, de los hermanos José y Joaquín Mollá), pero no se brindaron mayores precisiones sobre su presupuesto. Al respecto, la gerenta senior de consumer marketing y publicity television para Latinoamérica, Fernanda del Franco, explicó que la inversión es importante, aunque reconoció que parte de la pauta se alcanzó gracias a diferentes canjes establecidos entre Fox Kids y otros medios.

por Redacción Adlatina • 11 de octubre de 2002