Como desde hace ocho años, la noche de premiación de Effie Awards Argentina reunió a los más importantes profesionales de la industria publicitaria para celebrar las ideas que mejor supieron combinar creatividad, estrategia y resultados.
El jurado, presidido por Luis Gerardin -vicepresidente de Marketing para Coca-Cola South Latin Business Unit- premió 9 casos con oro y 26 con plata. Además del Gran Effie, que en la edición 2013 quedó en manos de Banco Galicia y Y&R por la famosa pareja del Galicia, conformada por Marcos y Claudia.
“Estamos en una época de transición entre lo clásico y lo nuevo. Creo que hay un hambre por buscar el cóctel que funciona, por encontrar la mejor combinación entre impacto creativo y efectividad, que es la base de este premio”, dijo Gerardin a la hora de presentar a los grandes ganadores de la noche.
Por su parte, luego de subir al escenario junto a su equipo y de las fotos correspondientes, Darío Straschoy –presidente de Y&R-, Eugenia Slosse –directora general de cuentas de la agencia- y Fernanda Medina –gerente de publicidad de Banco Galicia- dialogaron con adlatina.com y mostraron su orgullo por los premios obtenidos.
“La clave es un gran equipo entre el banco y Young. Mucha onda, mucha pasión y ganas de hacer las cosas bien”, dijo Straschnoy. Y agregó: “La publicidad se basa en resultados; nosotros hacemos comunicación para obtener resultados así que la esencia del Effie es la esencia de la actividad publicitaria”.
Por su parte, Medina agregó: “Desde hace 5 años venimos creciendo en recordación y en acercamiento a la gente. Para nosotros es un gran orgullo”. En este sentido, Slosse reforzó la importancia de que una campaña que tuvo un alto impacto en el público haya generado, además, grandes resultados para la marca detrás de ella.
A poco más de la mitad de la noche fue el turno de Grandes Marcas. En su cuarto año, Molinos Río de la Plata ingresó al Marketing Hall of Fame de Argentina como Gran Marca local (junto a Quilmes, La Serenísima y Arcor), mientras que Volkswagen lo hizo como Gran Marca internacional con trayectoria en el país (junto a Coca-Cola, Unilever y American Express).
En representación de la empresa automotriz, Jorge Portugal subió al escenario a recibir la distinción y expresó: “VW será en 2013 la empresa líder en el mercado argentino por onceavo año, lo cual marca un récord histórico. Por eso me gusta decir que somos la marca más elegida y, por lo tanto, la más querida. Además de tener el market share más alto. Esto no se logra sin un trabajo sólido basado en tres pilares: distribución, portafolio de productos y estrategia de comunicación con un discurso sólido y sostenido a lo largo de los años”. En este marco, reconoció y agradeció el apoyo del equipo que trabaja en la empresa y de las agencias publicitarias, que incluyen desde Ratto BBDO en el pasado, pasando por La Comunidad, Fischer, DDB, entre otras.
A su turno, Santiago Perez Salvo, gerente de comunicación de Molinos, sostuvo: “Es muy importante que nuestros colegas nos voten. Si realmente se nota que las marcas de Molinos quieren estar cerca de la gente, es porque vamos por el buen camino”.
GANADORES EFFIE ARGENTINA 2013
Alimentos
ORO: -Los Luchettinis, de Madre Buenos Aires para Molinos Rio de la Plata Lucchettini
PLATA: -Rock the pasta, de Madre Buenos Aires para Molinos Rio de la Plata Matarazzo
PLATA: -Nutrivit, de Madre Buenos Aires para Molinos Rio de la Plata Nutrivit
PLATA: -Queremos todo, de BBDO Argentina para Pepsico Twistos
FINALISTA: -Duelo de titanes, de OMD para Danone Yogurisimo
FINALISTA: -Ensaladeros, de El Club para Unilever Knorr
FINALISTA: -Quiero ser tu yogur, de JWT Argentina para Sucesores de A. Williner S.A. Ilolay - yogures
Bebidas
PLATA: -Relanzamiento Schweppes, de Del Campo S&S para Coca-Cola Schweppes
PLATA: -Schiavi, de JWT Uruguay/ZenithOptimedia para Pepsico Paso de los toros
PLATA: -Asado y Milocho, de Madre Buenos Aires para Porta hnos Fernet 1882
FINALISTA: -Despertares, de McCann Buenos Aires para Nestlé Nesquick
FINALISTA: -Gancia +, de BBDO Argentina para Gancia Cepas
Higiene y Cuidado Personal
ORO: -Embarazados, de Ogilvy & Mather para Kimberly Clark Huggies
PLATA: -Un gran paso para los pies, de Ponce para Unilever de Argentina Rexona Efficient
PLATA: -Young & Mature, de Ponce para Unilever de Argentina Axe
Mantenimiento y accesorios para el hogar
FINALISTA: -Summer hater, de Del Campo para BGH BGH Silent Air
Vehículos y accesorios
ORO: -GPS para llegar al éxito, de Leo Burnett para Chrysler Jeep
PLATA: -La 4x4 que llego a la cima, de Publicis para Renault Duster
FINALISTA: -El auto que cambió al Clio, de Publicis para Renault Clio
FINALISTA: -Caravana Ranger, de JWT Argentina para Ford Argentina New Ranger
FINALISTA: -Seguir jugando en la calle, de McCann Buenos Aires/Webar para GM Chevrolet -Sonic
FINALISTA: -Ranger Versus el mundo, de JWT Argentina para Ford Argentina New Ranger
Productos Varios
PLATA: -Copa David, de Kepel & Mata para Alpargatas Topper
FINALISTA: -El mundo no te esperaba…, de Grey Argentina para GlaxoSmithKline Argentina Alikal
Marketing Promocional
PLATA: -Dobles, de Y&R para Telefónica Argentina Movistar
FINALISTA: -D.N.A. , de Kepel & Mata para Compañía Industrial Cervecera Santa Fe
FINALISTA: -Coca-Cola Light Inspiraciones argentinas, de Human para Coca-Cola Coca Light
Servicios Financieros
ORO: -Crisis de pareja, de Y&R para Banco Galicia Galicia
PLATA: -Financieramente incorrectos, de BBDO Argentina para Tarjeta Naranja
FINALISTA: -Olorcito a Ahorro, de Ogilvy & Mather/Arena Argentina para Santander Rio Santander Rio
Acciones Interactivas
ORO: -El corazon de la ciudad late al ritmo…, de +Castro Innovation para Danone Vidacol
FINALISTA: -Plataforma dermatológica Neutrogena, de 361º Argentina para Johnson & Johnson Argentina Neutrogena - cremas
FINALISTA: -Hay noche, hay encuentros, de R/GA para Quilmes Quilmes Night 6.9
FINALISTA: -Lovekedin, de BBDO Argentina para Tarjeta Naranja Tarjeta Naranja
FINALISTA: -#VeoVeoVitaminwater, de Human para Coca-Cola Vitamin Water
Servicios No Financieros
PLATA: -Abuela, de DDB Argentina para Telefonica Argentina Speedy
PLATA: -Pripea a troche y Moche, de Madre Buenos Aires para Nextel Nextel
FINALISTA: -Callejero de Buenos Aires, de FIRE Advertainment para Turismo Buenos Aires Ciudad Circuito Callejero Cdad. De Bs. As.
Lanzamientos
ORO: -Pomelo Pink, de BBDO Argentina para Pepsico H2OH! Pomelo
PLATA: -Sponsoreo en tiempos de crisis, de TBWA\Buenos Aires para Adidas Adidas - Camiseta River
PLATA: -Cupido, de McCann Buenos Aires para Bubbapop Mondelez
PLATA: -Tenés noche, de BBDO Argentina para Cepas Gancia one
FINALISTA: -Sensacional estreno, de Cravero para Molinos Rio de la Plata Granja del Sol Rebozados
FINALISTA: -Maleducados, de El Club para Unilever Knorr
Bien Público
PLATA: -Manejo Responsable, de DDB Argentina para Volkswagen Volkswagen
PLATA: -Bandera Blanca, de El almacén para Missing Children Missing Children
PLATA: -18° aniversario atentado a la AMIA, de Ogilvy & Mather para AMIA AMIA
Medios de comunicación
ORO: -Señales de la vida, de Ogilvy & Mather para La voz del Interior La voz del Interior
PLATA: -La radio interactiva de Coca Cola, de Fire-Advertainment para Coca-Cola FM
FINALISTA: -Comunidad del Rugby, de Trimia para DirecTV DirecTV
Éxito Sostenido
ORO: -Fechas especiales…, de TBWA\Buenos Aires para Telecom Personal
PLATA: -Soy cordobés, me gusta el rally, de TBWA\Buenos Aires y Santo para Telecom Personal
Imagen Corporativa
PLATA: -El futuro nos inspira, de Don para ICBC ICBC
PLATA: -La salud también se contagia, de Y&R para Farmacity Farmacity
Presupuesto Reducido
ORO: -Toddy, la marca de la gente, de Almirante Hypólito para Pepsico Toddy
Shopper Marketing
FINALISTA: -Sumate al Ecolavado, de 361º Argentina para Unilever
Innovación en medios
PLATA: -El corazón de la ciudad late al ritmo... , de +Castro Innovation para Danone Vidacol
PLATA: -Crisis de pareja, de Y&R y Anunciar para Banco Galicia
FINALISTA: -Histerikit, de McCann Buenos Aires para Mondelez Internacional Bubbapop
