Coca-Cola lanzará su campaña –realizada por Wieden+Kennedy Portland- para el Super Bowl en los medios sociales con un doble enfoque: en primer lugar, a través de la página de Facebook de la marca, los miembros pueden enviar regalos virtuales a sus amigos, de forma tal que quienes lo hagan recibirán un teaser del comercial de 20 segundos. Además, el 7 de febrero, el día del juego, los que hayan dado regalos recibirán los spots primero en forma exclusiva. El otro aspecto es caritativo: por cada regalo entregado, Coca-Cola donará un dólar a Boys & Girls Club.

Katie Bayne, CMO de Coca-Cola Norteamérica, definió: “Usando nuestros avisos del Super Bowl para ayudar a esta entidad, vamos más allá del simple hecho de transmitir grandes comerciales en un evento masivo de televisión, sino que le recordamos a las personas que con una Coca-Cola pueden jugar un rol importante en ayudarnos a hacer una diferencia en la vida de otros”.

La campaña, que sigue la línea global Open happiness iniciada el año pasado, consta de dos spots: uno, con Los Simpsons como protagonista, muestra al millonario Montgomery Burns afligido por la pérdida de su fortuna, siendo consolado por Apu con botellas de la marca. El otro muestra a un sonámbulo que cruza la sabana africana hasta llegar a una heladera que contiene Coca-Cola.