Luego de un paso por Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi y nueve años en Euro RSCG, donde se desempeñó –entre 1998 y 2004- como directora de comunicaciones corporativas y RR.PP. para América latina y tiempo después fue nombrada directora regional de nuevos negocios para la red en Latinoamérica, Clara Mazzei fue tentada por la red Fischer América, del Grupo Totalcom, para asumir la gerencia general de la red en la Argentina  y la coordinación a nivel regional (cargo que acaba de ser creado).

“La excelente capacidad profesional y humana de Clara nos va a ayudar a seguir creciendo en esta nueva etapa de la agencia, en la que tenemos como objetivo ubicar a Fischer entre las mejores del país”, sostuvo sobre su incorporación Fernando Fernández, presidente y líder creativo de Fischer América Argentina.

Por su parte, Eduardo Fischer, presidente de Totalcom, agregó: “La oficina de la Argentina tiene una gran importancia estratégica para nuestra red, y por tal motivo decidimos establecer en ella la coordinacion regional. La experiencia y conocimiento de Clara sobre la región va a contribuir de manera única al desarrollo y la expansión de Fischer América en el continente”.  

Brasil, el ejemplo

“Es un desafío muy importante y un gran orgullo poder trabajar en Fischer tanto en la Argentina como en la región. Fischer es una red joven y dinámica con muchas ganas de crecer y con una oferta de modelo de negocio diferente en el mercado”, sostuvo Mazzei.

La nueva gerenta general de la sede argentina aseguró que, en principio, el foco estará justamente en dicho país, mientras que a nivel regional dará apoyo a la red para cuentas regionales y pitches cuando sea necesario. “Combinar los dos cargos trae aparejados aspectos muy positivos porque me permite continuar en contacto con otros mercados, consumidores y seguir de cerca los cambios y las tendencias”, explicó.

Con respecto a los objetivos planteados, Mazzei especificó que la intención es replicar el éxito de Grupo Totalcom de Brasil en la Argentina. “Fischer en Brasil está entre las top 10 del mercado y el Grupo Totalcom tiene diez empresas que ofrecen a los clientes servicios especializados con un profundo conocimiento de las disciplinas. Con respecto a la región, queremos continuar creciendo tanto en presencia como en crecimiento de negocio”. Además, agregó que quieren crecer por encima de un 20% en la Argentina, tanto con clientes actuales como mediante la incorporación de otros nuevos. “Queremos ofrecer a nuestros clientes un producto creativo con una fuerte base en estrategia, donde la excelencia en la atención al cliente este garantizada. Para ello vamos a incorporar un equipo de profesionales senior en atención de cuentas y en el área de planning personas muy ligadas a la sociología, la psicología y el arte”. En cuanto a la región, dijo que el objetivo es regionalizar clientes que ya existen en algunos países, y con los que la red trabaja exitosamente, con resultados para el negocio del cliente.

Mazzei habló también sobre el lugar que ocupa Fischer en el país, frente a lo cual sostuvo: “La Argentina es un país muy importante para la red Fischer, y como muestra de su compromiso y confianza en el trabajo de la agencia, duardo Fischer ha decido poner la coordinación regional aquí”. A nivel red, afirmó que, al igual que muchas redes, aú falta garantizar el mismo estándar de servicio, estrategia y creatividad en todos los países, comprender cóo cambia la industria de la comunicación y adelantarse a los cambios para ofrecer respuesta a las diferentes necesidades de los clientes.

“La región atraviesa un excelente momento, el el que todos los países están creciendo tanto en inversión como en el producto creativo. La Argentina y Brasil están entre los países más creativos del mundo; creo que otros mercados están mejorando su producto creativo tanto en la publicidad tradicional como en nuevos medios. Brasil continúa siendo por lejos el principal mercado en volumen de negocio: es por ello que contar con una agencia líder y sólida en ese país es tan importante para la red”, concluyó.