Campofrío, McCann y Zenith se alzaron con el Gran Premio a la Eficacia 2012 gracias a la campaña Cómicos y resultaron los grandes ganadores en la ceremonia de los Premios Eficacia 2012 que se realizó en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid el martes por la noche. La acción consagrada en el certamen que organiza anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se llevó, además, dos oros, en las categorías Comunicación Comercial y Eficacia en Medios. Por su parte, McCann fue galardonada como Agencia del Año y Zenith recibió la mención como Agencia de Medios del Año.
La campaña Cómicos, que contó con la dirección del cineasta Alex de la Iglesia, tuvo un gran impacto en internet, superó los 4 millones de reproducciones en Youtube y fue tendencia en Twitter durante 48 horas. Además, la empresa manifestó que experimentó un incremento en ventas del 11 por ciento.
Por otro lado, en la categoría Comunicación Comercial se llevaron oros SCPF por Planes personalizados de futuro para Banco Sabadell; Publicis España por Clara sabor limón para Mixta de Grupo Mahou-San Miguel; y JWT y Carat España por la acción 11/11/11 para Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE). Esta organización fue distinguida por su trayectoria publicitaria.
En tanto, el otro oro de Eficacia en medios quedó en manos de MPG Media Contacts y Archibald Ingall Stretton por la Campaña de Navidad para El Corte Inglés. La acción se quedó, además, con un bronce en Comunicación Comercial.
Este año, el jurado estuvo presidido por Mauricio García de Quevedo, director general de Kelloggs para España y Portugal, premió a 24 anunciantes y 23 agencias. En total, fueron entregados 35 trofeos, que comprenden 13 oros, ocho platas y ocho bronces. Además, Marcos de Quinto, ejecutivo de Coca Cola, recibió la distinción a la trayectoria profesional, mientras que Alfonso González Callejas, de Arena Media, se quedó con el premio al nuevo talento.
Lista de ganadores – Premios Eficacia 2012
Gran premio a la Eficacia: Cómicos, de McCann/Zenith para Campofrío Food Group
Agencia del Año: McCann
Agencia de Medios del Año: Zenith
Comunicación Comercial
Oro: -Planes personalizados de futuro, de SCPF para Banco Sabadell
Oro: -Cómicos, de McCann/Zenith para Campofrío Food Group
Oro: -Clara sabor limón, de Publicis España para Mixta de Grupo Mahou-San Miguel
Oro: -11/11/11, de JWT/Carat España para Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE)
Plata: -Atrapalo.com, de DoubleYou para Atrápalo
Plata: -Cocina de mercado. Platos preparados, de DDB España para Calvo
Plata: -Multiproducto, de Bassat Ogilvy para Nestlé España
Plata: -Película 'Los Pitufos 3D', de Bungalow25 para Sony Pictures Releasing España
Bronce: -Campaña de Navidad, de MPG Media Contacts/Archibald Ingall Stretton para El Corte Inglés
Bronce: -Lotería de Navidad, de MEC/Grey para Lotería y Apuestas del Estado
Bronce: -Varios 30 Aniversario, de TBWA\Madrid para McDonald's
Bronce: -Automoción, de Contrapunto BBDO/Zenith para Mercedes Benz
Comunicación comercial con presupuesto infrerior a 300.000 euros
Oro: -Cafés La Estrella, de La despensa para Cafés La Estrella de Nestlé España
Plata: -Mi primer Danone, de MPG Media Contacts/Archibald Ingall Stretton para Danone
Bronce: -Asics, de OMD para Asics Iberia
Eficacia en medios
Oro: -Cómicos, de McCann/Zenith para Campofrío Food Group
Oro: -Campaña de Navidad, de MPG Media Contacts/Archibald Ingall Stretton para El Corte Inglés
Plata: -Caldo líquido, de Arena Media para Gallina Blanca
Plata: -Película 'Los Pitufos 3D', de Bungalow25 para Sony Pictures Releasing España
Bronce: -Coca Cola, de Carat españa para Coca Cola España
Bronce: -El Gato con Botas, de MEC para Paramount
Categoría especial Regional-Local
Oro: -Cerveza, de Publips para Heineken de Amstel
Plata: -La marató 2010, de Grupo Bassat Ogilvy para La Marató de TV3 Televisió de Catalunya+
Bronce: -Movimiento contra la mala leche, de Dimensión para Kaiku
Categoría especial Internacionalidad
Oro: -Campaña del Día Mundial de la Alimentación, de Shackleton para Acción contra el hambre
Categoría especial Responsabilidad Social
Oro: -Concienciación Alzheimer, de ContrapuntoBBDO para Banco de Recuerdos de Fundación Reina Sofía
Reconocimiento especial a la investigación
Oro: -Automoción, de Contrapunto BBDO/Zenith para Mercedes Benz
Reconocimiento especial a la estrategia más innovadora
Oro: -Planes personalizados de futuro, de SCPF para Banco Sabadell
Reconocimiento especial a la concienciación
Oro: -Campaña de concienciación, de Tiempo BBDO para FSC Inserta/Fundación ONCE
Trayectoria publicitaria de una marca: Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE)
Premio Eficacia a la trayectoria profesional: Marcos de Quinto (Coca Cola)
Premio Eficacia al nuevo talento: Alfonso González Callejas (Arena Media)
