Publicidad Costa Rica

CX NAZCA S&S FUNCIONARÁ COMO CENTRO DE OPERACIONES PUBLICITARIAS DE LA MARCA EN AMÉRICA LATINA

Campaña lanzamiento de Payless Shoes, por CX

La cadena norteamericana de tiendas de zapatos Payless Shoes Source (dueña de 15 por ciento del mercado estadounidense de zapatos), que opera con un sistema de ‘autoservicio’, confió el lanzamiento de su marca en este país a la agencia Consumer Excepcional Nazca S&S. Adlatina.com presenta, en exclusiva, un comercial de TV y una pieza gráfica de esta campaña.

La campaña de lanzamiento de Payless Shoes Source en Costa Rica (que hoy presenta en exclusiva adlatina.com) abarcó los medios: televisión, vía pública y gráfica (prensa). Los creativos de la agencia Consumer Excepcional cuentan que esta campaña está dirigida en especial al público femenino, a pesar de que la compañía ofrece una completa línea para niños, hombres y mujeres. Sucede que las tiendas de zapatos Payless Shoes se caracterizan por operar con un sistema de ‘autoservicio’, que permite que el consumidor pueda probarse, antes de elegir, todos los zapatos que desee. Esto fue visto por la agencia CX como una virtual “tentación” para las mujeres, y se convirtió en la idea que buscaron resaltar en la campaña. La cadena norteamericana de zapatos Payless Shoes Source fue fundada en 1956 en Topeka, Kansas. Tras haber cosechado éxitos en Canadá, Puerto Rico y los Estados Unidos, decidió incursionar en Latinoamérica, empezando por Costa Rica. En ese país, la compañía planea abrir 35 tiendas de zapatos, y unas 200 más en toda el área latinoamericana, con una inversión total que ronda los 25 millones de dólares. La primera tienda costarricense fue inaugurada recientemente por el Ceo de Payless Shoes, Steven Douglas, con la presencia de la presidenta en ejercicio del país, la señora Astrid Fischel. El equipo de CX responsable de esta campaña estuvo compuesto por Pilar Álvarez (cuentas), Marcela Monge (medios), Ana Bonilla (producción audiovisual) y Max Cantillo (creativo). El comercial fue filmado por la productora V&V Producciones, mientras que el diseño de la pieza gráfica estuvo a cargo de Michéle Alfageme y Kathya Juárez, bajo la dirección creativa de Max Cantillo. CX es una agencia de publicidad que forma parte de la red Saatchi & Saatchi, y que ofrece servicios integrales de comunicación: publicidad, producción audiovisual, medios interactivos, eventos especiales, investigación de mercados, relaciones públicas, diseño de identidad corporativa, etc. A continuación, la ficha técnica y el link para ver los avisos: Ficha técnica: Producto: Zapatos Anunciante: Payless Shoes Source Agencia: Consumer Excepcional Nazca Saatchi & Saatchi Piezas: Payless Shoes- video Payless Shoes- grafica Director Creativo: Max Cantillo Producción audiovisual: Ana Bonilla Productora: V&V Producciones Diseño gráfico: Michéle Alfageme y Kathya Juárez País: Costa Rica Año: 2001

por Redacción Adlatina • 31 de enero de 2001