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EN LA NOTA, LOS LINKS PARA VER PIEZAS LATINAS PARA LAS MARCAS QUE COMPONEN EL PAQUETE DE GOLOSINAS DE PFIZER

Cadbury Schweppes pagará 4.200 millones de dólares por Adams

La empresa inglesa acaba de anunciar la adquisición del paquete de golosinas que componen marcas como Trident, Halls, Dentyne, Clorets, Certs, Chiclet’s y otras. La operación se concretará a través de un pago en efectivo, de acuerdo a lo que declararon a la prensa mundial algunos ejecutivos cercanos al proceso, y permitirá a CS fortalecer su posición principalmente en dos grandes mercados: los Est

Algunas marcas fuertes de Cadbury Schweppes en los Estados Unidos son Dr Pepper, Snapple y 7Up. El agregado de íconos como Halls o Trident, en el marco de la adquisición más grande realizada por la compañía británica en toda su historia, fue aprobado por los directorios de ambas compañías el lunes porla noche. El acuerdo, por otra parte, fue señalado por los analistas como algo más que venturoso: resultaba indispensable, teniendo en cuenta que Cadbury pretendía competir seriamente por el mercado de las golosinas en los Estados Unidos y América Latina. Si la transacción se completa, será la más importante del año en el mercado de los dulces, desde que Hershey Foods rechazara una oferta conjunta que le habían hecho Cadbury Schweppes y Nestlé en septiembre (por un total de 10.500 millones de dólares) para optar por Wm Wrigley Jr. Company y, al final, quedarse sin el pan y sin la torta cuando los fabricantes de la marca de chicles más vendida de los Estados Unidos quedaron fuera de carrera por una negativa de la comunidad que compone la tradicionalísima Hershey Foods. Al respecto, David Kathman, analista de las industrias de los alimentos y las bebidas en la consultora Morningstar Inc, señaló: “Era obvio que Cadbury Schweppes estaba interesado en Hershey para capturar una porción importante del mercado estadounidense de dulces. Al frustrarse esa posibilidad, Adams era probablemente la siguiente gran empresa que podían adquirir”. Lo que CS compró Pfizer es principalmente una empresa farmacéutica. Ha estado intentando vender Adams desde junio pasado, cuando la compañía anunció que se alejaría de la industria de las golosinas y de la de los productos de afeitar, a la que pertenece su división Schick-Wilkinson Sword. Al hacer el anuncio, Pfizer reconoció que ambos negocios eran exitosos y que poseían marcas reconocidas en todo el mundo, pero destacó que desde hacía mucho tiempo eran considerados “distractores” que alejaban al grupo de su verdadero metier, la industria farmacéutica y los productos para el cuidado de la salud. Adams tuvo en 2001 ventas globales por 1.900 millones de dólares, de acuerdo a lo declarado por Pfizer. La empresa tiene alrededor de 12.000 empleados en más de 70 países. Links a trabajos latinos realizados para marcas de Adams • Aaahhh, de J. Walter Thompson Argentina para Halls (TV) • Boca, de J. Walter Thompson Colombia para Warner Lambert Colonia (Gráfica) • Atropelamento - Karaoke, de J. Walter Thompson Brasil para Trident (TV) • Teatro, de J. Walter Thompson Madrid (España) para Halls (Gráfica) • Coro, de J. Walter Thompson Brasil para Bubbaloo Mousse de Limão (TV)

por Redacción Adlatina • 18 de diciembre de 2002