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REEMPLAZA A LA QUE VENÍA USÁNDOSE DESDE HACE CASI UN SIGLO

BBDO Worldwide presentó nueva identidad corporativa

Ayer, con un comunicado oficial firmado por Allen Rosenshine –chairman y Ceo global de la red–, una de las tres agencias del grupo Omnicom presentó en sociedad un nuevo logo que cambia el tradicional azul por el rojo para la marca global y el negro para la empresa local o la ciudad, y modifica su sentido de lectura para adoptar uno vertical. Las 345 oficinas de la red terminarán de incorporarlo pa

BBDO Worldwide anunció ayer en Nueva York el cambio de su identidad corporativa: desde ahora, la marca BBDO aparecerá siempre en rojo y en sentido vertical, acompañada, en negro, por el nombre de la empresa local del lado izquierdo o el nombre de la ciudad del lado derecho. El tradicional logotipo azul de BBDO venía siendo usado desde hace casi cien años. “Como líderes en comunicaciones creativas, sentimos que el logo de la agencia se había quedado un poco en el tiempo –señaló Allen Rosenshine-. Sobre todo desde que nuestra marca es sinónimo de estandar creativo en todo el mundo, algo que ocurrió durante los últimos veinte años. El nuevo diseño fue creado para reflejar nuestra posición de compañía cada vez más afianzada como líder en lo creativo y para separarnos claramente de nuestra competencia”. El desarrollo de la nueva identidad visual de BBDO corrió por cuenta de Nolin Branding & Design, de Montreal, un estudio de diseño que forma parte de la red BBDO. BBDO viene de ser nombrada “Agencia Global del Año”, en 2001, tanto por Advertising Age como por Adweek. A continuación, un pequeño cuestionario de “Frequently Asked Questions” sobre el nuevo logo, tal como apareció en el comunicado emitido ayer por la agencia: -¿Por qué decidieron crear una nueva identidad corporativa para BBDO?
-Habíamos tenido el mismo logo durante cien años. Además, como una agencia de comunicaciones líder en lo creativo, nuestra marca había cambiado radicalmente su significado durante el último cuarto de siglo. Creemos que el nuevo logo refleja nuestra posición de compañía creativa líder y en crecimiento. Por otro lado, retiene una buena combinación entre la participación global y la identidad local, que es la fuerza y la marca registrada de la cultura BBDO. -¿Por qué el tratamiento vertical para el logo?
-El formato vertical está diseñado para ser diferentes de prácticamente todos los logos que hay en el mercado. Pensamos que refleja nuestra ambición y nuestros logros. -¿A qué se deben los nuevos colores? ¿Por qué el rojo?
-El rojo es el principal componente y la idea es que refuerce la consistencia de la marca BBDO a través de nuestra red. El negro está usado como un identificador y fue elegido porque ofrece claridad, contraste y simplicidad local. Y mientras el logo de BBDO es rojo, no es un color corporativo. -¿Qué tipografía usa el nuevo logo? ¿Por qué?
-La tipografía es la Franklin Gothic. Fue elegida porque es simple, limpia, directa, entendible y contemporánea. -¿Quién diseñó el logo?
-Nolin Branding & Design, parte del grupo BBDO Montreal. -¿Cuánto tiempo llevó diseñarlo?
-Hemos trabajado en esto durante más de un año. Fue una labor encarada por el Comité Creativo del directorio mundial de BBDO, que incluye a Phil Dusenberry, Ted Sann, Marcello Serpa, David Blackley y Peter Souter. Luego fue aprobado por el directorio. También fue recibido con entusiasmo por varias de nuestras filales. -¿Cuándo estará completamente implantado y en uso?
-Todas las oficinas comenzarán a adoptarlo de inmediato. Suponemos que todo el proceso estará terminado para agosto de 2003, dado que debemos darles a todas las oficinas el tiempo necesario para incluirlo en sus planificaciones y para liquidar sus existencias.

por Redacción Adlatina • 18 de septiembre de 2002