Publicidad Puerto Rico

EN TOTAL, 15 MILLONES DE DÓLARES SE SUMAN A LA FACTURACIÓN DE LA AGENCIA

Badillo Nazca Saatchi & Saatchi ganó Puerto Rico Telephone y Panasonic

La información surgió entre comienzos de este mes y anteayer; primero fue la cuenta de PRT, que hasta ahora figuraba en la cartera de Premier Euro RSCG; después, la de Panasonic, confirmada en exclusividad por Erasto Freytes, Ceo de la agencia, a este portal. El traspaso de ambas cuentas se hará efectivo a partir del 1° de abril, con lo cual aún quedan muchas cosas por definir en cuanto a cuestion

Hace un año, Badillo Nazca Saatchi & Saatchi había ganado la cuenta de Verizon Wireless, la telefonía celular de Puerto Rico Telephone, con un volumen de 12 millones de dólares de inversión anual en publicidad. La noticia de hoy -PRT equivale a 13 millones de dólares y Panasonic, a 2 millones- coloca a Badillo como la agencia puertorriqueña de mayor crecimiento en los últimos doce meses, ya que desde el primer día hábil de abril se ocupará de los servicios de telefonía local, larga distancia, internet e identidad corporativa de PRT, una de las cuentas “más grandes a nivel de toda la industria publicitaria en Puerto Rico” (la cita es del periodista Rafael Lama Bonilla, del diario local El Nuevo Día). Puerto Rico Telephone “Esta decisión está fundamentada en las necesidades del negocio y los retos y proyectos programados para este año”, comentó la vicepresidenta de comunicación corporativa de PRT, Ileana Molina de Bachman, a la prensa local. Erasto Freytes, Ceo de la agencia, declaró por su parte a adlatina.com que para la obtención de la cuenta “no hubo concurso. Simplemente nos la asignaron. Se consolidó toda la cuenta en Badillo”. Con respecto a la duda de quiénes estarán a cargo de la cuenta en la agencia, el titular reconoció que “todavia no se ha decidido, hasta tanto nos reunamos con el cliente. La cuenta comienza en abril. Asumo, por esa causa, que los primeros trabajos se verán a final de mayo”. La cuenta venía de ser atendida por Premier Euro RSCG (antes, Premier Maldonado y Asociados) desde hacía tres años. Panasonic En un comunicado oficial emitido este martes 5, el anunciante informó que “culminando un cuidadoso proceso de selección en el que participaron importantes y prestigiosas empresas de publicidad, Panasonic de Puerto Rico ha tomado la decisión de nombrar a Badillo Nazca Saatchi & Saatchi como su agencia publicitaria a partir de abril del 2002”. Sobre el tema, Freytes se reservó los nombres de las otras agencias participantes en la licitación, y observó que “para Badillo es un honor el poder tener de socio una cuenta líder como Panasonic, la cual ofrece a los consumidores equipos y enseres de la más alta calidad”. Por su parte, la supervisora de mercadeo para la marca, Vivian Delgado, comentó: “Badillo Nazca Saatchi & Saatchi nos impresionó por su conocimiento del mercado y la capacidad de transformar retos de mercadeo en estrategias y piezas de comunicación persuasivas, que conectan con el consumidor”. El director general creativo de la agencia es el uruguayo Juan Carlos Rodríguez, quien ya había trabajado para la red en Ginkgo Nazca Saatchi & Saatchi, que estando él allí pasó a ser Ginkgo Lowe & Partners.

por Redacción Adlatina • 8 de febrero de 2002