La agencia Arnold Spain fue seleccionada por Unedisa –Compañía Editorial del periódico El Mundo- para el lanzamiento su revista semanal femenina, Yo Dona. La campaña será multimedia, pero con especial hincapié en la televisión, la radio y los medios gráficos.

Yo Dona es una experiencia nueva en la prensa española, que tiene antecedentes en otros países como Italia, donde Il Corriere della Sera –pionero en el lanzamiento de Io Donna, hace diez años- tiene una fuerte aceptación del público.

Esta nueva revista abordará con una mirada femenina temas como la cultura, la política, los viajes, la moda, la decoración, la belleza, la alimentación, la cocina y el ocio.

El grupo responsable por parte de la agencia está formado en el área creativa por José Ruiz –director creativo-, Ana Romero –directora de arte- y Vanesa Vendrell –redactora-. Todos ellos están dirigidos por Martín Ostiglia, responsable creativo ejecutivo de cuenta. El área de cuentas está integrada por Anna Rubau -directora de cuentas- y Amaya Martín -supervisora de cuentas-. Francis Hernández está a cargo de la coordinación de producción.

Por parte del anunciante, el proyecto está liderado por Pedro Iglesias –director de Marketing de Unedisa-, y completan el equipo Carlos Gómez –jefe de marketing editorial- y Marta Romani –coordinadora de marketing-.

Trayectoria

El primer germen de Arnold Spain surgió en 1981, cuando el retirado Agustín Medina fundó lo que se llamó La Banda de Agustín Medina, que a comienzos de este siglo, al asociarse con la red Arnold Worldwide, se convertiría en La Banda Arnold. La agencia con su denominación actual se constituyó en 2004 con el fin de desembarcar en Madrid, donde se concentra el mayor peso del mercado publicitario.

Hoy, Arnold Spain cuenta con dos centros operacionales: Madrid y Barcelona; y también posee la primera delegación que La Banda tenía en Valencia. En su cartera de clientes figuran  Coca-Cola, Banco Madrid, Bacardi, Panasonic, Alcatel, Terra, Real Madrid y Cosmopolitan, entre otros.

En cuanto a Unedisa, el año pasado obtuvo ganancias por 40 millones de euros, lo que significa 26,7 millones más que el año anterior, y el mejor resultado de la historia de la corporación. La compañía editorial del periódico El Mundo explicó que en todos los soportes que explota -prensa, revistas e internet- se han experimentado crecimientos superiores a la media.

El grupo

Adquirida por el publicitario Ed Eskandarian en 1990, Arnold Communications se transformó primero en una agencia muy creativa y, luego, en una red nacional, conformada tras la adquisición de Emerson Lane Fortuna, Lawner Reingold Britton & Partners y The Cabot Agency.

El lanzamiento de la campaña Drivers wanted, para Volkswagen, le brindó a Arnold fama fuera de las fronteras estadounidenses.